东风标致传播主题建议方案

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1、东风标致传播主题建议方案2004年12月东风标致传播背景法国文化被更多中国消费者所推崇通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象2004年被业内媒体（车时代周刊、汽车007周报）评选为“品牌诚信成就奖”东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题东风标致传播主题创意方向步骤一剥离步骤二引领步骤三共生从东风标致品牌核心价值出发紧扣东风标致产品品质从东风标致品牌传播及品牌长远规划出发在各个车系中，法国车最具时尚。加之并不逊于其他车系的新潮科技，令法国车在中国现有的车系中------独树一帜。通过东风标致的品牌传播形成法国车的中国势力从品牌到产品的

2、双重演绎从欧洲车（尤其是法国车）文化背景出发从法国车区别于其他欧洲车的差异出发东风标致特性背景分析标致是欧洲车系的一个成员标致同样是法国车系中的一员东风标致最具代表性的法国车，法系车中的领头羊。4大核心价值国人眼里已形成德国车是欧洲车的化身或经典代表的概念欧洲/德国车具有明显区别于日、韩车系、美国车的特点和独特的优势欧洲车/德国车的这些优势可以借换到标致身上法国车具有其他任何车系不具备的独有的特性法国车的这些特性同样适用于标致总结：东风标致是集欧洲车和法国车优势于一身，又具有自己鲜明特点的品牌欧洲车/德国车的特性传统工业强国表里如一的设计理念和质量标准对质量精益求精刚劲沉稳

3、安全可靠经久耐用注重环保法国车的特性深厚的文化底蕴极强的审美标准追求完美的设计理念追求时尚与质量的统一东风标致的特性核心价值开创先河的差额返还的诚信措施对客户负责任“蓝盒子”服务理念不断追求创新东风标致的特性归纳东风标致法国车欧洲车质量安全环保传统时尚科技文化内涵美感可靠活力创新品位品质＋确认传播主题品质+品位对品质的理解追求高标准的质量产品有质感强调品性端正有品德，信用高对品位的理解有很高的欣赏水准有与众不同的追求追求时尚与品质的协条传播主题的内在含意体现了东风标致的价值所在体现了东风标致超脱于竞品的优势所在是指导整体品牌和不同产品的传播纲要传播主题的应用策略品质+品位目

4、标受众追求时尚、创新、内涵、个性的群体标致品牌历史故事标致与文化、体育的联系标致不同产品的特点东风标致的工业设计东风标致优秀团队东风标致产品质理念科技创新和应用法国的时尚和生活品味传播平台汽车时尚IT财经……2005年一季度东风标致公关执行计划（草案）2004/121月2月3月传播主题公关事件1、“品质+品位”传播主题2、节日安全性和家庭空间乐趣通过04回顾，导入“品质+品位”传播主题1、售后服务监督大使2、东风标致第75/80个4S店开业3、狮友会成立1、启动“品质+品位”中央和全国重要媒体宣传2、全国5大区媒体团拜配合全国宣传1、春节全国车主短信问候2、2.14“情感诚

5、信”活动3、节日重要商场浪漫展示1、上海车展预热2、3.15主题宣传3、“品质+品位”传播主题细化和延伸日常发布Dailypublicity2005东风标致1-3月公关执行计划1月日常公关宣传主题2004年回顾和2005年展望品牌成功树立307成功上市销售服务网络已成体系差价返还媒介配合（体现地区差异化）中央媒体：建议安排部分专访/新闻通稿地方媒体：车闻公关提供素材，由合作媒体组织发稿启动“品质+品位”传播主题着手准备3月份时尚媒体刊登前的拍摄工作1月项目公关活动“法国车”概念的启动方式与一名专业汽车媒体界的腕级记者交流和沟通，为我们推出这个概念全国5大区媒体团拜：北京、上

6、海、武汉、成都、广州发稿计划新闻通稿后续报道(04总结05展望等)组织当地核心媒体与东风标致高层的沟通媒体联谊会向五大区之外的主要媒体发贺卡拜访当地经销商了解当地销售环境和状况给予他们更实际的帮助和支持媒体配合“关爱生命”2月日常公关宣传主题宣传经销商5大区每个地区可以推荐一家宣传对象：总经理/优秀销售员/维修技师等宣传市场部员工高学历留学经历敬业进一步加强“品质+品位”传播主题在一月份文稿基础上，做进一步概念的延伸和炒作节日期间的发稿重点网络媒体，包括新浪、搜狐、TOM等内容品牌教育为主-欧洲车和法国车的概念阐述媒体配合“经销商服务大比武”2月公关活动春节全国车主短信问候

7、（各地经销商配合）！2·14“情感诚信”活动活动在全国70个标致4S店进行对象：车主媒体配合新闻稿提前在全国媒体发布同时通过网络EMAIL、FLASH和短信等各个渠道发布东风标致307大型商场浪漫展示东风标致和当地经销商共同承担费用？3月日常公关宣传主题4月上海国际车展预热展车307/407/607话题标致设计师来参加车展？炒做407？炒做入围标致世界设计大赛的中国选手3·15活动配合－服务体系PP2000远程服务系统“品质+品位”传播主题进一步加强演绎根据汽车专业媒体，时尚、财经等其他可以拓展的媒体，细分适合不同