HQ农庄商业模式创新策略研究

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1、学校代码：10378密级：分类号：硕士学位论文HQ农庄商业模式创新策略研究学号：3201603605学生姓名：郑泉学位类别：专业硕士专业名称：工商管理研究方向：市场营销导师姓名：李永发二○一八年十二月Schoolcode：10378Security：Classification：ResearchonthestrategyofHQfarmbusinessmodelinnovationStudentID：3201603605Name：ZhengQuanDegreecategory：ProfessionalmasterTheprofessionalname：

2、BusinessAdministrationResearchdirection：MarketingManagementTutor’sname：LiYongfaDecembe,2018学位论文独创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明并表示了谢意。本声明的法律后果由本人承担。论文作者（签名）：年月日学位论文使用授

3、权书本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入学校有关数据库和授权学校研究生处与中国知网和万方数据签订收录协议及收录并由作者本人享有、承担相应的权利和义务，也可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文。注：保密学位论文，在解密后适用于本授权书。作者签名：年月2摘要摘要随着经济的发展，时代的进步，传统商业模式已经无法适应这个复杂多变的现代商业社会，那么，企业如何在现代不断变化的商业社会

4、谋求发展，取得成功，探索出一条适应自身发展的商业模式道路，成为当代企业亟待解决的问题。本文以HQ农庄为例，探索其商业模式创新的特点，分析其创新前因，并以此为蓝本，总结研究影响企业商业模式创新的重要性。具体来说，首先，提出商业模式创新的研宄背景、目的和意义，以及研究方法和研究内容，结合国内外理论对商业模式及其创新的概念体系进行综述分析；其次，以HQ农庄为研究对象，通过对其发展阶段现状及其传统商业模式（顾客价值主张、顾客需求、盈利来源、内部运营系统、外部合作网络）存在的问题进行分析研究，形成其商业模式创新的基本分析框架。再次，探索推动HQ农庄商业模式创新的

5、前因，分别从外在影响因素和内在因素两个方面入手，外在影响因素涵盖产业发展、顾客需求、市场环境、政府产业政策、地理环境、互联网+等因素；内在影响因素包括企业领导者、运营管理团队、品牌优势，分析每个因素对其商业模式创新的影响。然后，阐述了HQ农庄商业模式创新的途径，从产品服务、目标客户、内部价值链、关系网络、盈利模式五个方面分析其商业模式创新采取的途径，继而通过实地调研、问卷调查的形式从财务、外部环境、内部、客户四个层面对其创新效果进行评估。最后，研究结论与启示，总结提出研究结论和启示、以及论文的不足和未来研究的方向。关键词：HQ农庄；商业模式创新；策略I

6、ABSTRACTABSTRACTWiththedevelopmentofeconomyandtheprogressofthetimes,thetraditionalbusinessmodelhasbeenunabletoadapttothiscomplexandchangeablemodernbusinesssociety.So,howtoseekdevelopmentandsuccessinthemodernandchangingbusinesssociety,andhowtoexploreabusinessmodeltoadapttotheirow

7、ndevelopmenthasbecomeanurgentproblemforcontemporaryenterprises.Theproblem.TakingHQfarmasanexample,thispaperexploresthecharacteristicsofitsbusinessmodelinnovation,analyzesitscausesofinnovation,andasablueprint,summarizestheimportanceofinfluencingenterprisebusinessmodelinnovation.I

8、nparticular,first,itputsforwardthebackground,pu