《服装市场营销》项目一任务一

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1、书名：服装市场营销作者：陈伟杰出版社：世界图书出版广东有限公司书号：ISBN978-7-5100-4162-4如需全书ppt格式课件请联系:020-87213881-605（分机）QQ:641197397制作方：项目一　服装市场营销入门项目描述小云刚从某服装职业院校毕业，她选择了圣智服饰有限公司作为职业生涯的起点，她的职位是市场营销助理。小云不是市场营销专业毕业的学生，初入职场，小云对工作可以说是一无所知，这份工作对小云来说极具挑战性。部门经理为小云介绍了工作环境后并没有急着给小云安排具体的工作，而是让小云多看、多问、多听，尽快熟悉市场营销工作，并要求小云在一周后汇报心得。项目分析营销

2、工作入门容易，但精通却不是一朝一夕能够办到的。服装市场营销能力是建立在充分地了解服装商品特性、敏锐地把握服装市场动向、深入研究市场营销原理的基础上，从服装市场营销实践中逐渐培养而成的项目分解认识服装和服装市场任务一认识服装市场营销任务二任务一　认识服装和服装市场1.了解服装的种类2.了解服装的材料与性能3.了解服装商品的形成与流通4.熟悉服装市场的构成要素5.了解服装市场的类型务目标任步骤一：认识服装服装商品的形成面料与辅料服装商品的流通服装的种类原料的种类与性能从上图你能找出那些服装？你还知道更多吗？1.服装的种类步骤一　认识服装2.原料的种类与性能种类性能主要用途天然纤维棉保湿性、

3、吸湿性、柔软、耐热性好；耐碱、容易染色、洗涤、漂白；但抗皱性差、不耐酸寝具类、内衣、袜、毛巾、被褥、填絮料、窗帘等毛伸长弹性、吸湿性能、染色性能好；耐酸耐碱针织内衣、羊毛衫、毛毯等丝纤细、柔和、有弹性、光泽、手感好；不耐碱围巾、睡衣、针织、钩编等麻强度高、吸水性能好、有凉爽感；缺乏弹性、易皱服装面料、衬料、毯子、窗帘、手帕等化学纤维人造棉吸湿性、染色性、悬垂性好；适用于混纺、交织；易起皱内衣、围巾、浴衣等铜氨丝纤细、光泽柔和、吸湿性、染色性能好；洗涤和日光下易变色内衣、围巾、浴衣等醋酯长丝具有丝的手感、光泽和适度的弹性、吸湿性好；耐磨性差；高温下易软化、不耐碱风衣、女衬衣、运动衣、内衣

4、、围巾等锦纶耐磨、拉伸弹性好、量轻、耐酸、碱；吸湿性差；白色光照易泛黄内衣、风雨衣、夹克衫、运动衣、袜、地毯、窗帘等涤纶（聚酯纤维）耐磨、耐热、不起皱、保形性好；耐光、不霉变；吸湿性差、易带静电衬衣、风衣、长裤、针织套衫、内衣、学生装、填絮料等腈纶（聚丙烯纤维）轻、膨化、保暖性好、抗皱，耐酸碱；有热可塑性、高温下易软化、熔融毛衫、披肩、毛巾、袜、填絮料、毛毯、地毯等步骤一　认识服装3.面料与辅料纤维经纺纱、织布、染色、后整理加工形成各种服装面和辅料。服装面料和辅料按生产工艺的不同可分机织物、针织物、非织造物等，其中应用最多的是机织物和针织物。根据不同的纤维、纱线、织造组织、厚度、密度（

5、规定长度中的经、纬纱线数或线圈数）、染色后整理等可形成不同质地、色泽、风格、手感的布料。把天然纤维与化学纤维按照一定的比例混合纺织而成的织物叫做混纺，可用来制作各种服装。它的长处是既吸收了棉、麻、丝、毛和化纤各自的优点，又可能地避免了它们各自的缺点，而且在价格上相对较为低廉，也大受欢迎。步骤一　认识服装４.服装商品的形成步骤一　认识服装５.服装商品的流通服装品牌企业（A）服装品牌企业（Ｂ）生产企业生产企业加盟商服装品牌企业（Ｂ）（虚拟企业）批发商专卖店（直营店）百货店超级市场零售店（本地以外）专卖店（连锁加盟）零售店（百货店）步骤一　认识服装步骤二：认识服装市场1.服装市场的构成要素服

6、装市场=消费者人口+购买力+购买欲望购买力消费者人口购买欲望是构成服装市场的基本要素，消费者人口的多少，决定着服装市场的规模和容量，而消费者人口的构成及其变化则影响着服装市场需求的构成和变化。是构成服装市场的物质基础，购买力的高低由消费者的收入水平决定。是使消费者的潜在购买力转化为现实购买力的必要条件。步骤二　认识服装市场2.服装市场的类型服装市场按经营范围划分按交易方式划分按销售区域划分按服装品类划分按消费者性别和年龄层次划分步骤二　认识服装市场一、不定项选择题1.纤维原料分为（　）两大类。A.天然纤维B.动物纤维C.化学纤维D.合成纤维2.服装企业的主要经营模式有（　）。A.开发生

7、产B.设计定制C.产销一体D.品牌代理E.采购自营3.服装市场的三要素是（　）。A.消费者人口B.购买力C.购买欲望D.商品价格4.以下属于按区域划分的服装市场为（　）。A.本地市场B.老年服装市场C.国际市场D.内衣市场务拓展任步骤二　认识服装市场二、案例分析把鞋卖给非洲土著人有一个鞋厂想在海外开辟新市场，鞋厂老板找来营销总监，指示他派人到非洲寻找市场。于是，营销总监派了两个调查组到非洲开展市场调查。过了一段时间，两个调查组都发来传真，甲组说