优乐美包装装潢设计

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1、优乐美奶茶包装装潢设计《包装装潢设计》课程论文2013-2014学年第二学期题目：优乐美奶茶包装装潢设计姓名：赵莎班级：包装工程02班学号：41102060225机电工程学院包装工程教研室7优乐美奶茶包装装潢设计优乐美奶茶包装装潢设计摘要：奶茶是我们常见的休闲食品，有原味、香芋、咖啡、巧克力、草莓等口味。优乐美对于奶茶的理解是爱、是浪漫、是情感的不经意间的泄露和传递，所以大学生是奶茶的主要消费群体，产品的销售不应该只是针对单一的消费群体，企业应该考虑到不同的消费群体，所以奶茶杯的包装也随之产生相应的变化，因此产品的定位和消费

2、者的定位就很有必要。Milkteaisourcommonleisurefood,thereareflavor,coffee,chocolate,strawberry,etc.TheunderstandingoftheYOULEMEImilkteaislove,romantic,inadvertentlyleakedandtransferofemotion,socollegestudentsisamajorconsumergroupsofmilktea,productsalesshouldnotonlyforsinglecon

3、sumergroups,companiesshouldconsiderthedifferentconsumergroups,sotheteacuppackingalsogeneratesacorrespondingchange,therefore,productpositioningandconsumerpositioningisverynecessary.关键字:优乐美奶茶市场定位包装装潢YOULEMEImilkteaThemarketlocalizationPackagingdecoration7优乐美奶茶包装装潢设计引

4、言：奶茶，二十世纪三四十年代，台湾开始流行奶茶，将奶茶发展成一种平民饮料，加入粉圆，取了一个颇有意味的名字，珍珠，命名为珍珠奶茶。在风靡台湾之后，迅速传到大陆。经过几十年的发展，奶茶已成为大陆平民的饮料，其成本低廉，价格也在人们所接受的范围之内，在学生和工薪级倍受青睐。一、市场调查(一)调查产品与品牌的确定奶茶是我们常见的休闲食品，随之各种各样的奶茶品牌逐渐出现，两个比较强的品牌就是香飘飘和优乐美，香飘飘一直致力于打造奶茶第一品牌的营销，在消费者心目中树立奶茶香飘飘的观念。优乐美是喜之郎旗下的奶茶品牌，利用其果冻多年的销售渠

5、道可以让其产品瞬间铺向全国。在产品定位上优乐美与香飘飘有着十分鲜明的差别，香飘飘在包装、电视广告、平面广告都在讲产品是如何之香。奶茶是如何之好。而优乐美的传播之于产品几乎只字未提，没有去讲其奶茶是多么好，而是进行情感传播。（二）产品情况优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，杯装统一零售价为3.5元，袋装为1元。优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、巧克力、草莓等口味，采用纯正红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。主要包装以及特点：图1图2图3（1）颜色方面：进本都采用暖色系，以红橙颜色为主，

6、加以黄色或者绿色；对于口味的不同颜色有区别，例如:麦香味的就以绿色为主，因为一般麦香味会联想到小麦它是绿色的；草莓味的就以红色为主，一般草莓是红色的；而咖啡色有所不同，主要颜色是黑色的，因为咖啡一般比较苦就会联想到黑色。（2）图案方面：对于巧克力味道的，它的包装上就有两块巧克力；对于麦香味的它的包装上面就有几个麦穗；同样的在草莓味的上面就画有草莓；香芋味的就有两块浅紫色的芋块，通过上面图案的不同来区别不同口味的奶茶。7优乐美奶茶包装装潢设计（3）文字方面：对于文字没有什么大的区别，优乐美和奶茶几个字都采用比较舒缓优美的写法侧

7、面来反映该产品带给你的感觉。（三）调查报告性别：□男□女年龄：□11—20岁□21—30岁□31—40岁□41—50岁□50岁以上教育程度：□小学□初中□高中□大专以上□其它职业：□学生□工人□教师□军人□商人□白领□其它您购买奶茶会从哪几个方面考虑？□品牌的爱好□包装的精美口味的喜好□价格适中□送礼□孩子爱吃□促销活动您会在什么地方买奶茶？□超市□小便利店□商场□奶茶店您会喜欢什么包装的奶茶？□档次高□体现奶茶的精神品位□物廉价美□包装漂亮就行“优乐美”的奶茶包装的知名度如何？□听说过□没听说过□较熟悉□很熟悉表格1（三）

8、调查总结：（1）、大学生是奶茶的主要消费群体，且女生比男生更喜欢饮用奶茶由调查结果显示，整个消费群体中学生所占比列为67%，奶茶消费群体中男性占37%，女性占63%。所以大学生是奶茶的主要消费群体，且女生比男生更喜欢饮用奶茶。其实，中国大部分地区是没有喝奶茶的习惯的，人们一般只喝茶。（2）