论网络新闻标题的重要性

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1、论网络新闻标题的重要性摘要：新闻界有句行话：“标题是新闻的眼睛”，因为新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分，更对新闻信息的传递起着至关重要的作用。在高度信息化的今日社会，各类媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式，“看报看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。因此，本文从网络新闻标题的提示性，网络新闻标题的突出特点以及网络新闻标题制作和禁忌来阐述其重要性。关键词：网络新闻标题重要性一、网络新闻标题的导向功能标题在新闻中总是最突出，最引人注目的部分。网络新闻的标题中的导向功能主要表现在，标题

2、是新闻与评论的结合点,标题可以或隐或显地表明对新闻事实的看法,进而影响社会舆论,引导受众的是非观和价值观。因标题所处的有利位置,加之言简意赅,因此在不少时候其导向作用比评论更易见效。强调导向功能是网络新闻标题的又一特色。这一功能在网站中要通过两个途径来实现：第一,一般按照编者对稿件的新闻价值和社会效果进行评价后,将标题按价值的大小依次排列,价值大的排在屏幕上部,价值小的排在屏幕的下部；第二,像广播电视只将重要的新闻提要进行播报一样,在网站主页中一般只有重要新闻才列出标题全文,而重要性稍差或非重要新闻则放“更多新闻”之类的超链接点中,这样网民

3、很容易看出新闻价值孰轻孰重。当然,导向功能还体现在标题用词的选择上,这一点与传统新闻标题是相通的。二、网络新闻标题的突出特点（一）、多元化。传统上,不同媒体对新闻标题的要求不相同。以文字和静态图像为传播载体的报纸,因其易于保存且读者可以自由对其阅读内容进行选择,加之缺乏直观感和动态感,又要受到版面的制约,其新闻标题特别注意辞章的修饰,在要求提示新闻事实的同时,讲求语言的生动、形象、简炼，虚实结合、态度分明等。广播电视的新闻提要讲究语言简明扼要、通俗易懂,读来琅琅上口,这是与其诉诸听觉和视觉、稍纵即逝的线性传播特点相适应的。在网络中,声频和视

4、频新闻除了声音和视频图像之外,还将其新闻演播稿全文刊载于网页上,网民可以根据需要反复播放和阅读。而且,网站具有整合多种媒体的功能。在网站中,同一则新闻一般可以文字、图片、声音和视频图像等形式进行全方位的传播。由此带来了新闻表达形式的巨变。其中一个最为明显的变化是,各类新闻都有相应的文字表达形式,每则新闻皆有文字形式的标题。它能集中视听读全部技术，它可以用声音听、图像甚至是动画的手段去表达、传输信息，它也可以采用一些新潮的语言、符号，或者英文来表现。例如“囧”字在网络上的产生和使用，这是传统媒体所不能达到的。（二）、单行化。一般来讲，传统媒体

5、宁愿使用主题、副题、引题等多种标题形式来吸引读者的眼球，但是，为了网民浏览和点击的方便，也为了节约空间，网络新闻标题往往都只有一行。它简单传神，耐人寻味，言简意赅地交代了事件中最重要的部分，却又“犹抱琵琶办遮面”，不仅避免了长标题可能会产生的读者的不耐烦现象，同时，读者的兴趣也被最大限度地调动起来。一则新闻一般以单行的、不超多25字的标题确保新闻事实中最重要的东西可以淋漓尽致地呈现给读者。过长的标题，编者要续行，读者要回行，读者的事业很难落在第二行，这则新闻就极有可能略过读者的选择范围。另外，单行题的使用还可以使网络新闻容纳更多的标题条数。

6、（一）、实题化。与传统媒体不同，网络媒体多采用实题。传统媒体的标题有实题、虚题之分，虚实之分，虚实结合，既可议论，又可点评。它不必顾忌虚题的使用，因为它的内容就在紧接下来的旁边，它不必担心内容的含糊会让读者放弃文章的阅读。但是，网络新闻的标题一定要抓住新闻事实或新闻报道中“最亮点”的新闻要素或者“新闻眼”，才能吸引网络受众。三、网络新闻标题的制作及忌讳（一）、制作网络新闻标题的五个要点其一,简洁明快。网络新闻标题制作同样要遵循新闻标题制作的一般原则,即应当用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容提示给网民。主要有以下几点：（1）实题明义

7、；（2）尽量使用主动语态；（3）语句以主谓结构为主；（4）强调动感力求动态地揭示新闻；（5）尽量避免疑问句式。但网络新闻标题也不要过实、过细,让浏览者失去继续阅读的兴趣。其二,抢眼精妙。网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念,紧扣关键性的一两个新闻要素,却有意断裂其因果关系,吸引浏览者继续点击。要点是：（1）点出新闻中新奇、有趣的事实；（2）紧扣新闻事件的最新进展；（3）披露出读者熟悉却并不详知的事件细节或内幕；（4）尽量形象生动,多选用动词,使标题富有动感同时,可以使用拟人、对比、设问等修饰方法,增强标题吸引力。其三,整齐美观。标题多采用单

8、行,使页面看起来整齐、清楚,各标题的字号、颜色也要基本相同。当然,也可采取其它的有一定规律性的排列,如金字塔型等。为了突出某个标题,在字号和颜色上也可特别处理。其四,忌夸张媚俗。