东方超市十周年庆公关专题活动策划.doc

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1、东方超市十周年庆公关专题活动策划班级：市场营销（医药贸易）一班学号：2010165046姓名：王静日期：2012年12月5日一、背景分析2002年12月25号，东方超市首次在商丘市正式开业，现共有三个楼面，卖场面积超过11000平方米。在这福新店诞生10周年之际，将隆重开展周年店庆活动，庆祝东方的10周岁“生日”以及感谢广大消费者一直以来对东方超市的支持和厚爱。二、活动主题十周年旷世盛典，圣诞节真情回馈三、活动目的庆祝东方超市进驻商丘十周年，感谢广大消费者。提高东方超市的知名度和美誉度。四、活动目标公众广大消费者五、活动时间和地点时间：2001

2、2年12月24日至12月26日公关促销地点：商丘市东方超市和庄子广场六、活动内容1.12月24日至12月26日，3天时间内都有促销活动思路：今年12月25日是圣诞节，又值东方超市十周年店庆。因此对于我们来说，这是一次很好提升超市形象的好机会①　全场打75折（特价品除外）②当日现金消费满300元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元购物券③当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元购物券除以上优惠外，凡是购买者都可在国庆节当天获得一次抽奖的机会一等奖：迷你自行车一辆（价值200元）二等奖：精品礼盒一份（价值100元）三等奖：普通礼盒

3、一份（价值50元）2、2012年12月25日将邀请著名歌手在庄子广场举行歌唱、舞蹈演出和各种娱乐活动，凡是参与者在节目结束后均有精美礼品相送七、效果预测因为此次活动恰好与圣诞节相结合，其人流量必定比平常多30%新闻发稿20篇。其参与人数为总人口的40%。有效的提高了东方的知名度和美誉度，受到广泛的关注，树立企业的形象。八、信息传播策略①前期宣传时间：20012年12月20日至12月23日宣传方式：发宣传页、贴海报、挂横幅、飘彩旗和气球宣传内容：主要针对本次的歌舞演出，阐述本次活动的意义。促销活动的日期媒介：知名报社和电台②中期宣传时间：2012

4、年12月24日至12月25日宣传方式：召开新闻发布会，邀请电视台、报社、媒介记者、等宣传内容：1介绍本次圣诞期间的促销和歌舞演出的情况，以及举办至此活动的意义所在，并借助此次新闻发布会对活动进行充分的宣传。2描写在国庆期间观看花展的人数状况和人流量，以及社会的舆论效应媒介：知名报社和电台③后期宣传时间：2012年12月26日至12月28日宣传内容：对本次歌舞演出进行重播，以及对本次活动进行评论。消费者对公关促销活动的满意程度媒介：知名电台九、实现活动方案的措施1.申办报批手续在演出前7天，找有关部门申请、批准同意场地的租赁。2.保安问题处理维护

5、演出现场次序十、活动场地布置1.广场周围挂满彩旗、气球，正门两侧站着两个巨大的圣诞老人，横拉条幅“十周年旷世盛典，圣诞节节真情回馈”2．场内设有大舞台，各种盆景花卉罗列有致，另外还有观众台，抽奖场地等3.有关促销活动在室内进行，具体布局保证人流通畅即可十一、工作分工及程序1.分工销售部门负责促销活动公关部门负责演出活动保安部门负责两项活动的秩序维护其他部门负责分内工作、并协调其他部门工作2.工作程序（促销活动）①前期准备工作时间：2012年12月10日到12月20日准备内容：奖品购置、条幅、海报、气球、彩旗、圣诞老人、促销产品等准备妥当②活动现

6、场时间：2012年12月24日至12月26日准备内容：超市内卫生、超市内次序、车辆停放次序、产品及时补充③善后处理时间：2012年12月27日处理内容：经费的结算、资料的整理、现场环境的处理、后期的总结2.工作程序（演出活动）①前期准备工作时间：2012年12月10日到12月20日准备内容：活动组织、领导、筹备小组的安排；“邀请函”制作、礼品制作②活动现场时间：2012年12月24日至12月26日活动内容：活动现场导说、接待活动出席人员和参观民众、秩序维护③善后处理时间：2012年12月27日处理内容：经费结算、资料整理、现场环境处理、后期总结

7、十二、经费预算成本预算小计各家报社15300商丘当地电视台报道费用5000宣传单制作费用0.3/张900（3000张）横幅制作费用500海报、气球、圣诞老人等费用358奖品制作费100000新闻发布会费用80000记者招待费7000请柬、礼品、登记册制作费4200场地的租金5000/天15000（3天）场地布置费1500总和计229758元十三、活动评估标准预计每天的消费人流量将达到30000以上预计每天来演出的人流量将达到20000以上新闻发稿10篇信息覆盖率商丘人口的40%经费的使用情况在控制范围内现场的次序维护良好活动后的知名度的评估提升

8、10%活动后的美誉度的评估提升20%