网络新闻标题报纸新闻标题的比较研究

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1、.网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究陈忆（吉林工程技术师范学院）【摘要】信息时代，网络为先。网络已成为许多人的主要新闻信息通道。在这种时代背景下，网络新闻已经逐渐发展成为一种新的新闻形态。尤其是网络新闻标题，与传统的报纸新闻标题相比，具有其鲜明的特征。所以，网络新闻标题的研究对于网络新闻有重要的现实意义。本文选取编辑角度，从标题的功能、结构、字数等方面入手，试图揭示两种媒体在标题制作方面的差异。随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展，网络已成为许多人（尤其是年轻人）的主要新闻信息通道。我国现有的网络新闻发布机构主要有两种，一种是传统媒体的新闻网站，

2、另一种是商业新闻网站。从目前的情况来看，研究.传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版,而由于政策的限制,商业网站不能拥有自己的采访机构,只能转载规定范围内传统媒体的新闻。因此,我国的网络新闻传播实质上还只是一个新闻编辑机构。作为一种全新的传播媒介,网络新闻传播有自己的规律。然而,由于时间紧迫、网络新闻编辑水平限制等多方面的原因,网络新闻对传统媒体新闻的简单照搬现象非常普遍。因此，如何真正适应网络本身的传播特点来发布新闻，就成为迫切需要研究的问题。本文从标题制作的角度,以网络对传统媒体的转载和摘编为例,分析网络新闻标题与作为传统媒体代表的报纸新闻标

3、题制作的主要区别,探讨如何真正适应网络本身的传播特点来发挥其新闻传播的功能。标题的功能与特点“题好一半文”，标题是新闻的眼睛，与传统媒体相比，网络新闻媒体在传播速度和信息含量方面有独特的优势。网络新闻的结构上，标题与正文是分离的，既标题与新闻编排在不同的网页上，位于主页上的标题往往是作为与位于从页或新闻文章页中的相应正文的一个链接而存在的。网民要浏览某则新闻，必须先点击标题。正是这种特殊的版面安排，使得网络新闻标题与传统报纸新闻文标题有很大不同。因此，标题是否具有一定的吸引力，能否说明问题，或能否具有新颖性和创造性，事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功。网

4、络新闻标题的重要性远远超过了以往的传统媒体。，现在生活节奏越来越快，人们开始习惯阅读新闻标题来寻找自己需要的新闻，更倾向于一种快餐式的信息消费，这就从形式上预示着“读题时代”的到来。由于网络新闻的传播在很大程度上要依靠标题的引导和提示，所以网络新闻标题用词成功与否决定了网络新闻的点击率的高低和网络新闻的传播效果。网络新闻标题的特点要求网络新闻标题的语言运用要尽可能新颖别致，别具一格，引起读者阅读新闻内容的欲望。消费者对个性化和差异化的新闻研究.产品需求日益升高，因此除了新闻标题对词语运用的一般要求之外，新颖是网络新闻标题对词语运用的最高要求。如果标题做的不

5、够吸引人，甚至枯燥乏味就不能满足人们的阅读欲望，那么网络新闻的传播过程就会受到阻碍。网络新闻标题的这个最高准则决定了网络新闻标题在词语运用上具有与一般标题不同的特点。标题的结构一、标题单行化标题一般分为两类，即主题和辅题。所以报纸常见的标题结构有引题+主题、主题+辅题及引题+主题+辅题的形式，在这种形式下，不同性质的标题会分行展示，因此报纸新闻的多行标题非常常见。而网络新闻是以标题点击的方式进入正文的，为了方便浏览和点击，也为了节约空间，网络新闻标题一般都是单行题。这种标题往往用一句话将新闻的精华（事实或评论）用简洁生动朴实的语言呈现出来，这与网络传播容量

6、大。传播速度快、面向全球受众的特点极为相符。同时这也十分符合网民的阅读习惯。有实践表明：人们阅读文字，眼球跳动时，是不能感知字句的；而只有在眼球停顿是才能感知打字句，每次眼停顿是只能感知到6~7个字。另一方面，从阅读汉字的习惯来看，人们一次性的阅读一般在七八个字左右，再长一些就需要加标点来换气，因而网络标题控制在16~20字为宜，且最好用空格分为两部分，各部分由7~10个字组成。这样便可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳。如果将报纸上的两行题或三行题照搬到网上，不仅浪费了宝贵的网页空间，也容易分散网民的注意力，使他们失去对最

7、主要信息的判断。因此，对于网络编辑来说，就必须抛弃传统媒体的标题方式，即舍去引题和辅题，进而准确地把新闻事实以网民喜闻乐见的形式表达出来。研究.如：今起汽柴油价每吨提高600元（新浪网2012-3-20）温家宝：政府事务性管理工作可适当交给社会组织（凤凰网2012-3-20）浙江一婚礼发200多万红包参加婚礼者没人一万（凤凰网2012-3-20）以上新闻标题都是用一句话简单概括出新闻的内容，第三天条标题由于字数比较多，因此在中间部分以空格来换气，让读者可以比较轻松的阅读。网络新闻标题单行化趋势是标题从最初的原始的一行起开始起步，历经新闻编辑长久的探索与人为

8、的加工之后，融合了人类接受心理等诸多的美学原则与修辞手法，形式上的