网络新闻标题的失范与媒介素养研究

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1、网络新闻标题的失范与媒介素养研究：X络新闻是X络媒体利用互联X发布对新近发生事实的报道。X络新闻标题同传统新闻标题一样，是新闻的眼睛，以其独特的优势概括传递新闻的内容，进而引导着读者对新闻的阅读。X络新闻标题在吸引受众注意力，营造阅读兴奋点，争夺受众点击率，实现新闻信息的有效传播过程中发挥着前所未有的作用。然而在此过程中，X络新闻标题出现异化，庸俗化，虚假化等恶劣问题。在全民X络大众传播时代下，关注和研究X络新闻标题的特性，并从技术层面透视X络新闻标题失范与媒介素养的关系进行研究，对于X络新闻理论及业务的创新都具有重要的实践意义。　　关键词：X络新闻标

2、题失范媒介素养　　一、X络新闻标题的特点　　（一）准确真实，新颖别致　　“准确真实是新闻的生命”，也是新闻标题的生命，X络新闻标题同其他传统媒体一样必须具备准确真实这一特性。与传统新闻的播报方式相比，X络新闻“由于X络的多媒体功能，新闻的标题除了用文字表现以外，还可以是声音、图像，甚至是动画来表现，这种多样性是传统媒体无法做到的。”　　（二）简洁精练，观点鲜明　　在海量的X络新闻中，为了能让读者很快找到自己想读的新闻，新闻标题一定要做到简洁精练，由于X络新闻中新闻标题与内容分开，为了吸引受众点击进入二级X页阅读，通常会将观点点明，突出其中最重要的新闻因

3、素，标题中会揭示新闻中最新的、最本质的内容。　　（三）语言平民化，煽情化　　随着新闻业务的日渐发展，新闻采编及写作方式逐渐走向成熟，新闻也挣脱了居高临下上传下达的定势而走向社会日常生活，其亲和性也赢得广大受众的欢迎。X络新闻媒体基于X络本身的平等互动地位使其人文内涵与品格魅力横溢，标题的口语化使其具有浓厚的人情味。　　二、X络新闻标题的失范现象及原因　　（一）版式限制导致歧误标题　　报纸新闻标题可以使用多层题，且讲究修辞、语词对称、虚实结合等。而X络新闻由于X页版面较小于，容量较大，为了容纳更多的标题，只能尽量采用。　　单行标题且不能过长，因为过长可能

4、导致回行现象的产生，从而影响整个版面的视觉效果。X络新闻标题的简洁和版式的局限性，使得X络媒体在拟写标题的时候往往“惜字如金”，必须在短短的一行句子里把最有“卖点”的新闻事实准确无误地予以表达，甚至有时候两个主谓句中间没有空格，产生歧义。为了页面整齐，无视语法规律的标题是对新闻语言的严重伤害，将新闻文本和版面编排之间的轻重关系本末倒置了。而且有些时候还不能排除编辑故意添加噱头，目的是要引起受众的注意，从而常常使一些受众产生被骗的感觉。　　（二）追求点击率导致题文分家　　众所周知，X络新闻与其他传统媒体的新闻最大的差异性在于它的题文分家，即X络新闻的标题

5、和正文是分别排在不同层面的X页上的，如果读者想要看哪条消息，非要点击它的标题后才能看到，而电视、广播新闻都是以时间为维度的线形传播，如果受众一开始没有看懂或听懂新闻内容，都不是什么问题，只要接下去慢慢看或读下去，内容就会越来越明白。但是X络新闻对标题文字的依赖性特别强，如果标题不能够吸引受众点击，那么新闻内容将永远无法出现在受众的面前。因此X络新闻标题必须吸引人才能获得高的点击率。　　（三）X络新闻“标题党”泛滥　　1、标题转载过程中失实　　根据我国有关规定，目前只有省级以上的新闻媒体X站才拥有采访权，其他商业X站只是获得新闻发布资格。　　2、过度煽情

6、、黄色标题屡禁不止　　为了提升点击率，一些X站在新闻标题制作上用媚俗标题来“抢眼球”，一些大的门户X也不能幸免，有些X络新闻的标题专门去找那些荒唐怪诞、耸人听闻的字眼来刺激受众，引诱受众继续读下去。特别是一些新闻标题中，甚至包含了色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、绑架、红杏出墙、淫秽外遇、亲密接触、性感、仇人等字眼，以刺激X民。　　三、加强媒介素养对X络新闻标题的提升作用　　（一）加强公众媒介素养的作用　　公众的媒介素养就是公众获取信息、分析信息、传播信息以及反思批判信息的能力，它主要表现为公众的信息处理能力。学者周葆华和陆哗研究发现，目前我国公众的媒介信

7、息处理能力处于中等偏弱水：X络新闻是X络媒体利用互联X发布对新近发生事实的报道。X络新闻标题同传统新闻标题一样，是新闻的眼睛，以其独特的优势概括传递新闻的内容，进而引导着读者对新闻的阅读。X络新闻标题在吸引受众注意力，营造阅读兴奋点，争夺受众点击率，实现新闻信息的有效传播过程中发挥着前所未有的作用。然而在此过程中，X络新闻标题出现异化，庸俗化，虚假化等恶劣问题。在全民X络大众传播时代下，关注和研究X络新闻标题的特性，并从技术层面透视X络新闻标题失范与媒介素养的关系进行研究，对于X络新闻理论及业务的创新都具有重要的实践意义。　　关键词：X络新闻标题失范媒

8、介素养　　一、X络新闻标题的特点　　（一）准确真实，新颖别致　　“准确真实是新闻的生命”，也是