网络新闻标题制作策略分析

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1、网络新闻标题制作策略分析【摘要】本文从分析网络新闻标题制作特点作为切入点，为提升网络新闻传播效果、净化互联网信息环境提出策略，推动我国互联网新闻向规范化、多样化发展。【关键词】网络新闻；标题制作；媒体；信息随着人们生活节奏的加快，信息传输速度和数量的增加，媒体技术的不断改进，网络上发表的新闻消息的成为人们日常生活所获取的主要信息，因此，网络新闻的内容、标题、页面排版、记录方式也变得更加多样化。这对于新闻媒体工作者而言，更多的是责任和机遇。所以，要在垃圾信息俱增、信息碎片化的媒介环境中，充分发挥新闻工作者的社会职责，进一步促进网络新闻采编、网络新闻标题制作的规

2、范化。对于新兴的网络新闻，应该根据互联网特有的新闻呈现形式来对新闻内容、标题、排版、句式等进行调整，使新闻信息的传播效果达到最佳。因此，网络新闻的标题也具有其自身特点，需要在标题制作中加以注意。一、网络新闻标题的实题化门户网站信息量大，新闻标题以矩阵式单行标题呈现，需要在受众快速浏览网页时抓住受众眼球，并获得点击。所以，网络新闻标题要求内容实题化，尤其是在突发事件当中，网络新闻在信息传播上起到了很大作用,必须将标题实题化，满足新闻的时效性和真实性，实现新闻价值。另外，网络新闻标题的实题化具有集群性，在集群化的新闻标题设计中，需要对标题进行层次设计，为受众提供

3、有逻辑的信息集群，这就要求新闻标题在实体化的基础上具有策划性逻辑性，得到受众的连续点击。但是，网络新闻标题的实题化出现了“妖魔化”现象，许多网络新闻标题确实保证了实题化与吸引力，但是却将标题内容进行了夸张化处理，使标题的实题化失去了原有意义，违背了新闻真实客观的原则。如一则社会新闻，《女老板被刺身亡疑犯曾欲调戏》。这样的网络新闻为了争取点击率将嫌疑犯与女老板的关系“妖魔化”，但实际新闻内容中，“调戏”与背刺可能并无直接关系。这种标题制作方式仅仅为了吸引眼球就使新闻标题干扰受众对于信息真实性的判断。所以，在网络新闻标题实题化的情况下，增强标题的吸引力要找对核心

4、要素，减少干扰误导。二、网络新闻标题的单行化网络新闻标题的单行化与当前网站采用的页面技术有很大关系，也更符合满足受众阅读习惯。另外，门户网站在对新闻发布之前都需要对新闻标题、新闻内容进行调整，使稿件更加符合网站技术需求及受众阅读习惯。所以，大多数门户网站上的新闻标题都是以单行化形式呈现。比如像新浪网、腾讯网等对新闻版块划分十分清晰，每个版块内的新闻标题就是单行矩阵呈现。从H前网络新闻发布情况来看，单行化的新闻标题制作的确符合网站的技术要求与受众阅读习惯，但是却将新闻信息过分碎片化，难以实现新闻信息的连续报道，满足新闻信息传播的完整性和客观性。这是需要网站对单

5、行新闻标题进行改进的地方，也是网络新闻编辑谋求突破的机遇。三、网络新闻标题的多媒体化（1）以实题为主，抓住新闻的核心要素。在网络新闻标题的中的标题实题化中并非在标题中有具体时间、地点、人物就是做到了所谓的标题实题化，而是要在标题屮坚持新闻的真实性和客观性的基本原则。真实是新闻的生命，所以有些网站试图靠编辑扭曲的新闻标题来获取点击率的行为等于是扼杀了新闻信息的传播与生长，不可能达到真正意义上的关注度。另外，在新闻标题实题化的过程中要注意把握有价值的新闻要素，故意制作与新闻内容偏差较大甚至无关的新闻标题，以达到耸人听闻的H的只能引起受众对网站产牛更多的质疑，进而

6、降低了媒介的诚信能力。所以,需耍网络新闻编辑全方位改进，从净化标题做起，逐步实现新闻信息传播的存在价值和现实意义。（2）利用网络标题群，树立专题意识。网络新闻的标题一般以“目录”的形式展现，标题以单行的、统一的字体和字号呈现在受众面前，在门户网站上成为“新闻标题方阵”。那么如何使新闻标题在单行屮取胜，就需要网络新闻标题制作克服浮夸、虚拟的弱点，以专题式新颖的报道方式，在矩阵中获胜。在对新闻事件进行专题性报道时，应该掌握标题与内容Z间的层次感，形成新闻专题，这样能够让虚拟网页实现深度体现，实现新闻价值的最大化。另外，网络编辑要同传统媒体编辑一样具有一定的策划意

7、识。在腾讯网图片栏日中，进行了每日专题设计,对不同时间，不同地点，发生的类似事件进行有效整理，增强了网络新闻的信息整合与价值实现。（3）调动受众多重感官，标题多媒体化。在对网络新闻标题进行多媒体化处理时，应该注重标题的交互性与新闻内容的关系，不能为了体现内容的多媒体性，而对网络新闻标题进行强制附加，可以运用层次化的方式把复杂的新闻报道变成多种媒体的综合，为新闻信息传播相互支撑。参考文献[1]陆荣军.网络新闻标题屮新闻要素的优化配置[J]•军事记者.2005(5)[2]曾励•如何制作网络新闻标题[J]・新闻与写作.2002(11)