芜湖探险家市场调研报告

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1、芜湖探险家户外装备有限公司网络营销调研报告组员：班级：指导教师：王从辉学校：安徽商贸职业技术学院日期：2010年10月17日目录一．引言（一）调研的目的……………………………………………………………………………（二）调研的意义……………………………………………………………………………（三）调研的方法……………………………………………………………………………二．环境分析（一）市场概述……………………………………………………………………………（二）2010年中国户外用品市场特点……………………………………………………三．网络市场分析四．行业分析(1).市场容量……………………………………

2、…………………………………………….(2).行业产品销售结构…………………………………………………………………………(3).行业的主要业务模式………………………………………………………………………(4).行业的周期性、季节性与地域性特点………………………………………………………(5).行业的主要消费群体情况…………………………………………………………………(6).市场竞争概况…………………………………………………………………………….(7).销售渠道…………………………………………………………………………………(8).行业利润水平………………………………………………………………………

3、……(9).行业发展趋势……………………………………………………………………………五．企业现状(一)公司简介………………………………………………………………………………(二)公司产品…………………………………………………………………………………(三)产品特色………………………………………………………………………………六．SWOT分析(一)优势分析………………………………………………………………………………(二)劣势分析………………………………………………………………………………(三)机会分析………………………………………………………………………………(四)威胁分析…………………………

4、……………………………………………………七．用户分析（一）用户消费群……………………………………………………………………………（二）用户生活方式…………………………………………………………………………(三)网络用户心理分析……………………………………………………………………（四）网络用户行为分析……………………………………………………………………芜湖探险家户外装备有限公司网络营销调研报告一．引言调研的目的：（一）企业可以充分的了解到目前所处的市场地位，未来的营销方式应该如何调整。（二）在市场调研报告的基础上创建更适合企业在网络上发展的网站。（三）企业充分的了解到消费者的真实需求，针对

5、这些需求制定合理的销售方案。（四）企业可以有效地开展网络营销，将自己的产品通过网络销售出去，真正的实现网络营销，未来将线下营销与线上营销结合在一起，最终将品牌打出去，走向全中国。调研的意义：通过这个调研报告，让企业充分的了解整个户外市场的概况，接下来企业针对这些情况应该如何开展营销活动，同时也让企业了解到网络营销的重要性，为企业未来营销目标打下坚实的基础。调研的方法：市场调查，搜索引擎，相关图书，网络博客，专业网站搜索二、环境分析（一）市场概述中国户外运动用品市场现状和未来走向户外用品进入中国大陆仅十年，发展速度十分惊人。2006年至2008年零售额连续三年实现50%的增长率。业内人

6、士预测，2010年，大陆户外休闲产业蕴藏的市场价值将超过100亿元人民币，而中国消费者对户外运动的认识仍处启蒙阶段，家庭户外运动逐渐流行，这都预示着大陆户外用品市场“钱力”巨大，每年蕴藏市场价值将超百亿元。随着中国民众健康意识的增强，户外运动、旅游已成为他们追求健康的生活方式，这也带动了大陆户外用品市场的繁荣。大陆最早起步的户外用品到现在虽然仅仅10年，但其发展速度惊人。腾讯网报道，据统计，2008年中国户外零售总额为36.5亿元，较上年增长48.9%，据此预计2009年零售总额将超过50亿元。一份亚洲户外用品展提供的数据报告显示，预计到2010年大陆户外用品的销售将达到60亿至80

7、亿元。有业内专家预测，中国的“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年更将以50％的增长比率在成长。中国知名户外品牌——“莫耐户外”总经理柴先生认为，目前中国消费群体对户外运动的认识还处于启蒙教育阶段，现有的市场消费群体容量有限，但也显露出蕴藏的巨大发展潜力。随着中国经济和家庭收入的高速增长，城市化进程的加快，人们参与精神文化娱乐项目越来越广泛，为中国户外用品未来的快速发展奠定了坚实的基础。随着户外这种健康生活方式的广泛传播和户外产业的发展，户外