舆论动力学模型综述_刘怡君

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1、公共管理舆论动力学模型综述1，21，21，2刘怡君李倩倩牛文元（1.中国科学院科技政策与管理科学研究所，北京100190；2.中国科学院自然与社会交叉科学研究中心，北京100190）摘要：舆论和谐是社会和谐的重要条件，舆论管理是社会管理的必要内容。本文针对目前已有的舆论动力学模型，从数学、物理学和复杂性科学等研究视角细致地梳理和分析，使舆论的传播机理更具逻辑性和客观性。综述过程中发现这些研究存在研究内容相对孤立，研究结果较为抽象，和实际舆论事件联系不紧密等特点。因此，本文提出为更好的探索社会舆论形成、演化的机理及其规律，完善舆论的社会预

2、警和预报功能，需要以多学科交叉为指导，以社会物理学理论为方法，以舆论可视化仿真平台为依托，对社会舆论整体过程进行系统建模与仿真。关键词：舆论；多学科交叉；社会物理学；建模；仿真引言近年来由于社会资源配置不合理，收入分配不公平，贫富悬殊、两极分化以及腐败现象等等，导致社会矛盾激化，冲突加剧，仇官、仇富心理严重。因为环境污染、土地征用、房屋拆迁、企业改制、违法行政、司法不公等侵犯公民基本权利，引起的群体性事件时有发生。诸如重庆万州事件、贵州瓮安事件等等，大规模的非常规突发事件越来越多，已经影响到了国家安全和社会稳定。反思和总结这些非常规突发

3、性群体性事件，无论是由哪类事件性质引起的，总能找出其中的一个共同点，这就是负面舆论（即谣言）的恶意散布和传播，以及政府对突发事件中舆论正确引导和干预的缺失。2008年6月20日，在人民日报创刊60周年之际，中共中央总书记胡锦涛指出：“……必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。……舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。……要深刻理解牢牢把握正确舆论导向的极端重要性……”。舆论是人们所熟知的一种社会现象，大多数人都在舆论的形成及其传播过程中扮演着各种各样的角色。作为人类社会的一种特有现象，舆论是人们对事物的价值判断的表达

4、。因此，人们每当提到有关舆论的研究，往往自然而然地首先想到社会科学的范畴。的确，我国的社会科学研究者对舆论理论和现象进行了较早的关注和研究。这些研究从各自学科的角度出发对舆论进行探讨，使舆论研究内涵和外延得以扩展，并对我国20[1]世纪80年代末以后舆论研究著作的涌现产生了很大的推动作用。其中，代表作有《基础舆论学》（1988，刘建明）、《揭示公共关系的奥秘－舆论学》（1989，孟小平）、《现代舆论学》（1991，徐向红）、《民意学》（1991，吴顺长等）、《舆论传播学》（1992，张学洪）、《舆论学－舆论导向研究》（1999，陈力丹）

5、、《社会舆论原理》（2002，刘建明）、《舆情研究概论－理论、方法和现实热点》（2003，王来华）和《公共舆论学》（2006，程世寿）等等。收稿日期：2011-11-30基金项目：国家自然科学基金项目（91024010）；中国科学院创新团队项目（KACX1-YW-1011）；中国科学院科技政策与管理科学研究所重大研究任务项目（Y201201Z06）；中国科学院科技政策与管理科学研究所青年基金（Y200571Q01）。作者简介：刘怡君，中国科学院科技政策与管理科学研究所副研究员，博士；李倩倩，中国科学院科技政策与管理科学研究所助理研究员，

6、博士；牛文元，中国科学院科技政策与管理科学研究所研究员，博士生导师。MANAGEMENTREVIEWVol.25No.01（2013）167公共管理我国的社会学及其边缘学科的舆论研究虽起步较晚（上世纪80年代后），但这是对本国舆论现象的探索，以中国现阶段的民主政治为研究中心，适合中国国情和社会心理的特点。舆论是人类文明进步的象征，渗透到社会的各行各业中，舆论的复杂性凸显，其研究的层面越来越广，也越来越受到重视。为了使定性描述更具逻辑性、客观性和可重复性，一些自然科学工作者，特别是从事数学和物理学的学者，逐渐走入舆论研究领域。他们往往不具

7、体对舆论的定义或概念深入研究，而是基于社会科学对舆论本质及其内涵的剖析，为定量的舆论演化建模提供基础性依据。舆论研究的数学视角人们常对实际事物建立种种数学模型以期通过对该模型的考察来描述、解释、预计或分析出与实际事物相关的规律。应用数学建模思想研究舆论或共识现象，比较早的有代表性的可以追溯到1956年，French为实[2]证性地研究一个团体的行为复杂性而建立的简单的离散数学模型；1974年，Groot将特尔斐（Delphi）方法运[3]用到取得共识的过程，直至达成共识；1981年，Lehrer和Wagner将有限理性（rational

8、）作为从公平到认识论[4][5]层次上舆论建模过程中的基本条件；特别要指出的是，Friedkin等研究了如何从分歧达成共识/形成舆论。具体说来：French模型：假设条件：团体n中的个体i不会轻易采信一种意