专题2网络广告策划 课件.ppt

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1、专题二网络广告策划能了解网络广告策划的作用能明确网络广告策划的内容能掌握网络广告策划书的书写规范网络广告策划的概念网络广告策划，顾名思义是对网络广告的筹划与谋划，是网络广告经营单位在接受要求投放网络广告客户的委托后，对其网络广告活动进行全面筹划和部署的工作。网络广告策划的地位1.策划是整个网络广告活动的核心2.企业营销是网络广告策划的基础3．网络广告策划必须为企业营销服务总之，网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业营销为基础，为企业整体营销服务，为实现企业目标服务。网络广告策划的作用1.保证网络广告

2、活动的计划性2.保证网络广告活动的连续性3.保证网络广告活动的有效性统筹全局运筹帷幄提高效益2.1网络广告策划的原则123系统性有效性操作性654创新性针对性整合性网络广告策划——网络广告策划2.2网络广告策划的基本内容网络广告目标的确定网络广告对象的选择网络广告时间的安排网络广告媒体的选择网络广告战略和战术的使用网络广告预算的确定网络广告效果的测评网络广告策划——网络广告策划协调宗旨的作用1.确立广告目标决策准则的作用测评依据的作用一.网络广告目标的确定2.网络广告目标的分类（1）推销品牌和获得受众直接

3、反应比如：中国路，大众心，通过一系列带“心”字底的汉字，表现出大众汽车追求完美、不断创新和持之以恒的造车之心。（2）网络广告心理策略国际上公认的网络广告心理策略五字经是AIDAS，即：A（Attention），引起消费者注意。I（Interest），使消费者发生兴趣。D（Desire），使消费者产生购买欲望。A（Action），使购买欲望变成购买行动。S（Satisfaction），使消费者购买后感到满意（3）影响网络广告目标的因素根据企业的经济状况，营销策略以及企业总体广告战略，制定出一个合理的、切合实

4、际的、通过网络广告所能达到的广告目标。时间性差异性服从性二.网络广告对象的选择划分市场的方法划分目标市场的方法有多种，以下几种是常见划分方法。（1）按经济地位划分。就是按消费者经济收入的不同，划分出不同的目标市场。（2）按地理环境划分。不同的地理环境，会使居住在不同地区的人形成不同的生活需要.（3）按人群素质划分。不同社会阶层的人，所受的教育、所从事的工作不同，他们的经济状况、需求水准、兴趣爱好、审美倾向乃至生活习惯都不尽相同。（4）按购买量划分。在广泛的市场调查基础上，把网络广告产品的所有消费者，按照其

5、购买频率、消费速度等，划分为重消费者、次消费者、轻消费者。其他还有按照性别、年龄、职业等划分的方法。三.网络广告时间策略1．网络广告时机策略时机策略就是抓住有利的时机，发起网络广告攻势的策略。2．网络广告时段策略为了实现Web广告实时传播，让更多的目标受众来点击或浏览你的Web页面，保证点击的较高有效性，这就要考虑网络广告的时段安排技巧了。3．网络广告时序策略网络广告时序策略就是网络广告发布与商品进入市场谁先谁后的策略。有提前策略、即时策略、置后策略三种。4．网络广告时限策略网络广告时限策略是指在一次网络

6、广告战役中，确定网络广告宣传时间长短以及如何使用既定网络广告时限的策略。四.网络广告媒体的选择网络媒体策划主要指对网站的选择及网站与其他媒体的配合。网站不同，覆盖人群也有差别，选择合适的网站也就是有针对性地向网民推销自己的产品。五、网络广告战略和战术的使用4W1H战略思想：WhereWhenWhyWhatHow网络广告战术的使用坦诚布公式说服感化式货比三家式诱“客”深入式契约保险式六、网络广告预算的确定广告主对网络广告活动在一定时期内投入费用的预先计划，是网络广告活动的重要内容之一。七、网络广告效果的测评

7、一方面是网络广告活动的效果，另一方面是网络广告本身的效果。