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时间：2019-06-29
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1、第十六章国际市场营销一、国际市场营销的概念个人活组织超出国界的市场营销活动，是引导企业的商品或劳务供给一个以上的国家消费者或用户的企业活动行为。国内市场营销活动的延伸和扩展。国际市场营销的进程：1.被动的国际市场营销；2.偶然的国际市场营销；3.固定的国际市场营销；4.完全的国际市场营销。第一节国际市场营销概述二、国际市场营销的理论基础三、国际市场营销与国际贸易的异同四、国际市场营销与国内市场营销的异同五、开展国际营销的重要意义第十六章国际市场营销一、国际政治法律环境二、国际经济技术环境三、国际社会文化环境四、21世纪的国际市场营销环境展望第二节国际市场营销环境
2、一、选择国际目标市场的必要性二、国际市场的细分与目标市场的选择三、国际目标市场的估测第十六章国际市场营销第三节国际目标市场选择第十六章国际市场营销一、出口进入方式二、合同进入方式三、投资进入方式四、对等进入方式五、加工进入方式第四节进入国际市场的方式一、产品策略二、渠道策略三、定价策略四、促销策略第十六章国际市场营销第五节国际市场营销策略宜家快跑！案例讨论6：思考题：１、简述国际市场营销的概念。２、简述为何要重视国际社会文化环境？３、简述企业进入国际市场营销的方式。４、简述企业国际市场营销的策略。
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