广告创意与民族文化

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月反犯#∃%&∋#()∋(∗#)+%,#,−./广告创意与民族文化姜葵,6贵州财经学院贵州贵阳7《889:;,、。,摘要广告创意与民族文化密切相关它们之间是一种相互制约相互影响的互动关系研究这种关系、、、,,开掘和利用广告创意与民族情感民族风格民族心理民族意识等方面的精神内涵有助于拓宽广告创意的空间,,。沟通受众的消费心理成功地塑造品牌形象也有助于积极地弘扬民族文化;广告创意<民族情感<民族风格<民族心理<民族意识关键词。、、。’,创意是广告的灵魂广告创意就

2、是广告创意者对广告者结合起来即是知情意的圆满结合
民族情感正是民族进行的创造性的,、、。,思维活动是对广告策划产品定位广告艺精神在某一层面的充分体现目前中国的许多广告创意正。,。术表现形式等方面的独创性构思民族文化与广告创意同是以民族情感为诉求内容使民族精神得以发扬光大事实,。,,,时并存二者有着不可分割的联系积极健康的广告创意与上以民族情感为诉求内容建立目标对象的移情联想挖掘,,民族文化存在着互动关系民族文化对广告创意有着多方面人们的情感通过情感诉求与人们情感体验的共鸣作用而产的制约与,,影响因为广告创意首先是处在特定社会环境中并生沟

3、通的效果客观上比商品信息更易跨越地域和文化的障、价值观念、、文化,。“”依附于某一特定民族的思维方式传统习俗碍获得人们的情感共鸣中国人的民族情感是以仁爱为意识、生活方式等诸多因素的基础上进行的,它处处打上社,早在春秋时的孟子就强调这种“”的感情,中心的仁爱他认。,为这种感情根“”,“”,“会的烙印加之处于大众民族文化背景中的广大受众受其源于每个人心中的善端不忍人之心侧,,,”,、、。地域文化的影响受其民族价值观念的制约对于广告创意隐之心人皆有之教导人们同情人关心人爱护人目前也有着鲜明的判断和选择,广告创意人必须围绕营销目标来,如“”牌的

4、广许多广告创意均表现了这一民族情感的特点雕充分掌握产品、消费者、、民族文化发展告创意就,“”,竞争者乃至政治社会比较成功其创造的下岗片就作了比较好的情。,。,,的情况才能切中市场目标其次广告创意又对民族文化进感诉求妈妈下岗了家庭生活日显拮据随着妈妈找工作行能动。,“,的反映与作用广告创意通过广告作品本身向大众的画面推移片中的小主角的真情表白妈妈说雕牌洗衣传播媒介传递经济信息时,不仅仅作为一项经济活动,也是,只用一点点,就能洗好多好多衣服,可省钱。,粉了妈妈我。、。”,一种文化活动一定时代的民族精神民族心理和民族审美能帮您干活了这种运用

5、情感诉求来创意的电视广告密切倾向等因素,对广告创意风格均有影响。如果广告创意者能配合了当前职工下岗这一普遍社会现象,引起了消费者深切把、,。民族文化的精髓以及审美观念审美理想融人广告创意中同情和情感共鸣品牌迅速得以认同与提升这一广告创意去加之合理的艺术表现,就可能形成独特的创作个性和广告中渲染的温馨和谐的家庭氛围,也具有极大的感染力、说服风格,从而使广告作品在塑造品牌的同时,能直接或间接地力。讲孝道也是中华民族情感较为突出的核心。孔子把孝、、、“”。“”“”“,体现出广大受众的生活习惯民族风格道德观念价值取梯视为仁之本《孝经则把孝称之

6、为德之本夫孝向、民族心理等等,而具有独特的审美价值,对广大受众发生德之本也,教之所由生也。”广告创意也需要结合这种民族情潜移默化,。,的影响并被广大受众广泛认同和接受感来激发受众的购买欲望同时又体现出广告创意者的一种;,广告创意与民族情感辜鸿铭在6中国人的精神》一书中审美追求从而使受众得到东方文化特有的缘于伦理基础上,。。“”,“曾说中国人的精神是魂与情的圆满结合中华民族的精神的情感熏陶如太阳神口服液文案标题为福多寿更“,,。具体体现为一是自强不息二是厚德载物三是圆而神三长,愿。”“天下老人九九有重阳正文经历了一生的劳累与辛,,,。

7、作者简介姜葵女贵州财经学院基拙部副教授第!期广告创意与民族文化==苦,耗尽一生心血努力建立了自,。“,”己的家把孩子们一个个抚俗比如刚才提到的长城电脑电脑长城表现风格不仅十,。,。如,,,,养成人他们自己却憔悴了谁言寸草心报得三春晖分含蓄而且又朴实无华言约意丰丝毫没有让人感到呆。,今要轮到晚辈来显示他们的孝心了太阳神系列口服液板简单这是因为广告创意者艺术表达时灵活运用了回文手。”,,,,⋯⋯是抗衰老及延年益寿的最佳保健品广告创意者在文法让人听了既感到顺耳亲切又感到巧妙有趣使受众对。北京凯案中有意引用了中唐诗人孟郊的诗句来表达中华儿女对

8、父该品牌有了一个完整鲜明的印象恩服装服饰公司母应尽的孝敬之情,推销,,的是商品却弘扬着中华民族重孝为其产品翻
系列棉服作广告时广告创意就开拓新的角。,,道的民族情感重亲情同样是中华民族普遍具有的民族情度针对