《点点网广告策划》PPT课件

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1、发现兴趣，享受乐趣点点网广告策划之产品介绍轻博客是一种介于微博和博客之间的服务;既保留了博客的基本形式及可定制性、链接、字体、丰富版式甚至自定义CSS一应俱全，又吸引了微博简便快捷的发布形式。产品生命周期诞生于2007年的轻博客，只比博客晚一年，目前在国外的代表是Tumblr,该网站的用户数已超过2000万，预示着轻博客已经过了市场导入期，进入快速成长阶段。2011年4月，中国第一个类似Tumblr网站“点点”上线；6月3日即点点网创立第122天，注册用户突破百万规模；点点网平均每分钟增长11个注册用户，“相较于同等量级的用户积累，Twitter用了一年多，而Facebook用了10个

2、月”，点点网显示出巨大的优势，是国内目前做得最好的轻博客网站。市场分析（一）博客——内容门槛的高企，社交性缺乏内容分享方面，博客是强大的信息发布平台，但维护成本过高，博客为用户提供了一个可定制的平台，可以自定义字体、颜色、排版、以及页面的布局和模块，甚至可以定制一个完全属于自己的博客系统。博客的建立和维护需要良好的写作能力，基本的美工技术，甚至还要懂HTML、CSS网页编辑语言，以及必不可少的长期、大量精力的投入。社交互动方面，博客缺乏足够的互动性。博客完全以内容为中心，评论只是对博主所写文章的反馈，是以传播者为中心的，并非平等的社交对话，缺乏类似于微博“@”的交流对话机制，互动性不足

3、。（二）微博——内容碎片化，内容平台转向社交中心内容分享方面：微博140字的限制，充分利用了碎片时间，降低了使用门槛，但也造成信息过度碎片化，缺乏组织性的问题。社交互动方面：海量的碎片化信息和平等的交流模式激发了异常活跃的网络互动。微博作为一个信息高速流转的内容中心，成为社交互动的最佳土壤，@机制的引入，使微博不再是以传播者为中心的个人讲台，而是平等对话的言论广场。博客微博轻博客诞生时间199720062007内容制作与分享发布内容无限制内容制作难度高发布内容多限140字以内，单个图片、视频或音频内容制作难度低发布内容无限制内容制作难度低社交互动形式评论功能以传播者为中心@评论功能平等

4、对话评论功能以传播者为中心消费者（用户）分析外围关注用户外围关注用户核心用户对于点点网来说，核心用户圈有两种情况，一种是发烧友和专业人士，这样的核心圈人数较少但质量较高，外围关注圈基本就只能停留在关注的状态；而另外一种，则是一些不需要过多的专业知识的，例如美食、旅游，这样的核心圈人数较多质量不一质，外围关注圈很容易加入但也容易出现转换频繁的情况——大多数人只在某一段时间对某一个事物特别感兴趣。而整个外围圈呈现出人数多，难保持用户黏度，兴趣广泛但变化大等特点。从人群特征上来看，核心用户群又可细分：点点网目前的用户以学生群为主，此外是北京上海等地的白领。校园人员对世界的好奇心更强，更容易被

5、兴趣交友吸引；而在京沪白领中，最先试水点点网的是互联网从业人士。主要竞争者分析1.新浪轻博客人气高，和新浪微博绑定强度高，界面清爽，但功能偏少；点点网界面漂亮，功能丰富，架构合理，用着很舒服，但用户不如新浪多；2.人人小站全面复制点点网，而且最近用户被腾讯和新浪抢走不少，并且仍在下滑中；3.盛大推他于点点之后兴起，并为多数人看好。点点vs推他一、网站背景点点网是原人人网（校内）负责人许朝军、创新工场李开复共同打造的一个高质量内容发布社区。推他来自盛大。点点对于许朝军只能成功不能失败，而推他对于陈天桥只是一个实验产品。二、网站描述点点网的描述：点点网是一个简单的轻博客社区，让你能简单快速

6、地发布文字、照片、视频等各种格式内容，通过不同的风格展示来表现你的兴趣或性格。推他网的描述：推他是一个简单的富微博社区，你可以在任何时间、任何地点轻松发布你的心情、照片、音乐、视频、博客和文件，并与志同道合的朋友分享。点点以兴趣作为聚合用户的关系点，重点词是兴趣和自我；而推他的重点词是记录和一群人。三、查找内容点点的功能栏：发现、推荐、搜索。推他的功能栏：奇遇。点点的用户更新内容多并且快；而推他由于未开放注册的缘故，在奇遇的栏目里今天能看到的内容明天没准还能看到。一个网站对于用户来说价值在于内容，如果内容的质量不够高，自然不能获得用户的青睐。前期的用户积累决定了产品在后期的爆发力，毕竟

7、好内容来自好用户，点点在这方面略胜一筹。四、建立关系点点的用户直接查找途径：推荐。推他的用户直接查找途径：无。点点的推荐栏目里有推荐的用户，分类不少，用户也多；推他寻找用户的过程很复杂，成果少。在建立用户关系之后，点点提供了私信的功能，而推他除了在别人发的内容下留言外，没有其他途径。五、发布内容点点的内容发布类型：文字、照片、音乐、链接、视频。推他的内容发布类型：短句、照片、文章、视频、音乐、文档。推他的内容跟点点不太一样，短句+文章=文字，还