小天鹅电视媒介策略

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1、小天鹅2001年电视媒介策略目录一、各级电视台总体媒介评估二、全国前十名卫视媒介评估三、各市场电视媒体收视差异化分析（央视与卫视收视率和收视成本比较）四、各市场媒体整合策略，达到媒体组合效益最大化（中央台—地方台）一、各级电视台总体评估中央电视台媒体评估各级电视台比较卫视媒体的特性分析资料来源：索福瑞98HebeiShaanxiInnerMongoliaLiaoningJilinHeilongjiangShandongJiangsuAnhuiZhejiangJiangxiFujianHenanHubeiHunanGua

2、ngdongGuangxiShanxiQinghaiSichuanGuizhouYunnanTibetHainanGansuShanghaiBeijingTianjinXinjiangUygurShenZhenChongqingNingxiaDalianQingdaoXiameni80%-100%40%-59%20%-39%0-19%中央电视台媒体评估CCTV1在各地的覆盖率平均在80%以上60%-79%一、媒体形象与媒体地位中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信度，提升了广告的传播效率,及

3、具品牌塑造力和品牌高度提升力.二、媒体干扰度全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广告干扰小，广告效果好。中央电视台媒体评估三、广告环境在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌：四、接触关注度新闻时段关注度高，记忆深刻收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆中

4、央电视台媒体评估五、二、三级市场、广大的农村市场是央视优势市场——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场、广大的农村市场收视率较高。六、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP中央电视台媒体评估各级电视台媒体评估中央电视台，新闻时段收视率高，覆盖面大，收视率高，但其价格较高。省级卫视覆盖范围大，其成本相对央视低，但其收视率低。市级电视台收视率高，覆盖范围小。有线电视台

5、收视率高，覆盖范围小，只能满足部分用户。卫视媒体的媒体评估通过卫星传播覆盖全国，普及率高，涵盖面广，传播速度快。承载声音和活动画面，直观生动，娱乐性强，受众接触关注度高。真实生动，感染力强,兼容性大，受众面广。广告成本较中央台低，覆盖范围遍及全国，收视率较中央台、地方有线台、无线台低。广告干扰度较中央台低，广告记忆强制性较高。二、全国前十名卫视评估全国收视前十名卫视目标消费者25-44岁资料来源:CMMS1999湖南卫视量的评估：1999年8月央视调查咨询中心调查表明,观众对全国各地37卫视频道总体评价中,湖南卫视列第

6、一，在1999年全国卫星排行榜列第二。覆盖湖南7000万人口;在湖南省外,24省会城市260多个地级城市和540多个县级城市有线台开通,省外有线用户4000万户,人口1.4亿多质的评估：湖南卫视经过改革，收视率迅速上升热点栏目倍受关注，广告干扰度较高，名牌企业较多广告环境较好。热点栏目:快乐大本营玫瑰之约聚艺堂有话好说新青年晚间新闻资料来源:媒体自身提供数据安徽卫视量的评估：观众1亿多人省内覆盖全省，省外覆盖人口5000多万人质的评估：广告环境一般，广告干扰度低。热点栏目：每日影院、超级大赢家、周末大放送资料来源:媒体

7、自身提供数据山东卫视媒介分析量的价值：1998，1999年省级卫市排名第一，全国普及率53.79%,普及6.3亿电视人口,1.5亿电视家庭。在一般地级市普及率最高，北京、天津、成都普及率高，上海、广州普及率很低。质的价值：省级电台，可靠性强，受众忠诚度高。全国范围内收视率高于其他省级卫视，低于中央电视台，广告干扰度小，广告效果较好。广告环境较好，其广告主有实力，产品质量好，社会公众形象好，多为名牌企业。资料来源:媒体自身提供数据浙江卫视量的评估：1998年省级卫视排名第2，全国普及率50.65%，1999年排名第3，主

8、要覆盖地区浙江、江苏、上海经济较为发达，消费潜力大。质的评估：华东地区收视率最高的省级卫视，受众忠诚度高，消费实力强。资料来源:媒体自身提供数据福建东南卫视台量的评估：1999年卫视排名第5，收视率在省级卫视中较高。质的评估：省级电视台在东南沿海收视率较高；广告干扰度较低；广告主实力一般，广告环境较好；是打开东南市场的好媒体。热点