便利店商圈调查

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1、———雷厉团队Everyday便利店商圈调查第8页目录一、调查的背景和目的…………………………………………………………………………3二、店址及商圈范围的确定……………………………………………………………………3三、调查的内容与因素……………………………………………………………………………3（一）人口统计分析…………………………………………………………………………31.人口结构……………………………………………………………………………42.家庭户数构成………………………………………………………………………43.消费水平…………………………………………………………………………44.购买行为

2、…………………………………………………………………………4（二）竞争状况分析…………………………………………………………………………41.竞争分析……………………………………………………………………………42.商圈饱和系数………………………………………………………………………5（三）基础条件分析…………………………………………………………………………51.交通与环境…………………………………………………………………………52.城市发展规划………………………………………………………………………63.物业条件……………………………………………………………………………6四、调查方法与资料处理

3、方法………………………………………………………………6（一）调查方法………………………………………………………………………………61.二手资料收集………………………………………………………………………62.询问调查法…………………………………………………………………………63.蹲点调查法…………………………………………………………………………6（二）分析方法………………………………………………………………………………61.定性研究方法………………………………………………………………………62.定量研究方法………………………………………………………………………63.机会分析技术……………

4、…………………………………………………………7五、结论……………………………………………………………………………………………7第8页一、调查的背景和目的随着零售商业在国民经济中作用的日益增强，对国民经济增长贡献率的扩大，零售商业已开始成为引导生产和消费的先导型行业。此外，由于国家经济危机往往都通过零售商业销售危机表现出来，所以零售商业的兴旺发展，已成为国家经济发展持续景气的必要条件。因此我们团队决定策划一家便利店，经过半个学期的设计，我们于10月29日出去为期两个星期的商圈调查，主要为了了解商圈内消费者。二、店址及商圈范围的确定店面位置：位于罗池路和中山东路交界的十字路口处（下图红星）

5、。现在有一家园林食都的餐馆在那。商圈范围：我们的商圈半径为200米左右的，其核心商圈在100米以内，次级商圈在100米—150米，边缘商圈150米—200米本。商圈属于混合区的形态。商圈住在有居民区、医院、国家机关、文化大院、规划局，银行等具有多元化消费。三、调查的内容与因素（一）人口统计分析第8页1.人口结构在这个商圈里的人口有这里的固定居民，有在这里工作的租房的人，还有在医院、规划局和酒店上班的人员，还有便是流动人口。医院、规划局和酒店上班的人数大概为1500人左右店门口有效客流量单位：人时间（5分钟）少年青年中年老年总人数10月30日星期二10：00—10:05212530783

6、11月1日星期四1150—11:553342451013011月6日星期二9:40—9:45132327568没有出去合计679010222281所以流动人口为13487人2.家庭户数构成在这片区域，主要有固定居民和流动居民。我们进入每个小区进行调查，得出在我们商圈里固定居民和流动居民大概有2920户家庭，我国平均家庭人口数为3.1人，所以我们商圈的居民有9052人。3.消费水平在这个区域里，因为有着从外地过来打工的低层消费者，也有在这里有着固定住房的中层消费者，也有着居住在怡鑫园的高等消费者，所以这片区域里，那个阶层的消费者都有，不过中等消费者的数量占的比例要大。4.购买行为居民对日

7、常必需品消费是一定的。由于我们商圈内，上班族占有很大的比例，所以主要消费的商品是一些熟食和一些小零食。（一）竞争状况分析1.竞争者分析在罗池路和中山东路交界处,是一个很好的店面位置,第8页附近有3个大型居民区，在商圈内有几个小型的小卖部。小型小卖部位于居民区内。商品价位较大润发要高许多，商品也不是很齐全。主要买一些水果、烟类。（1）主要竞争对手在商圈类主要竞争对手只有两个，分别是老邻居和金陵连锁。在这几个星期调查中，我们分别去过老邻居和金陵里看