优乐美广告分析.doc

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1、越简单，越创意在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的吋代，如果i个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在i个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一•个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。这样的广告也能被人记住吗？是的，我记住了。而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。“做广告就是做创意”，很多人都这样认为。所以广告者们（广告主、广告创作者……）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现

2、了，越来越多的悬念场景出现了。优乐美却不。简单的场景下，简单的而对而、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和H光都聚在两个和恋的年轻人身丄，听着他和她的悄悄情话。而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之屮，一•个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的H光一样，我深深的记住了优乐美。因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。就彖一•直流传的那句话一样：易读的东西不易写。平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。越平凡，越明星可能还会有人说。优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。的确，说这个广告做得好周杰伦是

3、有很大的加分的。但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方而。一是准确的找到了H标消费者——对于广大屮国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。而对于Fl标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级+偶像级+实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。记得周杰伦形象代言的产品并不少：从游戏到服装，从电子产品到通讯产品，从M2。门e到滴眼液。但往往都是在片屮摆出一副“不同凡人”的明星架子，却偏偏没能造成明星影响

4、。大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成为闪光灯下的焦点。仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。但实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？从头到尾不过是一个平常的爱情故事。也许在街角的某间咖啡屋里，一个纯情的男孩正彖镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是准恋人表达着心总o“你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。两句台词，和名人无关，与爱情有染，尽显明星风范的同吋又不知会被多少少男“盗版”少女迷醉。也许，在某个夏日午后的树荫里，或是早春傍晚的夕阳下，就会平凡得不能平凡的男孩子拿着一•杯优乐美对心爱的

5、女孩说着情话……再唠叨几句别的：越直白，越品牌不知道有没有人注意过优乐美的品牌名称：优乐美是“U-loveit”（你爱它）的音译，可以说是典型的网络语言表述方式，也是附和年轻喜好的。但这种品牌表达远远没有“你就是我的优乐美”来得直接。一句最直白的话，点出了品牌，也让观者记住了品牌。相对于产品本身名字的“创意概念”而言，广告的传播效果显然更好。越单纯，越准确电视广告投入的同吋，增加了大量的网络广告投放。但无论网络视频还是电视广告，内容都是一模一样的“你是我的优乐美”。不说口味，不说营养，不说价格，不说身份，甚至不提及自己“系出名门”的喜Z郎。沏

6、都只谈爱情，只说优乐美。建立起了完全独立于喜Z郎的优乐美的品牌。