论网络新闻标题的设置

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1、论网络新闻标题的设置标题与新闻是密切相关的，标题不仅为表现主题服务，对新闻主题进行概括，对新闻价值进行了揭示，同时标题又是吸引、引导读者的重要手段。正如人们所说：标题是报纸的眼睛。标题在纸质新闻中早已引起人们高度重视。但笔者认为，在X络业迅猛发展的今天，X络新闻的标题更应引起人们的注意。众所周知，在信息爆炸的今天，X络新闻以其时效性强、容量大、可检索、可保存、交互性、超链接等优势越来越受到大众的青睐，独立的新闻X站迅速发展，这使得X络新闻大战如火似荼。与此同时，X络媒体报道是视、听、读综合的读取方式，有几乎无限的“版面”。这固然是它的优势，但也有它的缺点：因其量多，面对庞杂、

2、密集的信息，结构复杂的多层页面，读者对新闻的分辨、取舍的难度加大，易陷入被动局面而茫然不知所措。因此，我们可以毫不夸张地说：X络新闻的竞争，很大程度上取决于X络新闻标题的竞争。因为，除了人们在实际经验中得出的“题好文一半”的感性认识外，更重要的是，根据人的视觉线位移动规律，标题通常是诉诸读者的第一感觉。美国内华达大学新闻系副教授威廉·梅茨曾说过：“抓住读者或者失去读者，取决于新闻稿的第一段、第一句、甚至第一行。”此一论述对X络新闻来说特别适用。一、X络新闻标题的作用标题是新闻的“眼睛”。对于X络新闻来说，标题直接影响着新闻的被点击阅读率:X络新闻标题的作用一般有以下4个.1.

3、揭示新闻内容新闻标题必须用最精练的文字概括出新闻最重要、最有价值、最有吸引力的内容，以让用户迅速判断新闻事实，决定阅读取舍。2.评价新闻内容评价新闻内容是新闻标题的传统作用。或者通过对新闻事实的选择，用适当的措辞含蓄评论事实，或者单刀直人直接评价新闻事实。通过评价，引导用户更准确地把握新闻意义之所在。3.吸引用户点击阅读标题要突出报道中较具异常性、显著性、趣味性的内容，用词尽可能生动活泼以吸引用户的注意力。4.说明报道形态X络新闻报道的超文本、多媒体特性，致使其表现形态多种多样，文字、图表、音频、视频不一而足。如果新闻中含有图片或非文字文本，标题应予以注明。二、X络新闻标题的

4、构成要素编辑制作标题要明确X络新闻标题的基本构成。这些构成元素有哪些呢?1.标题主句(Mainheadline)又称“主标题”或“标题句”。它主要承担标题任务，标示新闻扩如:朱绍基总理与施罗德总理会谈。2.题解(Summaryheadline)又称提要，是标题句后的注解部分。一般以一段或一句较具体的话对标题作诊释，或对报道作指引、概括。题解类似于导语而不等同于导语，虽然有时二者是同一内容。例如下面标题后的部分:加拿大:让被抢者承认是笨蛋加拿大南部温尼伯一家地方法院的法官，近日对一起抢劫案作出了荒唐判决，不仅宽怒了抢劫犯，还称遭抢劫的受害者是“笨蛋”。   有的题解在新闻标题区

5、只显示一部分，其余用省略号代替。3.题图(pictureheadline)在新闻标题区为重要的新闻配备的照片或其他多媒体样式如漫画、卡通等，以解说、提示新闻标题句及新闻正文。4.附加元素X络新闻标题有时还有附加元素。通常包括:A.随文标记。以冒号提顿、括号或小字的形式标示在标题前或后，用来标明新闻的、发布日期、发布时刻。如上述例子中的括号部分。又如:                   奔腾Ⅳ发展征程将因Rambus而受阻B.主观标记。是编辑在发布新闻时为标题贴的评价或示意符号，如“图文”、“Ne0cm0pt;mso-char-indent-count:2.0"class="

6、MsoNormal">(图文)石家庄爆炸案犯罪嫌疑人靳如超被押回河北Ne0cm0pt;mso-char-indent-count:2.0"class="MsoNormal">C.有的标题用效果字符显示如发光、移动、变色、动画等等。上述三种附加元素显然也在标题区，但一般不属于标题制作的主要范畴。而且所有这些构成元素是被选择利用的，除标题句必不可少外，其余的倒不一定全部运用在标题中。三、X络新闻标题的   因为现在X络新闻大多是传统新闻媒体，故标题制作多是改造或直接移用传统媒体标题，总体而言有下面几种方式。1.翻版报纸新闻标题把报纸新闻的标题甚至引题和副题悉数搬上，只是字体、字号

7、及标题位置的不同表现形式的差别不复存在。2.略去报纸新闻的引题和副题，保留主题，或者把引题或副题用作X络新闻标题这种情况取决于哪个标题能更好地揭示新闻事实或适合于X络用。3.压缩报纸两行或多行题为X络新闻一行题如:江泽民会见意大利总理时说(引题)      科索沃是南内部事务(主题)   压缩综合为:江泽民说，科索沃是南内部事务4.把提要用作标题这多出现在广播电视新闻背景下。如:“九五”我国将有四个核电站开工建设，并将于“十五”期间投入运营5.另外制作标题一旦传统媒体新闻标题不适合X络使用，或者表达不好