媒介融合概念、动因及利弊

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1、万方数据媒介融概念、动因及利弊丁柏铨(南京大学新闻研究所所长、教授、博导南京210093)摘要：在我国现有国情条件下，媒介融合的内涵主要包括：物质即工具层面的融合、操作即业务(包括新闻业务和经营业务)层面的融合、理念即意识层面的融合，有赖于制度(规制)创新提供保障。媒介融合之利在于：使各种媒介都有所获益、如虎添翼，使新的媒介形态随之产生，使新闻从业者能量得到更大程度释放，使媒体创新和新闻创新空间有所拓展。但对媒介融合的如下弊端不应低估：新闻从业者的业务精专不被强调。其个性特点趋于弱化，对传播活动的人文底蕴有所忽视，媒体

2、在激烈的市场竞争中发生错位。如何兴利避弊?回答是：理性认识媒介融合，理性应对媒介融合，理性参与媒介融合。关键词：媒介融合；概念；动因；利弊；理性思考中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1001—8263(2011)11一0092—08上篇作为传播业界的一种引人注目的实践，媒介融合随新媒体。的兴盛而出现，是世界上多个国家所共有的现象。当今中国与世界发达国家之间在新媒体方面的差距，较之在历史上、在传统媒介发展过程中存在过的差距要小。虽然媒介融合的实践由西方率先进行，此概念由西方学者先行提出，但是媒介融合的现实在中国

3、业已存在，并且逐渐形成了蔚为大观之势。在当下，中国的媒介融合正处于“现在进行时态”。一、对媒介融合概念及内涵的理解就媒介融合的概念，此前的相关研究者提出了许多很有道理而又不尽相同的见解，颇能给人以启发。美国新闻学会媒介研究中心主任AndrewNachison，将媒介融合界定为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。Q)这一“联盟”，当是纸质媒介、广播媒介、电视媒介和网络媒介等共同形成之盟。而三个修饰语，则分别涉及了“联盟”的三个层面。“战略的”——“联盟”所涉的宏观谋略层面；“操

4、作的”——“联盟”所涉的具体业务层面；“文化的”——“联盟”所涉的深厚底蕴层面。这一界定体现出一定的深刻性和独特性。与AndrewNachison有所不同，美国西北大学李奇·高登教授对“媒介融合”的类型进行了探讨、划分，经常被学者们提起的是其“五种融合”说：(1)所有权融合。大型传媒集团拥有不同类型的媒介，实现不同类型媒介之间新闻资源与内容共享。(2)策略性融合。指所有权不同的媒介之间合作共享。(3)结构性融合。这种融合同新闻采集与分配方式有关，如美国《奥兰多哨兵报》雇用一个团队制作多媒体的新闻产品，能够在不同类型媒介

5、平台上进行传播。(4)信息采集融合。当今的信息采集技术与传播技术完全能够保证新闻从业者以多媒体融合的新闻技能完成新闻信息采集。(5)新闻表达融合。主要指记者和编辑综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻事实的表达。④李奇·高登对于“媒介融合”的理解和解释是较为周全和合理的。媒介融合确实不应当仅是媒介形态和媒介业务的融合，其内涵要比以上两种融合丰·对本文中使用的概念作如下说明：(1)“媒介”和“媒体”概念交替出现。意指具体的新闻传播机构时用“媒体”概念，意指同介质的集合性的媒体时用“媒介”概念，意指互联网或手机

6、时用约定俗成的称谓“新媒体”。(2)在“新闻工作者”、“新闻从业者”和“记者”三个概念大致都可使用的情况下。统一使用“新闻从业者”这一概念。瓜口万方数据媒介融合：概念、动因及利弊富得多。国内有学者这样界说“媒介融合”概念：“媒介融合’的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态‘融合’在一起，产生‘质变’，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的‘媒介融合’则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的

7、融合。广义的‘媒介聚合’是一个从低级到高级逐渐发展的过程，狭义的‘媒介聚合’则是发展的最高阶段。”③笔者并不反对将“媒介融合”的概念分为狭义和广义两种，相反认为这样处理是可行的，在学理上也是站得住的。然而，上述文字中有三处不妥：其一，将“媒介融合”随意置换成“媒介聚合”，不妥。对同一对象，前后表述不一。前面所说“广义的‘媒介融合”’，到后面成了“广义的‘媒介聚合”’；前面所说“狭义的‘媒介融合”’，到后面成了“狭义的‘媒介聚合”’。这不可取。其二，关于发展过程的说法，不妥。“广义的‘媒介聚合’是一个从低级到高级逐渐发展

8、的过程，狭义的‘媒介聚合’则是发展的最高阶段”，此说有待斟酌。诚然，任何事物都有自己的发展过程。广义的“媒介融合”所指称的事物可以也应该是“从低级到高级逐渐发展的过程”。这是一个正确的命题。但狭义的“媒介融合”(即此位论者所说“将不同的媒介形态‘融合’在一起”，产生‘质变’。形成一种新的媒介形态)，又何尝不是“从低级到高级逐渐发展