华夏银行广州分行周年庆公关活动策划方案

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1、《公共关系学》课程考核报告题目华夏银行广州分行16周年庆公关活动策划方案学生姓名_钟学贤___学号__1201010153__专业班级_金融学1班10二○一五年六月目录1背景及目的分析31.1活动背景31.2活动目的32公关活动目标32.1实力展现32.2加强合作32.3激励员工33公关活动主题设计43.1活动主题43.1活动地点43.2活动时间43.3嘉宾邀请43.4媒体邀请44公关活动方式54.1宣传短片54.2视频连线54.3个性签到54.4高潮环节54.5迎宾通道64.6主持人64.6活动流程65公关活动细则75.1嘉宾到场

2、、迎宾、签到75.2开场节目《鼓舞》75.3主持人开场白75.4领导讲话85.5小天使生日歌、切蛋糕仪式85.6华夏银行领导讲话85.7优秀员工颁奖仪式85.8优秀员工代表讲话85.9员工节目《华夏风采》85.10用餐节目《少年中国说》85.11节目表演96场地布置96.1外场区域96.2一楼大厅区域96.3迎宾通道区域96.4签到区域10106.5舞台区域106.6活动预算101背景及目的分析1.1活动背景华夏银行广州分行是华夏银行辖属省级分行，1999年11月成立。分行始终遵循“一流人才、一流管理、一流服务、一流效益”的发展理念

3、，以市场为导向，以客户为中心，恪守信用，依法经营，努力为社会提供优质金融服务。近年来，各项业务长足发展，客户队伍稳步壮大，盈利能力日益增强，社会美誉度节节提升。目前，华夏银行广州分行已建成了二级分行、支行、自助银行、单点ATM机的服务网点体系。2015年11月，华夏银行广州分行迎来成立16周年庆。1.2活动目的展望未来，为更好地完善客户服务体系、进一步推进名牌客户的市场战略，华夏银行广州分行计划开展有效的公共关系活动来提升企业在广州金融市场的知名度和美誉度，进而增强华夏银行的品牌竞争力和影响力。2公关活动目标2.1实力展现通过本次活

4、动展现华夏银行16年的发展成果和华夏银行的企业实力。2.2加强合作通过本次活动加深华夏银行与政府机关、合作企业的关系，加强与客户的沟通、深化合作。102.3激励员工通过本次活动加强华夏银行员工的企业荣誉感，达到激励员工的目的。3公关活动主题设计3.1活动主题“扎根广东、承启未来”——华夏银行广州分行16周年庆典晚会3.1活动地点新天希尔顿酒店3.2活动时间2015年11月3.3嘉宾邀请广东省政府及广州市政府主要领导广东省金融办及银监会领导广东省人大、政协领导华夏银行总行领导及代表华夏银行各分行领导及代表华夏银行优秀员工及员工代表3.

5、4媒体邀请广东电视台、南方ＴＶＢＳ南方日报广州日报10羊城晚报珠江电台广东卫星广播4公关活动方式4.1宣传短片在活动开始前循环播放华夏银行广州分行暖场宣传短片。n创意思路：2015年，是华夏银行广州分行实现跨越式发展的关键一年，也是迈进16周年的庆典之年；广州分行以此为契机，通过一部生动的电视形象片为16周年献礼，更是对华夏银行广州分行16年的发展脉络进行生动的梳理。n短片内容：通过庆祝华夏银行广州分行成立16周年，回顾这16年的拼搏，16年的奋进，展示在时代风云的洗礼中，充满蓬勃生机的华夏银行16年来所取得的令人瞩目辉煌成就以及累

6、累硕果；充分调动电视手段，全方位生动展现华夏银行的形象和风采，彰显和讴歌在专业领域开拓创新的魄力和勇气以及精诚团结精神风貌。4.2视频连线广东地区其他分行和支行领导及员工，发表对于广州分行成立16周年的祝福，连接活动现场视频，在活动现场播放。若技术难度较大，可选择录制好片段现场播放。4.3个性签到现场设置签到背景板，嘉宾到场后，在准备好的太阳笑脸签名贴上签到，材质为背胶贴，然后由礼仪人员将签到贴贴在背景板上，组成一个心的形状。104.4高潮环节n小天使唱《生日歌》选择16位8——12周岁的儿童，谕示华夏银行成立16周年，身着天使服装

7、，手捧蜡烛，唱生日歌，庆祝华夏银行16岁生日。现场灯光配合，营造出一种梦幻氛围。n高潮仪式——切蛋糕主持人邀请省领导和市领导同华夏银行广州分行行长一起切象征着华夏银行16周年的蛋糕，切蛋糕的同时，达到互动的高潮，以冷焰火、干冰机、泡泡机、彩虹机等烘托氛围。4.5迎宾通道在酒店走廊设置迎宾通道，从电梯口通向签到处。迎宾通道以画架+画面+花柱+纱幔的形式组成，画面展示华夏银行发展历程、广州分行的成长经历、广州分行的员工风采、企业文化等方面，来宾在通道中感受华夏银行的风雨历程及企业文化。4.6主持人主持人选择广东电视台具有丰富主持经验的主

8、持人陈国欣主持本次活动。4.6活动流程11月2日——5日发邀请函，邀请嘉宾和媒体。11月6日场地布置及彩排11月7日17:00——18:00嘉宾到场，迎宾、签到。18:00——18:10开场节目《鼓舞》18:10——18:15主持人开