论网络新闻标题制作技巧

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1、长沙学院毕业论文第1页作者：王增才邮箱：wangzengcai@126.com版权所有，侵权必究！中文摘要：目前网络新闻编辑还是一个比较新的职业，我国新闻界尚未有成熟的关于网络编辑的理论。本文试着从网络新闻标题的特点与制作技巧这两个方面来研究网络新闻编辑。Abstract:thereishardlyanymaturethoeriesonneteditinginchina'spressbusinessasitisstillanewlyborn.thereforeabriefofthecharacteristcsandskillsofneteditingwillbeasfol

2、lows关键词：网络新闻标题特点制作技巧正文：随着新浪，搜狐，网易，新华网，人民网等国内重要网站的崛起，网络新闻开始越来越多地影响到我国人们的生活。网络容量的无限性，致使大量的新闻信息通过互联网爆炸式地呈现在网民面前。在大量新闻信息中，网民如何找到自己关心的新闻和信息，网络编辑如何使自己编辑的新闻吸引网民的“眼球”，在很大程度上取决于网络编辑的标题制作水平。因此，正确理解网络新闻标题的特点，把握其制作技巧，是做好网络新闻编辑工作的主要素质之一。一、网络新闻标题的特点网络媒体的海量性，及时性，交互性，易检性等特性都给人们的思维和阅读习惯带来巨大的冲击和影响。我们在制作网络新

3、闻标题时，应当既考虑到新闻标题制作的一般要求，更要符合网络新闻标题自身的特点：1.多媒介化：表现手段的多元化，多媒体化。比较报纸，广播，电视以及网络四种媒体的新闻标题，差异很明显：“广播用声音来传递信息，声音转瞬即逝的特点决定了广播新闻的标题简洁、完整、易懂；报纸主要以文字传播为主，受众在时间上有伸缩性，编辑就可以为提高新闻的受关注度而延长受众的解码过程，受众也乐于在阅读报纸时得到解码的乐趣。所以报纸新闻标题文字简约、语义丰富、且更具吸引力；电视新闻具备了声画结合的特点，但是其在时间上的线性传播方式让受众只能被动地接收，而电视画面在传播时占有优势地位，观众往往对由声音或文

4、字形式表西那的新闻标题产生忽略心态，所以电视新闻与广播新闻标题接近，多简明、易懂。”（①）网络新闻依赖的是多媒体技术，它集中了报纸、广播、电视所能运用视、听、读等全部技术手段，可以采用文字、画面、声音等多媒介形式来提升标题的吸引力。“其一，是由于网络的多媒体功能，新闻的标题除了用文字表现以外，还可以是声音、图像、甚至动画来表现，这种多样性是传统媒体无法做到的。其二，是即使是文长沙学院毕业论文第2页字的表达也多采取数字、英文、符号或新潮语言来表达。”（②）2．单行化：单一型标题为主报纸的标题多用多行标题。有主题、引题、副题、等多种标题形式互相配合使用。而网络新闻标题则以单行

5、为主。网络媒体都有自己的内容管理发布系统CMS。编辑利用CMS将新闻录入数据库，系统根据网页模板提取内容自动生成动态静态结合的网页。网页模板通常在一段时间内（如半年，一年）是固定的，不像报纸每天都在变。由网页模板所控制的首页、频道首页、栏目等的宽度也是固定的。如通用的栏目宽度为20字小字标题，20字大字标题一个标题占一行。这样做的目的是为了节约版面，在有限的版面里容纳更多的内容。当前网络新闻标题的显著特征是单行化。在标题的长短上，笔者认为，过长的标题，字数一定多，有的甚至要换行，网民开始有兴趣阅读，但读到行尾的时候就会产生不耐烦的感觉，而且读完一行，要续读第二行时，视线很

6、难落到第二行的准确位置上，但字数太少，视线也会向左右或上下移动频繁，网民同样容易疲劳。根据笔者的经验，标题字数应控制在15—20字之间，不能折行，也不能长短不齐。长短不齐就会影响版面美观。3．实题化：网络新闻标题以实题为主报纸媒体的新闻标题有虚、实之分，实标题需要交代新闻要素，虚标题不必交代新闻要素，可以是议论和点评。但是报纸新闻最大的特点就是报道和标题一体，即使是虚题，因为报道就在旁边，只要看一眼导语，新闻中的主要事实也就清楚了。而网民浏览网站首页、频道首页、栏目分页面，则只能看到标题。报纸可以不顾及涵盖内容周全仅画龙点睛，网络则需要老老实实传递最为紧要的新闻实事，否则

7、此标题会使网民丈二和尚摸不着头脑，从而影响该新闻的“点击率”。如美国有线电视网2007年4月5日美国时间上午5时24分的“最新动态”栏目里有一则新闻“BritishsailorsflyhomefromIran”，我们一看标题，就知道这则新闻讲的是英国从伊拉克撤兵的事情。二、网络新闻标题的制作技巧1．以标题和图片相配合的形式来吸引网民的眼球。前面我们谈到网络新闻标题的特点有一点是表现手段的多媒介化。通过图片的运用，可渲染标题和增强表现力，以刺激网民浏览。如央视网2007年3月10日在其首页左上侧有以题图新闻：标题为“东北三省再降