市场竞争与品牌营销

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1、市场竞争与品牌营销摘要：信息竞争的加剧,使得各城市在城市经营和营销过程中逐渐重视城市形象和个性的塑造,更加重视城市品牌的打造。本文简要分析城市品牌的内涵,指出城市品牌打造对政府、市民、投资者和旅游者的意义,并着重论述城市品牌营销策略。随着经济和科技的发展,全球经济出现一体化的大趋势,从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下,城市之间的竞争日趋激烈,为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费,提高城市生活水平和城市竞争力,国内外各个城市纷纷加入打造城市品牌的大潮之中。那么,什么是城市品牌,打造城市品牌的意义何在,如何打造城市品

2、牌等,本文将对这几个问题进行简要分析。关键词：市场竞争品牌营销营销技巧12目录一绪论11.1选题的意义11.2研究的主要内容1二市场竞争的发展趋势22.1竞争对手的概念：22.2对竞争对手的分析：22.3建立通信及数据管理模块22.4系统的集成化管理模式：22.5系统的网络化管理模式32.6系统的专用化管理模式4三品牌营销产生的必然性53.1企业如何找到好的品牌策划公司53.1.1如何找到好的品牌策划公司53.1.2好的品牌策划公司要求53.1.3好的品牌策划公司标准53.2建立良好的质量控制体系63.3完善的供应商控制及内部管理体系

3、63.4注重产品创意63.5信息化管理63.5.1信息化管理是为达到企业目标而进行了的一个过程63.5.2信息化管理不是IT与经营管理简单的结合，而是相互融合和创新63.5.3管理是一个动态的系统和一个动态的管理过程7四品牌营销的策略84.1细分市场84.2独辟新径84.3产品创新84.4营销创新94.4.1使用方法的创新94.5挑战名牌10结论11参考文献：1112一绪论1.1选题的意义  产品创新与开发离不开技术创新，但是只有当技术创新与市场需求和人的本性相吻合并具有区别于竞争者的优势时，产品创新和开发才能成功。因此，简单地说，产

4、品创新与开发的能力，本质上是企业运用市场细分和市场定位战略驾驭技术创新与应用的方向和速度的能力。1.2研究的主要内容如果说产品创新与开发能力、质量管理能力为企业市场营销竞争提供的主要是产品力的话，那么品牌管理与营销传播能力则主要为企业市场营销竞争提供形象力。各种品牌在市场上的力量和价值是各不相同的。一般来说，品牌资产越高，则品牌忠诚度、名称认知、可觉察质量、品牌关联及其他资产如专利、商标和渠道关系等状况就越好。高度的品牌资产能为公司带来大量的竞争优势，尤其是非价格竞争优势。在企业之间产品的技术、功能和质量差异日益缩小的情况下，通过品牌

5、化创造差异化优势，是市场营销竞争中的一种战略投资和必然趋势。品牌化的最终目的是通过建立并提高品牌价值来增强企业的市场竞争力，而营销传播则是实现这一目的的必要手段。配合质量、服务和承诺，营销传播实现企业与顾客之间连续不断的双向沟通，逐渐提升品牌的知名度和美誉度。因此，在市场营销竞争力评价指标体系中，市场竞争与品牌营销应归为同一大类。12二市场竞争的发展趋势2.1竞争对手的概念：竞争对手是指与企业具有相似的产品和服务，并具有相似的目标顾客和相似的产品价格的企业。关注的焦点从行业分析/竞争态势分析转移到竞争对手本身，搭建竞争对手分析的框架，

6、以及在实际操作层面如何具体执行竞争对手分析。2.2对竞争对手的分析：一旦确定了竞争对手，那么从战略制定讲，需要对竞争对手作以下四个方面的分析：1.竞争对手的各期目标和战略。2.经营状况和财务状况分析。3.技术经济实力分析。4.领导者和管理者背景分析。2.3建立通信及数据管理模块信息系统的主要组成部分是电子计算机，主要特点是计算机内储存有组织的处理信息的程序，输入数据，运行这些程序便可得到所需要的信息。建立数据库，通信数据模块是信息管理基本部分。但也是发展最迅速，变化最快的一个组成部分，因为它最能体现现在通信技术的发展步伐。项目信息管理

7、的系统模块根据项目的规模、性质和组织模式的不同是有很大差异的。一般项目信息管理应包括以下基本模块：项目数据库，项目通信及数据管理模块，系统管理模块，招投标模块，质量控制模块，进度资源控制模块，费用控制模块，财务管理模块，物资管理模块，档案资料管理模块等等。项目通信及数据管理模块的主要功能是数据通信和数据管理，是MIS系统的技术基础——通信技术和数据库技术的集成。由于现代大型项目所涉及的技术和范围广泛、环境复杂，所以在项目的整个寿命期内广泛地获取信息对项目来说是非常重要的。该模块主要由通信硬件，软件和数据管理软件组成。一般情况下由数据终

8、端设备、通信线路（包括卫星、微波等无线通信）、计算机及网络设备、通信控制设备、通信软件、服务器及数据库管理软件等集成在一起。它可以完成远程及近程数据采集、传输、储存、处理及输出，借助先进的数据管理技术为项目的基、中级以上