众筹商业模式研究_范家琛

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1、DOI:10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2013.08.031管理纵横

2、ManagementWorld众筹商业模式研究□范家琛[摘要]本文分析了众筹的概念，论述了众筹的起源与发展的基本状况，对众筹商业模式中的筹资人、中介机构和出资人三位一体的结构与流程进行了分析，基于价值逻辑角度，从价值发现、价值匹配和价值获取三个层面对众筹商业模式进行了理论分析，总结出众筹商业模式的优势在于促进微创业和激励“草根”创新。作为全新的商业模式，众筹模式在我国尚处在起步阶段，需要探索和完善，需要我们认真研究并防范在实践过程中存在的法律风险。[关键词]众

3、筹;商业模式;价值逻辑[中图分类号]F270[文献标识码]A[文章编号]1006－5024(2013)08－0072－04[基金项目]2011年度国家软科学研究计划项目“产业共性技术创新平台的构建与实现研究”(批准号:2011GXQ4D063)[作者简介]范家琛，郑州轻工业学院经济与管理学院讲师，经济学系副主任，硕士，研究方向为商业模式。(河南郑州450002)Abstract:Thisthesisdescribestheconceptofcrowd－funding，exploresitsoriginandgeneralhistoryofdevelopment，and

4、thenanalyzesthetrinitystructureoffundraiser，intermediaryagentandinvestoranditsoperationflowinthecrowd－fundingbusinessmodel．Fromtheperspectiveofvaluelogic，thisthesisbasesitstheoreticalanalysisofcrowd－fundingbusinessmodelonvaluediscovery，valuematchingandvalueacquisition，andmakesaconclusio

5、nthattheadvantageofcrowd－fundingbusinessmodelisthatitencouragesmicroself－employmentandinvigoratesGrassRootinnovations．Asabrand－newbusinessmodel，crowd－fundingiscurrentlyatitsstarting－upstageinChina．Thus，itisnecessaryforustoconductseriousstudiesandavoidlegalrisksduringitsoperationproces

6、s．Keywords:crowd－funding;businessmodel;valuelogic一、众筹商业模式的含义导项目运营并公开项目实施成果等价值活动，从所筹资金中抽取一定比例的服务费用作为收益。如果在目标期众筹商业模式(crowd－fundingbusinessmodel)，又限内未达到募资金额，所筹资金就会被众筹平台退回至译为大众集资、众募或众融，是众包(crowd－sourcing)商出资人，项目发起人则需要开始新一轮的筹资活动或宣业模式的变体，意为创意者或小微企业等项目发起人告筹资失败。(筹资人)在通过中介结构(众筹平台)身份审核后，在众作为商业模式，

7、众筹模式完全符合企业价值创造的筹平台的网站上建立属于自己的页面，用来向公众(出核心逻辑，即价值发现(筹资人和出资人的投融资需资人)介绍项目情况，并向公众募集小额资金或寻求其求)、价值匹配(与商业伙伴的合作)、价值获取(与筹资他物质支持。所筹资金起初由众筹平台掌握，并不直接人分成获利)。当前，众筹商业模式的实践尚处于摸索与到达筹资人手中。项目若在目标期限内达到募资金额，起步阶段，国内外学术界对众筹商业模式的理论研究也则项目筹资成功，所筹资金被众筹平台划拨到筹资人账处于空白状态。因此，对其作出系统研究不仅有助于把户，待项目成功实施后，筹资人将项目实施的物质或非握众筹商业模

8、式的发展脉络和趋势，更有助于提供一种物质成果反馈给出资人，而众筹平台则是通过接受和审研究的视角和方法论。对企业界来说，则有助于提供一核筹资创意、整理出资人信息、监督所筹资金的使用、辅种全新的商业思维逻辑，促进商业模式的创新和实践。EnterpriseEconomy722013年第8期(总第396期)众筹商业模式研究二、众筹商业模式的起源与发展个，而科技类只有13个。从绝对数量来看，60%－70%的项目都可以归属于文化创意产业范畴。众筹的雏形最早可追溯至18世纪，当时很多文艺作品都是依靠一种叫做“订购(subscription)”的方法完成三、众筹商业