家乐福周年庆公关专题活动策划

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1、家乐福周年庆公关专题活动策划一、背景分析随着人们生活水平的提高、生活节奏的加快、为了追求工作外的休闲，人们更偏向于一站式的“大宗式”的购买。而超级市场的出现将满足消费者的这一需要。2005年9月，福州福新店作为家乐进入福建省的第一家店，已有5年发展的时间了。现共有两个楼面，卖场面积超过11000平方米。在这福新店诞生5周年之际，将举行家乐福5周年的店庆活动，庆祝家乐福进驻福州的5周岁“生日”以及感谢广大消费者一直以来对家乐福的支持和厚爱。二、活动主题五周年旷世盛典，国庆节真情回馈三、活动目的庆祝家乐福进驻福州五周年，感谢广大消费者。提高家乐福的知名度和美誉度。家乐福将继续秉承

2、“开心购物家乐福”的经营理念，为消费者提供卓越的服务和舒适的购物环境，引起广大消费者的关注。四、活动目标公众广大消费者，没有特殊限制五、活动时间和地点时间：20010年9月30日至10月4日公关促销地点：福州市晋安区福新店超市花展地点：福州西湖公园六、活动内容1.9月30日至10月4日，5天时间内都有促销活动。其10月1日又恰好是国庆节促销力度最大思路：今年10月1日是国庆节，又值家乐福五周年店庆。因此对于我们来说，这是一次很好提升家乐福形象，又能做到与民同乐。①　全场7打折（特价品除外）②当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元购物券③当日现金消费满600

3、元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元购物券④除了获得购物券外每位消费者可在一楼处免费照相留念。除以上优惠外，凡是购买者都可在国庆节当天获得一次抽奖的机会②第一等奖：“红酒”套装礼盒一份（价值300元）③第二等奖：精品礼盒一份（价值200元）④第三等奖：普通礼盒一份（价值100元）其中奖机率：30%2、2010年9月30日至10月4日这5天将在西湖公园举行花卉展。思路：利用国庆节这次机会，也正当旅游的旺季，西湖作为福州保留最完整的一座古典园林是一个不错的选择。此次将以家乐福为主办方开展，有效的提升企业的形象。时间：2010年9月29日，七、效果预测因为此次活动恰好与国庆假日相

4、结合，其人流量必定比平常多30%，预计每天的消费人流量将达到30000以上。新闻发稿20篇。其参与人数为晋安区人口的40%。花会将为国庆节增添光彩，丰富了在国庆期间的业余生活。有效的提高了家乐福的知名度和美誉度，受到广泛的关注，树立企业的形象。八、信息传播策略1、新闻媒介传播策略（新闻传播前、中、后其的宣传主要是针对本次的花展、促销活动）①前期宣传时间：20010年9月15日至9月29日宣传内容：主要针对本次的花卉展，阐述本次活动的意义。促销活动的日期媒介的选择：《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》《福州青年报》②中期宣传时间：2010年9月30日至10月4日召开新闻发布会

5、，邀请电视台、报社、媒介记者、等宣传内容：A介绍本次国庆期间的促销和花展的情况，以及举办至此活动的意义所在，并借助此次新闻发布会对活动进行充分的宣传。B描写在国庆期间观看花展的人数状况和人流量，以及社会的舆论效应促销的情况和消费者的满意程度媒介的选择：《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》福建综合频道和福州当地电视台③后期宣传时间：2010年10月5日至10月6日宣传内容：对本次花展进行重播，以及对本次活动进行评论。消费者对公关促销活动的满意程度媒介的选择：《福建日报》《海峡都市报》福州当地电视台2、广告媒介传播策略（传播的主要内容是促销活动、花展）。①报纸时间：20010年

6、9月25日至10月4日宣传内容：促销的时间、地点促销的产品及价格提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地点)媒介的选择：《福建日报》《海峡都市报》《福州晚报》《福州青年报》②宣传单时间：20010年9月25日至10月5日宣传内容：促销的时间、地点促销的产品及价格提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地点)宣传范围：晋安区数量：3000份③巴士广播网时间：2010年9月25日至10月5日公交路线：9，27，722，725，726，802，808，956，968，973，975、113路播放内容：促销的时间、地点促销的产品及价格提示国庆期间将举办一次花卉展(花展的时间、地

7、点)播放次数：5次/天4.户外广告①横幅A在福新店超市、长乐北路、长乐中路、六一北路，主要在小内和跨街悬挂。数量在25条B在西湖公园外悬挂数量在10条悬挂时间：9月25日至10月5日②拱门和飘气球A福新店门口拱门数量各3个、飘气球数量各8个B西湖公园门口拱门数量各2个、飘气球数量各5个时间：9月25日至10月5日③张贴活动海报A在福新店门口、店内张贴活动内容及宣传口号、购物者注意事项数量8张B在西湖公园门外张贴宣传口号、主办单位及参观者注意事项数量8张张贴时间：9月25日至10月5日④Pop福新店内有打