ctr数据在广告效果评估中的使用

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1、CTR媒介智讯2010.08CTR数据在广告效果评估中的应用Agenda关于CTR媒介效果评估方法议程WhoisCTR?并在这些领域占据领导地位…营销传播监测消费者购买与使用行为测量新兴媒体的价值和评估研究CTR-是+中国国际电视总公司全球最大的市场研究、洞察和咨询服务提供集团之一我们是洞察中国市场的专业品牌！合资的股份制企业我们的实力15年丰富的中国本土行业研究经验12专业研究领域逾530名全职专业研究及服务人员监测网络覆盖中国近500个城市世界领先的研究模型与创新的技术手段我们的连续研究领域多客户产品ContinuousExpertise我们的个案定制研究领域客户…我们服

2、务的企业主客户…部分…媒介主客户…部分…广告公司客户…部分…媒介智讯（多客户产品）覆盖全国400个城市的2200个电视频道；404分报纸与193份杂志；24个城市的路牌、灯箱等进行连续性监测，在其他500多个城市都有执行能力；1000多家网站监测；200个频率连续监测，超过150个频率的临时监测；30个城市的主要电影院，超过40个城市的楼宇液晶电视、公交移动电视、电梯广告等多种新兴媒体。媒介智讯的产品理念广告监测新闻监测监测竞争对手硬广告动向分析媒介效率、媒介花费、媒介组合是否合理，提出改进建议监督公关公司PR执行力重大活动相关信息新闻报道动向重大活动相关新闻影响力评估相关行

3、业新闻信息洞察软硬兼施,统一管理，合理分配如何利用广告监测和收视数据进行效果评估SMARTStrategy策略SMARTRegion地域SMARTTiming时间SMARTAssess成效评估SMARTMix媒体组合“SMARTPlanning”制定有效传播计划－5大步骤全局把握,正确执行,有效评估广告效果评估的三个层面评估整体广告效果评估对广告目标的贡献评估媒体的执行效果Step1评估媒体执行效果评估媒体的执行效果广告本身播出环境有没有出现？是否播出计划的版本？画面、声音质量？（印刷媒体：颜色、清楚度）是否整条出现？是第几条出现？是否在计划的时间出现？是否在计划的节目出现？

4、节目内容有否跟品牌形象有冲突？前后的广告是什么？投放的广告是否有百分百播出？广告监测报告格式A品牌在X频道共有5条广告在21：25分漏播，同时在凌晨时段补回。A品牌在X频道的广告播出对比单根据刊例价计算，A品牌在X频道损失近70％的投资！Step2评估广告整体效果A广告收视效果B广告创意效果评估广告的整体效果一般包括2个方面广告收视效果广告创意效果总收视点(GRPs)到达率(Reach)/有效到达率(EffectiveReach)平均频次(Frequency)广告份额(ShareofVoice)先看几组收视指标解释收视调查方法多阶段概率抽样调查（入户）确定调查总体：区域（非农

5、人口比例大于45％）人口（常住、年龄下限、接收条件、特定人群）进行基础调查建立收听率调查固定样组第一阶段：PPS方法抽居家村委第二阶段：随机等距方法在中选居委中抽户第三阶段：整群抽样，户中所有满足条件的成员均作为调查对象收视率概念收视率(Rtg%）定义对指定目标、时段或频道来说，实际收看一个频道、节目、广告的平均人数。公式Rtg%=(收视率(000)/推及人口)x100举例时段1900-1930频道：广州有线翡翠台推及人口(000):7,108收视率(000)：440计算:(440/7,108)x100=6.2%收视率习作甲频道乙频道甲频道的个人收视点是：在2004年8月7日

6、晚上8：00乙频道的个人收视点是：20%10%GRP（毛评点）为一定期间内所有投放档次收视率的简单加和，具有重叠性不同地区不可同比公式：GRP＝广告插播累积接触的实际收视人数/推及人口举例：收视调查推及人口(000):7,125累积接触收视人数(000):977计算毛评点＝(977/7,125)x100=13.7%GRPGrossRatingPoint到达率为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比，不具重叠性，或称“净到达率”，最高只能达到100％是人次的概念；根据目标观众看过该广告的次数，看到过一次或以上的叫1＋到达率，看到两次或以上的叫2＋到达率，依次类推。通常认

7、为看到过三次才算有效到达，那么看到过三次或以上的人数占推及总收视人口的比例，就是有效到达率。公式：Rch%=接触度(000)/所选目标观众推及人口x100ReachGRP与Reach的关系相同不同1:30GRPs0%30%2:38GRPs19%19%3:32GRPs29%3%4:24GRPs21%3%5:35GRPs30%5%总计:159GRPs60%到达率:60%19%3%5%3%30%接触度特定载体所到达的人次，以千人表示。“接触”的条件从属于到达率的设定条件，一般默认为“接触1分钟以上”为到达。“