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1、企业品牌建设与责任保险当今世界科学技术的进步与创新是经济社会发展,,的决定性力量如果不掌握核心技术和自主知识产权,。不具有自主创新能力就把握不了未来发展的主动权自主创新能力既是国家竞争力的核心,也是企业竞争。。力的核心而企业的品牌是核心竞争力的综合体现金融业在加强对企业品牌建设和自主创新的支持方面。应当有何作为呢这是一个非常值得探讨的话题本文认为保险公司要大力发展企业财产保险、责任保险等险种,为企业品牌建设提供良好的保险支持。、一品牌竞争力发展的全球化趋向目前企业品牌竞争力出现如下八大发展趋向中国企业自主创新与品牌建设报告!广如∀的一#∃%&。品牌非对称性竞争趋于机制化这种非对称性是
2、指发达国家具有绝对的综合优势,。而发展中国家则具有绝对的综合劣势这种非对称性竞争随着一,“”。全球化的日趋加深势必导致品牌竞争力的马太效应∃∋&国家品牌竞。争力趋于整体化一国拥有的国际品牌及其优势产业群在全球市场的总体评价相当于该国国家品牌的整体竞争力,国家品牌竞争力整体化趋势已成为全第三十六章企业品牌建设任保责与险球化推。。进的显著征兆∃(&品牌形象趋于国际化品牌形象塑造不仅强调个性化,,更重要的是在硬体形象的功用性表达和软体形象视觉传达上必须“”。)能够更多地融人国际化元素抑或强化品牌形象的国际语言∃&品牌属。,性趋于区域化从品牌与区域关系的逻辑推断表明归属于某一区域分工形态的品牌特
3、质往往被这一、,区域特征所不断强化熏染这种品牌属性亦会反,。∗。过来强化该区域特性二者相辅相成∃&跨国品牌趋于本土化全球化条件下市场要素本土化及其深层组合的趋势已被愈来愈多的跨国公司所仿,,造从而最终导致国际品牌竞争市场的重心加速向发展中国家渗透或移植,,与此同时跨国品牌将于异地本土市场展开竞争那么培育具有本土化特征,。的产品基地对于抢占本土市场的重要作用已不言而喻∃+&品牌延伸趋。,于多元化不同品牌延伸的路径选择不尽相同表明通过选择恰当的多元化,,的品牌延伸策略实现品牌的有效扩张已成为获取品牌竞争力新优势的手。,。段之一∃&品牌运营趋于资本化品牌运营是品牌资本累积上升至一定,,,程度的
4、必然结果在有充分的有形资本参与时品牌资本运作方能实现其。。巨大的商业价值才得以真正显出∃−&跨国强势品牌重组联合的战略垄断,,在全球化推动下竞争品牌数量将呈现锐减趋势并相对集中当今全球性市场垄断或品牌垄断的基础虽,已不复存在但一些行业或产业群体中的核心血品牌往往通过实行重组联合或结盟,这样既保持了品牌各自独立性,又增,强了彼此的互补性∃主要基于技术开发能力的互补&以期建立一个相对稳固的战略伙伴关系或结成利益共同体,从而在全球竞争市场中立于不败之地。中国企业自主创新与品牌建设报告产扁‘一扁俪‘旅翻敏兹丽命涵初‘%表(+“0)∋4(年;892国家保险密度∃美元&⋯开资料来源7<1=>:?=≅
5、7>Α7<897>7Β:9738<=≅:7>=>28Χ8Δ73Β8>≅∃7892&:ΕΦΗΙΕϑ?众Λϑ?儿ΗΜΝ/0)∋4(∋4∗8Ο众衍渊!中国企业自主创新与品牌建设报告表(+∋/0)一∋4(年;8ϑ2国家保险深度‘5&一溯阴啪脚#山∀#.∀州牛⋯资料来源7<1=>:?=≅:7>Α7<897>Β:9738<=≅:7>=>28ΧΔ4ΘΒ>≅∃7892&:ΕΦΗΙΕϑΡ及山如儿ΗΜΝ/0)∋∃Σ&(4∗8Ο众沁中国企业自主创新与品牌建设报告扮滤‘楠漏瑞漏漏Τ二品蕊箱品篇芯Τ霸Τ篇石蓦荔森二赢漏漏表一(/,,,一、一一(+一∋44∗年中国保险深度密度情况简裹123∃Υ亿&保险总额人口沱&保
6、险深度∃保费收人6国民生保险密度∃Υ亿&产总值5&∃$人均保费&/000−∋4+,.)+/)4+./,/∋/∋.∗,−+/.,/5///.,04−∋44∃&−0)+−./4/∗0−/∋.+,)(/.,05/∋+.4−/0第三十六章企业建设与品牌责任保险∋44/0,(/).−4∋/40/∋.,+∋,∋./,5/+∗.∋),∋∋44∋/4∗/,∋.()(4∗)/∋.−)∗(∋.045∋(,.,∗∋(...∋44(//,(04./,(−−4(0/∋0∋∋,((/5(44.∋,,∋44)/(+−,∗.−,)(/−/∋.00−−(./∗5((∋./−)∗....∋44∗ς.)/(/−∋(∋/)0∋
7、−4,∗+二∋,45(,+0/∗−.平均∋.∗(5∋(∗,)00.,一资料来源∋4∗年数据来源于∃加4+年中国保险年鉴&/00∋44)年数据来源于各相关年份∃中国统计Τςς。年鉴》《中华人民共和国∋44∗年国民经济和社会发展统计公报》∃二&我国产品贵任保险趋空化矛盾我。国产品责任保险与国外发达国家相比则更显先天不足我国的产品责,。任保险于/0−4年起步当时属于涉外保险业务主要是为了应付国际贸易。,的需要和为某些家用电器类等非主流产
