如何做好报广广告

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1、你的房地产广告为什么没有吸引力？一、为什么85%的广告没人看？广告失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法的错误的。31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。以上三点，第一点应该是由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀的广告的特质是

2、什么？二、看广告标题的人数是看正文人数的五倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力。标题和内文的阅读效力是5:1.显然，你的广告应该有一个标题或者是口号之类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给与广告标题多大的篇幅和分量。三、如果再标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，他们建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去，比如：“人头马一开，好事自然来”等等。但是并非一切都是这么教条）、以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）。“人头马一开，好事自然

3、来”是黄沾的广告金句。黄沾写过一本关于广告的小册子，有兴趣的人应该找来嘟嘟。标题说什么，绝不是上述3B原则这样的用法，3B是用于广告画面内容的选择的参考，而不是标题。文字的吸引艺术，是另外的技巧。四、广告的空白增加一倍，注目率增加0.7倍这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理：A4幅面的广告面积，常有的排版文字、无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1.但是经过测试，即便是将文字行空加空一倍到1/2空，起注目程度也没有太大的变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。这

4、说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。（其实如果所有的广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪。）那么这样空出一般来，就要经受考验了，客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比（越是廉价的产品，越不值得这样做）?五、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际。“接近实际”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达数度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字

5、，会增加文本的理解速度。（按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”，方便速读）四、彩色广告是黑白广告的5倍一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。如果再彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马是不是同样会吸引你的目光？因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。五、广告语8—12个字最易记忆。我妈说了你要买了这里的房我就嫁给你这是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否“美特斯邦威，不走寻常路”是一个很好的例子。（音

6、韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩黯哑，难以上口。）八，广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1。好像大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探类型的小小说，会有很多的帮助。再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说的区别是什么？是结构。古典小说通常应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头；而现代小说应该是在你翻开开头几页就是激情镜头了。这些都说明，现在的读者需要把兴奋点提前，想想现在的电影结构，比如“少数派报告”的开场抓刺杀偷情者的片段，你就能理解，在20

7、分钟内不能吸引你的电影会让你睡着，广告给你的时间就更短。九、看广告图像比看广告标题的人数多20%反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次！图像：标题=1.2:1注意你的侧重程度。现在还有一些大厂商的广告偏重于图像，广告语很小，但是有点睛的解说成分。不太鼓励学习这样的广告模式，因为：不到一定的程度，你没有能力获得（或创造）完美体现内容的画面。十、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一个版面中有七个广告，你应该是最先看到的那个（比较难，通常我们都不能精确预见周边

8、是什么广告）。再者，广告中阐述要点也不能超过7个。冥冥中自由天定，大七之数，难以超越。十一．图画比语言的力量强16倍我们以往说：一图胜千文，这就是实证。如果你学会了图画来说话的方法，你会受益终生，如果你说要