《品牌包装分析》PPT课件

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1、品牌分析吴曼芝11040233统一统一企业中国控股有限公司（港交所：220）是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要饮料产品为果汁饮料及即饮茶。设计范围茶：红茶、绿茶、冰绿、冰醇茉莉、茶里王果汁：蜜桃、橙、紫玉葡萄、水晶葡萄、番茄汁、果漾金芒、果漾柠檬水：矿水和AK高档水两种综饮：麦香奶茶、草莓奶茶、可可奶茶还有最新的阿萨姆奶茶，雅哈咖啡（拿铁、美式或浓情）豆奶：五谷和原味范围统一方便面分为统一100、巧面馆、好劲道、来一桶、小当家、小浣熊摇摇乐①统一100：鲜虾鱼板面、红椒牛肉面、番茄牛肉面②来一桶：老

2、坛酸菜牛肉面、红烧牛肉面、红油爆椒牛肉面、香辣牛肉面、香爆红椒牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡味面③好劲道：上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面巧面馆：老坛人家（泡椒牛肉味道面、老坛酸菜牛肉味道面）麻辣食府（青椒火锅肉面、蘑菇味回锅肉面、麻辣水煮牛肉面、麻辣笋子牛肉面）家乡小铺（砂锅香菇鸡味面、西红柿鸡蛋味面）④小当家：咔多味（一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、无敌葱香味）、海苔口味、鸡汁味、魔力辣子鸡味、红烧牛肉味、奇奇怪怪味、小龙虾味、香辣蟹味、香葱口味、五香牛肉味⑤小浣熊摇摇乐：烤肉味、浓郁葱香味、奇奇怪怪味、照烧猪排味、羊肉串味、香辣蟹味、香烤鸡翅味、

3、烤鱿鱼味范围统一冰红茶统一冰红茶自1995年6月在大陆上市，至2003年即已成红茶品类领先品牌。统一冰红茶采用合适的糖酸配比，拥有独特清爽、顺畅的柠檬口感。统一红茶坚持年轻，自信、活力的品牌个性，立志成为无限可能的激发者。统一冰红茶，年轻无极限。统一绿茶统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。统一绿茶一贯坚

4、持「亲近自然」品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。统一绿茶统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。统一绿茶甄选优质绿茶叶，以先进工艺悉心萃取，只为保留更多原味，融入茉莉清香，每一口都是自然的味道。统一绿茶一贯坚持「亲近自然」品牌主张，塑造清新自然的品牌个性。统一茶里王茶里王：继2001年在台湾成功上市后，2004年6月茶里王正式登陆大陆市场。产品以“甄选优质绿茶及独特的低温萃取技术”独树一帜。品牌秉承“回

5、甘，就像现泡”的差异性定位，专门针对上班族体现“品质、专业、自信”的品牌风格。统一多果汁产品丰富，有鲜橙多、蜜桃多、葡萄多、芒果多等不同口味及不同规格、不同包装形式可供选择，满足消费者各种不同情境所需，无论于工作闲暇、逛街休闲、家庭聚会都能享受到多果汁的甜美滋味！统一奶茶为了满足现代都市年轻人对多彩生活的向往，统一企业在2000年底特别推出了独具香气、口感丰富的统一奶茶。精选经过CTC特殊工艺且具天然果香的滇红阿萨姆红茶，选用来自北纬40度带的优质牛奶，以黄金比例搭配调和优质水果、麦香、巧克力等原料，创造出层次丰富、顺滑香醇的口感，带给消费者多姿多彩的快

6、乐享受。VI相关品牌LOGO企业标志，系由英文字”PRESIDENT”之字首”P”演变而来。翅膀三条斜线与延续向左上扬的身躯，代表“三好一公道”的品牌精神（即品质好、信用好、服务好、价格公道），另一方面也象征以爱心诚心信心为基础，为消费者提供商品及服务，以及产品其中创新突破的寓意。底座平切的翅膀，则是稳定正派诚实的表征。整个造型象征超越、翱翔、和平，以及带向健康快乐的未来。“红色”代表热诚的服务、坚定的信心、赤诚的关注。“橘色”代表勇于创新、长于突破，及与食品联想的满足感、丰盛感。“铭黄”富有温馨、明快、愉悦的感情，代表该品牌的期望。图案整体明朗愉悦的暖

7、色系，象征健康快乐的未来与新鲜活力的期许。标语统一绿茶，“清新自然，新装上市”统一阿萨姆奶茶：“奶茶好心情”“一口顺滑，遇见所有好心情。”统一冰红茶：“年轻无极限”统一老坛酸菜牛肉酱拌面：“酱拌出来的酸爽，不敢相信！”统一冰醇茶：“我们的甜蜜，很给力”统一100：“有创意才够味”统一鲜橙多：“多C多漂亮”统一绿茶：“亲近自然”统一方便面：“你吃一碗面，我捐一分钱”历史1967年7月1日，统一企业正式成立于台南市永康区，本着“嘉惠地方”的创业精神，以员工82人，资本额3200万元，为日后的食品王国奠定基础。统一企业是台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有

8、很高的知名度，也是台湾规模最大的食品业者之一。其总部位于台南市永康区。公司产品主