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《自学考试 浙江省2015年10月高等教育自学考试广告学概论试题(08710)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、绝密★考试结束前浙江省2015年10月高等教育自学考试广告学概论试题课程代码:08710请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.2B每小题选出答案后,用铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.按广告发起的目的划分,广告
2、可分为A.商业广告和公益广告B.理性广告和感性广告C.全国性广告和区域性广告D.赢利性广告和非赢利性广告2.在整合营销传播思想的发展阶段,已经形成了许多清晰的关于整合营销传播的定义,这一时期是A.20世纪70年代B.20世纪80年代C.20世纪90年代D.21世纪3.某企业生产一种新产品,在大量上市之前可选择某些受众来试用这种新产品,进而调查受众对产品的看法,这种调查方法是A.观察法B.实验法C.访问法D.抽样法4.由社会学家提出的“新顾客层次模型”,总结出五个阶段,即A.不知道—知道—理解和形象—态度—行动B.注意—兴趣—欲望—记忆—行动C.认知—兴趣—评估—试用—采纳D.认知—知识—喜
3、爱—相信—采购5.直接由广告信息的传播者把信息传播给需要者是指A.单向传播B.双向传播C.反馈传播D.人员传播08710#广告学概论试题第1页(共4页)6.香烟、饮料和酒等产品属于A.低涉入且理性区域的产品B.高涉入且感性区域的产品C.低涉入且感性区域的产品D.高涉入且理性区域的产品7.某城市拥有电视机的人数为1000万,某品牌在A电视节目上投放广告,A节目的收视率为10%,A节目投放广告10次,每次价格为1万元,请问这个节目的千人成本是A.0.1元B.1元C.10元D.100元8.1986年罗杰·冯·奥克提出了“四步创意模式”,认为每个文案和美工在创意的不同阶段扮演着不同的角色,包括探险
4、家、艺术家、法官和A.诗人B.作家C.战士D.教士9.一般出现在广告文案的结尾的是A.广告标题B.广告随文C.广告正文D.广告语10.广告公司行政办公室的任务,是对公司的哪个方面进行全面的管理?A.日常事务B.广告业务C.广告计划D.广告预算二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.广告的作用体现在哪些方面?A.广告是竞争的利器B.广告是消费的好参谋C.广告是重要的信息载体D.广告提高了产品的价格E.广告是企业的宣传者12.整合营销的4C理论,即A
5、.沟通(communication)B.成本(cost)C.便利性(convenience)D.企业形象(corporateimage)E.消费者的欲望与需求(customerwantsandneeds)13.广告战略的基本特征是A.抗衡性B.导向性C.创造性D.长期性E.全局性14.美国Printer’sInk杂志,将广告费分为白、灰、黑三色,下列属于黑色单的费用是A.潜在顾客招待费、从业人员福利B.广告材料运费、邮费、橱窗展示安装费C.包装费、广告部门以外消耗品费D.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡纸费E.社会慈善费、旅游费、赠品费08710#广告学概论试题第2页(共4页)15.一般
6、来说,受众心理的基本特点主要体现在哪几方面?A.需求心理B.好奇心理C.从众心理D.求知心理E.表现心理16.广告信息中的间接信息具有很高的价值,表现为A.直接传达关于产品、服务或企业形象的各种信息B.引导视线,增加广告的吸引力,强化关注度C.使广告更富人情味,拉近与消费者的距离D.营造某种氛围,引发消费者的联想E.强化企业形象、品牌形象或商品特性,突出广告主题17.按广告内容分,电视广告可以分为A.商业广告B.插播广告C.赞助广告D.E.公益广告特约广告18.以下哪些广告采用了USP理论?A.“头屑去无踪,秀发更出众”(海飞丝)B.乐百氏纯净水强调其经过27层净化的广告C.“只溶在口,不
7、溶在手”(M&M巧克力豆)D.“哈撒威男人”的广告E.“七喜,非可乐”(七喜汽水)19.广告插图按其内容,可分为哪几大类?A.广告绘画B.广告图示C.广告摄影D.商标图案E.漫画类20.广告传播效果评估指标包括A.广告感知记忆效果评估指标B.广告认知理解效果评估指标C.广告行为影响效果评估指标D.生理性实验评估指标E.市场占有率指标08710#广告学概论试题第3页(共4页)非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将
