企业品牌维护.ppt

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1、企业品牌维护企业危机公关2媒体发稿3网络炒作4网站推广5网络公关1微博营销9品牌营销6事件营销8视频营销7舆情监测10一、网络公关(PRonline)又叫线上公关或e公关，它利用互联网的高科技表达手段营造企业形象，为现代公共关系提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。2001年开办了“中国公关网”，而企业自身的公关网络更是如雨后春笋般生长起来，中国公关业和企业有了自己的门户网站和宣传平台，可以以最快捷的速度向国内外交流企业的信息。处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。我们的服务和优势我们的服务：1.为有负面或过期信息的企业和个人提供信

2、息覆盖服务。2.为默默无闻的企业和个人提供传播信息的服务。同时，使企业网站也能实现优化。让其在百度和谷歌搜索排名靠前。我们的优势1.具备专业的互联网营销经验，真正理解掌握互联网传播规律。2.真正了解用户需求，从而制定完美的网络推广营销策略。3.能够有效调动广大网民力量。二、企业危机公关网络危机公关事件可分为四类值得一提的是，这四种处理危机的方法，都需要非常专业的公关公司来处理，特别是整合公关公司的配合和支持。否则，单凭企业的力量，可能会将A类危机变成B类，B类变成C类，C类搞成D类，如此往复，一个好好的品牌必然走向失败。企业危机公关的特点及处理1.在分

3、秒之间把信息迅速精准的传播出去。当企业需要危机公关时，可以在几小时内同时在数十家知名媒体上发布公告，以此将企业损失降至最低。3.采用新闻传播模式进行推广可以产生频率的可以产生频繁的新闻曝光率2.用新闻的形式推广，可以迅速、低成本的提高企业或者产品的形象，使之更加权威。4.根据您的地域覆盖要求，保证新闻稿发送辐射到二三线城市5.第一时间出现在Google、百度、雅虎、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎的新闻搜索结果中并使排名靠前。网络软文、电视广播网络软文优势1.自主性强：不限时、不限篇发布。2.搜索效果：1~2工作日baidu、google搜录，多次发布可覆盖

4、搜索引擎。3.二次传播：许多文章即刻被多家媒体转载，达到更好的效果，影响更广。4.成本低：每篇服务费用仅为数百元。电视广播优势1.更具权威性：省市级广播媒体。2.更直观形象：以新闻形式做植入式广告3.更易于有深刻印象：电视画面、背景音乐、多种制作方式更易于喜闻乐见，主动接受。4.更多受众覆盖：80后、90后人群习惯于通过网络接受信息，但是70后之前人们的阅读习惯依然保留在广播电视以及报纸。四、网络炒作网络事件营销，网络策划性传播推广简称网络炒作。网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的

5、评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。五、网站推广网站推广的最终目的是指让更多的客户知道你的网站在什么位置。让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，从而利用网站实现向用户传递营销信息的目的，用户通过网站获得有关产品和公司的信息，为最终形成购买决策提供支持。其定义，顾名思义，就是通过网络手段，把您的信息推广到您的受众目标。换句话说，凡是通过网络手段进行（NN

6、T流量）优化推广，都属于网络推广。具体包括：通过传统的广告、企业形象系统去宣传；通过网络技术的方式，链接、网络广告等方式去宣传。信息受众目标网络手段六、品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。七、视频营销企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣

7、传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。八、微博营销刚刚推出的一个网络营销方式，随着微博的火热，即催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。十、舆情监测舆情监测是通过对互联网传播的公众对现实生活中某些热点、焦点问题所持的有较强影响力、倾向性的言论和观点的一种监视和预测行为。

8、通过BBS论坛、博客、新闻跟贴等实现并加以强化。由于互联网具有虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和