品牌竞争优势与事件营销庄志敏

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1、主讲人：庄志敏原海尔集团营销策划总负责人2011年4月10日※沈阳品牌竞争优势与事件营销庄志敏简介中国实战型营销与品牌专家，企业实战营销策划师。拥有十余年企业竞争实战经历和多年咨询、培训经验曾任海尔集团营销策划总负责人。现兼任：中国企业联合会培训中心客座教授，青岛大学MBA教育中心课程教授，国家经贸委中小企业（青岛）培训中心兼职教师其经典课程《执行营销》已成为清华大学、北京大学、西安交通大学、浙江大学等中国十多所知名大学MBA企业总裁研修班专授营销课程。该课程以企业实战营销案例讲解为主，采用“8+2”的企业版课程结构（80%案例研讨加20%理论归纳），深受企业界营

2、销精英的喜爱和欢迎庄志敏—20112《执行营销》系列课程课程目录【模块一】品牌收益与品牌竞争【模块二】品牌事件与危机公关【模块三】品牌传播模型与误区【模块四】营销战略与品牌定位【模块五】营销策划与促销活动【模块六】品牌与优质服务体系品牌收益与品牌竞争品牌的力量全球通与小灵通城市旅游品牌东湖与西湖耐克与双星海尔与海信脑白金庄志敏—20115《执行营销》系列课程品牌路线图特色形象性能感觉判断共鸣品牌认知品牌联想品牌响应品牌共鸣企业名称产品特点购买欲望企业客户理性路线感性路线庄志敏—20116《执行营销》系列课程银行简称的联想中国建设银行CBCConstructionB

3、ankofChina交通银行BCBankofCommunications中国工商银行ICBCIndustrial&CommercialBankofchina中国农业银行ABCAgricultureBankofChina国家开发银行CDBChinaDevelopmentBank汇丰银行HSBCHongkong&ShanghaiBankingCorporation庄志敏—20117《执行营销》系列课程品牌联想来自客户庄志敏—20118《执行营销》系列课程品牌的作用品牌是引导品牌是信心品牌是选择品牌是溢价庄志敏—20119《执行营销》系列课程“傍名牌”现象庄志敏—201

4、110《执行营销》系列课程品牌定义：一个名字而已！符号特性区隔特性一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认……的产品和服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。庄志敏—201111《执行营销》系列课程宝马PK千里马庄志敏—201112《执行营销》系列课程讨论：品牌策划与品牌执行庄志敏—201113《执行营销》系列课程长城灰与天安门城墙红庄志敏—201114《执行营销》系列课程企业形象识别（CIS）企业识别系统CIMIVIPI识别功能=区隔功能MI：理念识别VI：视觉识别PI：产品识别庄志敏—201115《执行营销》系列课程案例：足球

5、与品牌巴西阿根廷克罗地亚特立尼达庄志敏—201116《执行营销》系列课程品牌元素六要点可记忆有意义可爱的可转换可适应可保护庄志敏—201117《执行营销》系列课程案例：品牌元素设计捷径一切皆有可能没有不可能无限可能领跑科技超越自我想做就做永不止步庄志敏—201118《执行营销》系列课程品牌延伸的策略选择凯迪拉克别克雪佛来庞蒂克通用汽车佳洁仕飘柔汰渍舒服佳宝洁公司海信科龙华宝容声海信集团电冰箱电视机电脑空调器海尔索尼庄志敏—201119《执行营销》系列课程菲利浦莫里斯与奥驰亚庄志敏—201120《执行营销》系列课程百盛餐饮集团塔可钟必胜客肯德基东方既白庄志敏—201

6、121《执行营销》系列课程品牌的三张脸企业牌产品牌营销牌海信集团海信彩电科龙空调容声冰箱双效王数码双效王爱宝贝宁静一族胶片背投互动电视庄志敏—201122《执行营销》系列课程案例：哈利路亚山与销售牌庄志敏—201123《执行营销》系列课程企业发展阶段与品牌形成期企业阶段管理阶段表现案例创业初始期经验管理一人说了算，一人多能，效率高、文化统一，封官但没钱高校快速成长期经验、科学管理协调会议多，人浮于事，涨工资还封官百利稳定发展期科学、经验管理效率低下，管理复杂。企业杂音竞争压力，财务费用加大房地产品牌形成期科学、文化管理知名度、美誉度增加，形成企业理念，管理费用增加

7、蒙牛规模扩张期文化、科学管理形成产品（市场）的多元化，媒体关系紧张海尔行业领先期文化、哲学管理集中精力、财力进行产品研发水平、技术水平的提升通用庄志敏—201124《执行营销》系列课程品牌推广系统品牌传播品牌包装客户资源企业文化管理基础企业外部企业内部过渡包装忽视品牌匹配发展整合营销传播庄志敏—201125《执行营销》系列课程小结顾客价值=产品收益顾客总投入服务收益顾客总投入感性收益顾客总投入++品牌认知品牌联想品牌响应品牌共鸣商标设计广告语企业CI系统品牌传播顾客好感顾客比较顾客行动企业效益庄志敏—201126《执行营销》系列课程品牌事件与危机公关品牌传播模型发

8、送者接收者