《企业品牌建设与维护》

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1、《企业品牌建设与维护》温馨提示：扫一扫，加关注！更多实用、前沿的企业管理资源第一时间发布，尽在博商微信。■的确凉——■七五面——■四合院——■坐车斗——1、没有______就没有品牌，品牌是顾客＿＿__商品的依据，是______商品的保障，是市场______的焦点品牌就是权力4、品牌是企业核心竞争力的______表现⊙品牌是优先权——⊙品牌是发言权——品牌就是权力品牌权力的6种表现——品牌就是权力！品牌排序市场占有率1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位

2、？20-25%10-12%5-6%2-3%1-2%品牌就是权力品牌化对象举例产品（有形）服务（无形）组织·人场所消费品生产资料流通行业其他行业组织机构个人产地其他品牌化的四类对象品牌资产就是消费者关于具体品牌的知识■第一，品牌资产是一种_______东西。它不是物体，而是一个条件，像温度和湿度一样■第二，品牌资产是由品牌______带来的，品牌______是一个公司拥有的最重要的资产■第三，品牌对公司的价值是通过品牌对消费者的影响产生的品牌资产究竟是个什么东西品牌名字联想的两个基本维度■第一——品牌名字的

3、语义暗示性即品牌名字是否暗示__________、产品利益等■第二——品牌名字是否便于______品牌命名有什么奥妙1、品牌名字直接与产品类别相联系■长处——容易建立品牌________■短处——难以延伸到其他类别一、品牌名字的语义暗示性品牌名字联想的两个基本维度品牌命名有什么奥妙2、品牌名字暗示产品属性和产品利益■长处——有利于建立品牌与产品某些属性或利益的联想■短处——不利于品牌其他属性联想的建立，不利于品牌延伸以及市场的__________一、品牌名字的语义暗示性品牌名字联想的两个基本维度品牌命名有

4、什么奥妙3、品牌名字不具有任何暗示性■长处——有利于进行品牌延伸■短处——品牌名字很难成为____________的传播效果的提取线索一、品牌名字的语义暗示性品牌名字联想的两个基本维度品牌命名有什么奥妙二、品牌名字是否便于记忆品牌名字联想的两个基本维度注意：品牌名字的词义、词频、词形、词性、拼写、发音等等都与______有关品牌命名有什么奥妙品牌核心价值塑造1、理性价值（品牌利益）——领导品牌通过品牌利益进行核心价值______■理性的品牌核心价值——着眼于功能性利益或者相关的产品属性（功效、性能、质量、

5、便利等），在________行业相当常见，也是绝大多数品牌在品牌塑造初期的安身立命之本品牌的核心价值的三大主题2、感性价值（品牌关系）——强势品牌的识别在理性价值之外往往还包含有______价值■感性的品牌核心价值——着眼于顾客在购买和使用过程中的______，它为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味，营造了更加密切的关系■很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含有情感性价值品牌核心价值塑造品牌的核心价值的三大主题3、象征性价值（品牌个性）——使顾客表达__________或者宣泄的方式。■象征性的品牌核

6、心价值——就是品牌个性，着眼于成为顾客表达自我的象征物，是一种神奇的力量。品牌核心价值塑造品牌的核心价值的三大主题品牌战略规划单一品牌战略优点缺点1、品牌形象统一，便于市场推广。1、品牌危机发生时产生“株连效应”。2、具备市场基础，便于品牌______。2、不便区分产品______。3、限制品牌延伸到相斥品类。品牌战略规划多品牌战略优点缺点1、适合________市场需求，有利于扩大市场占有率。1、品牌推广传播费用高。2、有利于提高企业抗风险能力，避免“株连效应”。2、品牌管理________，难以树立整

7、体形象。■副品牌战略■背书品牌战略■品牌联合战略■品牌虚拟经营战略■品牌特许经营战略品牌战略规划■就是建立一个与目标市场相关联的__________的过程与结果■在消费者__________企业的定位倡导之前，品牌定位就没有完成什么是品牌定位？■创造心理占位（），强调______（品类）。■定位不是沟通的工具，定位是制定__________的基础。定位的核心定位的四个步骤1、分析行业环境——确立参照系，选定__________。2、设计______概念——分清相似点和差异点。3、寻找______点——建立

8、信任关系。4、定位传播与应用——积累品牌______。1、产品特点定位■从产品出发进行品牌定位，利用产品本身具备的______和特点，打造品牌产品特征形象定位的四种策略2、目标市场定位■从目标市场出发，对品牌进行定位，利用空隙市场或细分市场的优势，准确进行市场______定位的四种策略■从竞争对手出发，根据市场竞争情况，进行竞争性定位，_____________与竞争对手的______3、竞争考量定位定位策略4种定位角度■根据