广州商圈及百货消费定位指引

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1、㈠环市东商圈：国际级名牌荟萃商圈活力：环市东商圈由友谊环市东旗舰店、国内最大五星级商务酒店之一的广州花园酒店、丽柏广场、世贸大厦等国际名牌商场共同组成，它们形成了良好的共存和互补关系，共建繁荣的商圈。广州市政规划中，地铁五号线将经过环市东，开通后这一带将增加客流量。●谊商店环市东总店：不可不去，成功人士一定要去→理由：第一时间体验国际最新潮流资讯　　广州友谊在成立至今这48年间经历了5次飞跃，奠定了其高级精品百货的江湖地位，如今在这里购物不仅是成功人士的身份象征，也是在消费中追求精神满足的表现。其实，高级精品

2、百货强调个性化的需求，服务的技术含量要高，而且不可以简单克隆，一定要有时间和文化的积淀，才逐渐赢得稳固的客户群。然而，广州友谊却把这段“精品”故事演绎得淋漓尽致，她给广州人的感觉就是“第一时间体验国际最新潮流资讯”。目前，广州友谊有国际著名品牌160多个，其中国际一线品牌60多个。商品的结构也由工艺品、精品百货并重调整为以精品百货为主，将经营布局调整为国际品牌精品区、女性高档服饰区、休闲服和高尔夫服饰区、高端电器商品区和珠宝首饰区等几个分区，使得商品布局更加明晰化。　　为了让顾客能够体验到国际的最新潮流，广州

3、友谊除了注重商品品牌结构，给予顾客全面体验外，更注重商品品牌的开发和传播。通过宣传国际级名牌背后的故事，让顾客从消费中获得额外的精神满足，这就是友谊“不仅要卖东西，更要传播一种商业文化”的经营理念。此外，依托一批VIP顾客，友谊的许多营销活动都和高品位文化相关联。如每年两届的春夏、秋冬时尚周、友谊国际化妆品节等，发布最新潮流资讯；同时，在VIP增值服务的拓展上，广州友谊选择一些与高端定位相一致的团体进行合作，比如名车俱乐部、高尔夫球会等精英团体，相互间的贵宾资源共享，VIP卡互相享用。VIP客户活动，使顾客不

4、但认同友谊的品牌，还产生“能够在广州友谊经营的品牌一定是名牌”的联想。→时尚点击：为了发展中外友谊，保障在中国生活的外国友人的日常需要，1959年在周恩来总理的亲切关怀下，广州创建了友谊商店。从目前业绩看，环市东店是友谊商店最重要的收入来源。从计划经济时期到改革开放，从一间封闭的涉外特供商店变成开放式的百货公司，从国营老店转制为上市公司，广州友谊商店经历了一个漫长而曲折的变革发展历程，可以说是广州百货业发展过程中的一个缩影。这家有着48年发展历史的企业，在珠三角乃至全国可谓人人皆知，不仅因为其曾作为广东省唯一

5、的“涉外商店”朦胧神秘了很多年，更因为其在国家改革开放大潮中率先树立的“高级精品百货”品牌形象已牢牢占据了消费者的心扉，在广州本土商业乃至全国友谊商业系统中独树一帜。㈡农林下路商圈：将成时尚商业商务中心商圈活力：农林下路是广州的第七大商圈，它目前正处在调整期。一是环境调整，包括改善商圈交通、提供更多休息场所和停车位、建设更多绿地、开设更多中高档餐饮店铺等。二是资源整合，商品的组织更品牌化。越秀区政府计划在2010年前，将农林下路－龟岗商业街规划成农林下路商业商务中心、署前路购物休闲中心和龟岗美食旅游服务中心，

6、同时还要增建大型百货商店、星级宾馆、多功能展示中心及表演中心、主题广场、标志物以及3000平方米的地下广场。目前，除了东山百货和广州王府井两大百货公司，该商圈已吸引了麦当劳、百佳、好又多、广州酒家、南梦宫等多个知名品牌进驻。●广州王府井:不可不去，时尚品味人士更要去→理由：品牌调整后凸现“时尚与品味”　　近几年来，广州王府井不断营造并满足消费者追随时尚、品位生活的需求，不间歇地调整与引进享有盛誉的高端品牌，大大提升了商品的时尚度。尤其是今年3月底至4月中这次品牌大调整和装修，就是围绕打造“时尚与品味”的主流百

7、货店与倡导“穿在王府井，让您更美丽”的消费观念进行的。美国女鞋名牌EnzoAngiol中国首家专柜、MOFFY华南地区首家专卖落户广州王府井，使鞋类的A级品牌由原来十几个增加到几十个；女装品牌iiMK、ELLEsport、Moreline、ECACA等广州首家店也落定，使原本就是强项的女装更受时尚女性的钟爱；名表方面，设立了帝陀表形象店及豪雅表在华南区最大的旗舰店，化妆品区域，香奈尔、雅诗兰黛、迪奥、积姬仙奴等享誉国际的众多品牌纷纷进入；童装延续新潮、酷帅、可爱的路线，新加入的大媚眼儿“贝蒂”征服一干父母心。

8、如今的广州王府井不再是北方人士来广州出差时，挑选北京特产的地方，而是顾客很快就可以找到品牌产品，各大品类货区划分清晰，区内商品风格突出。→时尚点击：外来百货公司在广州成功的案例不多，广州王府井是其中典型的一个。开业10年来，其年回报率超过200%，近几年营业总额更是以年均17%以上的速度增长，即便是本土企业，这一数字也足以令业界刮目相看。　　1996年的盛夏，北京王府井在异地的第一家连锁店在广州呱呱