ctr数据-2011年中国广告市场回顾

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1、2011年中国广告市场回顾CTR媒介智讯洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌简述突破6693.3亿元，刊例广告花费同比增长12.9%；整体增长贡献量前十位的行业贡献率合计73%，低于2010年这一水平（88%），重点行业对市场的带动减弱。整体12.9%的增长中，化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、房地产/建筑工程等行业的增长贡献量分别为1.4%、1.3%、1.3%。电台广告刊例花费继续保持高增长，电视广告增长略高于全媒体，平面及户外媒体增长回落；广电总局管控下，卫视广告时长继续缩减，其他级别电视媒体广告时长趋稳。洞察中国市场的专业品牌2011年中国广告市场回顾3洞察中国市场的

2、专业品牌一、总体概览洞察中国市场的专业品牌2011年中国市场刊例广告收入突破6693亿元，同比增长13%，增幅与2010年持平+12.9%+13.0%+13.5%6693.3亿+15%+9%20072008200920102011数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌电台广告继续保持高增长，平面及户外媒体增幅回落13%2010年2011年11%6%14%28%电视报纸杂志电台户外2010年同比增幅11%19%19%33%16%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌电台2

3、011年广告时长渐趋稳定，广告刊例总量的增长更多来自电台媒体自身价值的提升2010及2011年各媒体广告资源量的变化25%2010vs200920%19%2011vs201015%11%10%6%6%5%2%3%2%3%0%-5%-5%-6%-10%-9%-10%-15%电视报纸杂志电台户外(不含地铁)地铁数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌重点行业广告投放增长放缓，行业集中度也逐渐走低2011年全媒介TOP5行业的广告刊例花费整体9%13%10%10%9%6%化妆品/浴室用品商业及服务性行业饮料食品药品所占份额15%13%

4、10%10%8%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌随着居民生活质量的提升，清洁用品、电脑及办公自动化产品等行业广告开始活跃2011年增长最快的TOP5行业农业0.4%56.1%清洁用品2.4%37.6%电脑及办公自动化产品1.8%37.1%金融业2.7%36.6%2011年总广告量占比房地产/建筑工程行业5.8%24.0%2011年花费增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌交通行业由2010年增长最快五大行业转变为2011年增长最慢行业之一2011年增长最慢的T

5、OP5行业5.7%8.4%交通8.5%6.1%药品2.3%3.1%家居用品2.2%2.9%家用电器-40.2%0.2%烟草类2011年总广告量占比2011年花费增幅数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌各行业对市场的带动相当，广告总量趋向多行业带动发展2011年整体增长贡献量前十位的行业2%1.4%1.3%整体增长：1.3%1.0%1.0%1.0%+13%1%0.9%0.8%0.8%0.7%0%2010年整体增长贡献量前十位的行业2010年增长：+13%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算

6、洞察中国市场的专业品牌欧莱雅以近四成的增长成为全行业投放第一大品牌，肯德基紧随其后，麦当劳也跻身前十品牌，两大快餐品牌竞争加剧2011年广告花费排名品牌2011vs2010增幅%（百万元）1欧莱雅1058238%2011年广告投2肯德基788910%3玉兰油7409-15%放Top20品牌4娃哈哈661316%5中国移动通信61625%6伊利589617%占市场投放比重：7康师傅51616%8达利园416028%14%9三精3897-4%10麦当劳359718%11多芬3516402%12蒙牛3432-6%13碧生源3428-15%14飘柔342621%15海飞丝340413%16潘

7、婷332712%17蓝月亮3253100%18力士321449%19高露洁3136-5%20美的310113%数据来源：CTR媒介智讯每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算洞察中国市场的专业品牌宝洁投放出现小幅下滑，欧莱雅与联合利华比肩前行；制药、保健品厂商多缩减广告投放2011年广告花费排名厂商2011vs2010增幅%(百万元）1宝洁(中国)有限公司33258-3%2011年广告投2欧莱雅集团1759733%3联合利华(中国)有限公司164