餐饮渠道操作精要

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1、餐饮渠道操作精要作者：一、餐饮渠道的定义顾名思义，餐饮渠道就是以餐饮渠道的传播价值为出发点，以单一或者组合的媒体形式或者以独特的经营方式为手段，实现对诉求信息的传播目的。二、餐饮渠道的特点分析中国自古有句名言叫“民以食为天”，中国的饮食是一种独特的文化现象，渗透到了人们生活的方方面面。有这样一个俗语：谋生叫糊口，岗位叫饭碗；受雇叫混饭，花积蓄叫吃老本；混得好叫吃得开，占女人便宜叫吃豆腐；女人漂亮叫秀色可餐，女人多了叫吃不消，受人欢迎叫吃香；受到照顾叫吃小灶，不顾他人叫吃独食；受人伤害叫吃亏，男女嫉妒叫

2、吃醋；犹豫不决叫吃不准，不能胜任叫干什么吃的；负不起责任叫吃不了兜着走；办事不力叫吃干饭；闲着没事做，叫吃饱了撑的所以在一定程度上可以说：“在饭店吃的不是饭，吃的是一种文化”。因为将吃饭提升到了文化的高度和自然的生理需求，所以中国人是非常热衷于游走于各个饭店之间，以满足胃口同时借以融合人际关系、促进感情、聊天谈事办事……，所以饭店就成了一个自然聚集而又非常有利于信息传播的优质环境。三、城市餐饮的特点分析通过餐饮透视一座城市的发达情况，是最直接的表现，具体如下：1、从数量上做判断2、从分布上做判断3、从

3、层次上做判断4、从特色上做判断四、餐饮渠道营销的8:2原则1897年，意大利经济学家发现了8:2原则，餐饮店食品销售也脱离不了这个原则，在你选择X家酒店当中，你是否找到了在目标市场酒店中，数量上仅占20%却起着80%领导消费潮流的这部分酒店?同时你又是否将80%的工作精力与营销资源用在这20%个酒店上，而将20%的精力与资源用在剩余80%的酒店上？结果表明：在同一个目标市场，相同档次及类别的餐饮店中，也只有20%左右客人爆满，生意兴隆。在这里，笔者不是让走餐饮渠道食品销售的企业放弃80%的酒店，而是以

4、20%为重点切入点，因为这20%能影响剩余的80%，拿下了20%，另外的80%餐饮酒店就会给你的工作提供了无形的方便，所以，你只许付出20%相关资源，就获得了80%的餐饮酒店产品推广的80%成绩。课后作业：1、假如你到一个陌生的城市去开发餐饮渠道市场，你工作的第一步是做什么？2、假如让你到一个陌生的城市去选择餐饮渠道经销商合作，你该如何选择？五、餐饮渠道的运营模式1、厂家直营：厂家————————————酒店终端2、厂家经销：厂家——————中间商———酒店终端3、厂家准直营：厂家——————————

5、—中间商酒店终端解释厂家准直营含义：厂家派人帮经销商做市场推广，经销商完成资金和配送。假如你没有任何客户资源的情况下，如何快速启动陌生城市，并迅速拿下这座城市酒店的半壁江山呢？请速学葵花宝典第一章：借网织网！！！借网织网第一招：借力使力即：在这座城市里选择一两家餐饮渠道健全的成熟经销商，通过他们来影响部分二、三级批发商。借网织网第二招：重点突破，“围点打圆”即：由厂家采用准直营的方式，选择当地重点酒店来打开突破口。解释什么是重点酒店？从营销的专业角度去解释：重点酒店————————“领导酒店”备注：每

6、个城市的小区域都有生意非常好的餐饮终端，规模也相对比较大，也有特色，被酒店行业的老板们称之为“领导酒店”，这些酒店老板总会学习“领导酒店”的做法，比如：卖什么？如何卖？等等。酒店的厨师、服务人员经常流动，一个地方养成的习惯会很自然的带到另一个地方；食客们也就推动这一点，他在一个地方吃到了什么好东西，去另一个地方也会指名购买。因此，投资“领导酒店”是合算的，带动销售的明显效果。备注：1、想做好市场，必须做好终端，想做好终端，必须了解终端。2、不要做一个只知道在酒店里吃饭，而却不懂得研究的食客，特别是做餐

7、饮渠道销售的销售同行们。因为：抓住终端才能制胜，抓住终端才能为王！！！借网织网第三招：顺藤摸瓜，找到适合的中间商1、中间商注释：实践证明，一般来说：在一个30万人口的城市市场，大约需要4——6家核心中间商完成整个市场70%以上餐饮终端的掌控，并占领40%以上的市场份额。适合的中间商选择要点：#、有较好的服务意识和先进的经营理念；#、业内口碑较佳；#、有一定经济实力，能承受一定的货款压力；#、不一定最大最强势，适合的最好，以免反客为主，难以合作。2、市场走访#、农贸副食品批发市场#、冷冻副食品批发市场#

8、、土特产专卖店#、连锁餐饮酒店注释：土特产专卖店和连锁餐饮酒店的背后自身具备产品分销网络体系或者强大的配送合作商（厂家直营除外）。课后作业：1、葵花宝典第一招和第二招如何有效结合？2、在一个30万人口的城市，经销商要求做这个城市的独家代理，你非常想和对方合作，又担心对方做不好或者做不起来，你该做如何处理办法？六、与餐饮中间商的谈判法则分析：营销人员谈判失败的主要四个原因：1、开场白，就以自我为中心（讲公司、讲产品、讲自己）2、不会聆听（说服客户不是说赢，