网络新闻标题制作失范及对策

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1、网络新闻标题制作失范及对策网络新闻标题制作失范及对策网络新闻的标题一般与正文是分离的，它通过超链接手段与正文相连。因此，网络新闻标题的主耍功能变成了吸引网民的眼球。由于我国的网络媒体没有相应的采访权，其新闻来源大量依靠转载，网络新闻存在着严重的同质化现象。这样一来，网络新闻标题又成了网络媒体间的一种竟争手段。在这样的情况下，有些网络新闻标题开始过度追求吸引眼球，从而带来种种失范现象。失范的主耍表现1.夸张化词语的运用网络新闻标题善于使用“最”、“第一”、“闻所未闻”、“触目惊心”等一系列程度夸张的词语。网络新闻标题借助这些夸张化词语，试图激起网民的好奇心，

2、促使他们点击一探究竟。女II:《孙宁：中国第一少奶奶》、《街头两幼童的瞠目色情行为》等。2.定性词语的运用在网络世界里，情感表达直白。尤其是在一些社会新闻中，网络新闻标题往往出现一些定性的词语，直接表达对于新闻人物或事件所持的态度。如：《美禽兽夫妇折磨两岁女儿至死而临一级谋杀指控》、《变态口贪夫妻嗜钱如命每天数钱数到手发酸》等。在这些新闻中,新闻人物的行为的确应该受到谴责，但是，作为承载新闻的媒体没有权利称其为“禽兽”、“变态”O3•情色词语的运用运用一些令人想入非非的词语，是网络新闻标题吸引注意力的主要手段。如：《欧洲破获诱拐美女卖淫案嫖客多数为各国政要

3、》、《情场大揭秘：夏雨袁泉高圆圆三人的秘密》、《大学男生集体裸奔女生尖叫》等。“美女”、“嫖客”、“揭秘”、“裸奔”等词语在网络新闻标题中大量运用。网络通过这种包含了性暗示词语的标题，来刺激人的窥私欲。失范带來的消极影响1.引发并加剧网友的极端情绪网络世界中的情感与道德。经常表现为一种极端的表达与判断。最好与最坏是网络情感与道徳的标准，最好与最坏之间缺乏一种中间标准。“从'最美深山女教师'到'最美女大学生',从'北大最帅男生'到'屮国最美女记者'，网络一波一波地生产的'最字人物'和派发的'最帽了'，构成了舆论空间一道独特的景象。”“与之相对应的是，骂起人和

4、批判起某种现象来也是'最字当头':'史上最毒后妈'、'最丑陋的90后炫富女'、"最没有人性的学生'、'最霸道的县委书记'。”在“史上最毒后妈”假新闻中，网民对小惠的继母进行了集体讨伐与谩骂，使得小惠的继母背负了极大的精神压力。2.降低网络媒体的公信力。媒体的公信力是“媒介在长期的发展过程中，在受众和社会中形成的信誉度、权威性和影响力”。在历次有关媒体新闻公信力的调查中，网络媒体的公信力都排在传统媒体后面，这与其庞大的网民数量形成了明显对比。3.容易引发侵权诉讼。2007年11月，《南风窗》以《偷渡，留学中介与国家赔偿》为题，报道了通达公司案与易兰的遭遇。搜

5、狐网在转载这条新闻时，使用了《中国女了偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂》的标题，易兰遭到了网友的跟帖谩骂。然而实际情况是易兰并非偷渡，而是合法留学，这个标题是完全错误的。2007年11月29H,该云南籍女留学生向昆明市官渡区人民法院提交《民事起诉状》，称搜狐网的一则标题侵犯了其人格权和名誉权。对策“一般而言，对于传媒职业道德和工作规范的控制有三种模式:受众控制、第三方控制、同行控制。长期以來，我国的新闻传播活动是通过党的政策加以规范的。”然而，由于目前我国网络新闻法规询不健全，网络新闻媒体的健康发展更多要求网络媒体的自律。网络媒体在新闻标题制作中应力求做

6、到：1.陈述事实、力求简短绝大部分的网络新闻标题，尤其是吋政新闻和财经新闻的标题,是以实题为主，即简要陈述事实，其作用仅仅是导读。2.排除带有道德判断色彩的词语无论是原创新闻还是转载新闻，标题的制作应坚持客观公正的原则，以免引起网民的不理智行为。感情的表达或道德的判断，应该交由网民自己。3.转载新闻标题的制作应把握好度易兰诉搜狐案给我们以启示，在转载过程中，一个最起码的标准是：标题的制作要与新闻内容一致，即题文相符。完全为了吸引眼球增加点击量，而不顾及内容的做法是十分错误的。（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）