中国媒体影响力--电视媒体质化评估体系研究

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1、中国媒体影响力--电视媒体质化评估体系研究CTR市场研究2009年9月目录—背景：媒体价值的双重决定因素：量化与质化—方法：电视媒体质化评估体系探索性研究—发现：电视媒体影响力综合评估研究与基本结论—应用：电视媒体影响力综合评估体系的应用方法2电视媒体影响力项目研究背景3目标对电视媒体价值的准确测量4研究背景：收视调查的历史就是不断接近媒体价值的历史1923年，ArthurC.Neilsen打卡机记录家庭收视行为。量化调查日记法(Diary)收视仪(PeopleMeter)被动收视仪(PassiveMe

2、ter)质化调查不断的探索中准确的反应收视真相是不变的追求解析媒体广告效果如何发生作用更准确的评估媒体的价值5中国现状：电视业界和广告界的共同呼唤电视媒体竞争多元、粗放不同层级电视媒体存在影响力鸿沟同一层级电视媒体间影响力也不均衡仅仅靠收视率不能准确衡量电视媒体实际价值广告主和电视机构对媒体品质测量的共同困惑6研究意义：电视媒体价值的准确测量媒体价值的构成因素媒体价值测量表象因素（感性因素）接触率隐性因素（理性因素）说服力的深浅量化的收视率测量的是接触率质化的影响力测量的是说服力的深浅7应用价值：让不同

3、币值的收视率可以比较解决广告主和电视机构对媒体价值准确测量的共同困惑收视率是币值影响力指数就是联系汇率8研究历程：电视媒体影响力研究日臻成熟稳定05年：采用对比方法，让消费者与经销商比较不同企业在央视做广告与省级媒体做广告之间的差异；07年：通过调查和因子分析，确定各因子对媒体广告效果的贡献大小，再根据各因子的贡献，组合成为一个指标，用以比较不同电视台的差异；08年：延续07年相同的方法，测量88家电视台的媒体广告效应系数；09年：吸收了更多专家意见；综合测量频道和部分栏目的影响力；同时开发了应用软件9

4、电视媒体影响力评估体系1011电视媒体影响力研究过程①定性研究②试验性调查③正式调查④指标验证⑤数据处理1112电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量正式调查-对最终确认问卷进行全面的执行指标验证-修正并形成最终的指标体系数据处理-对原始数据进行处理并最终结果呈现1213电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考

5、作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）1314电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量定量前测专家座谈会1415电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）试验性调查-对

6、问卷进行试验性访问并监控质量定量前测专家座谈会正式调查-对最终确认问卷进行全面的执行概率比例规模抽样技术（PPS）在全国35个中心城市共调查10500名年龄介于15-64周岁的被访者调查执行时间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省级卫视和地方地面频道等500多个频道；共选择35个新闻财经栏目以及25个综艺电视剧栏目1516电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：

7、黄合水、喻国明、钟庭耀）试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量定量前测专家座谈会正式调查-对最终确认问卷进行全面的执行概率比例规模抽样技术（PPS）在全国35个中心城市共调查10500名年龄介于15-64周岁的被访者调查执行时间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省级卫视和地方地面频道等500多个频道；共选择35个新闻财经栏目以及25个综艺电视剧栏目指标验证-修正并形成最终的指标体系探索性因子分析（EFA）验证性因子分析（CFA）1617电视媒体影响力研究过程定性研究-提出影响力指标体系

8、初步框架和问卷设计观众座谈会-（2007-2008）广告主深访-（2008）专家座谈会-（2009）文献研究（参考作者：黄合水、喻国明、钟庭耀）试验性调查-对问卷进行试验性访问并监控质量定量前测专家座谈会正式调查-对最终确认问卷进行全面的执行概率比例规模抽样技术（PPS）在全国35个中心城市共调查10500名年龄介于15-64周岁的被访者调查执行时间为2009年7.1-7.30媒体对象：涵盖央视、省级卫视和地方地面频道等500多个频道；共选