媒体融合重振报媒权威影响力

《媒体融合重振报媒权威影响力》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、媒体融合重振报媒权威影响力王茹月摘要：新兴媒体的快速发展在给人们带来更优质信息服务的同时，也使传统报媒的生存和发展面临挑战。基于全媒体融合中报纸媒体的发展现状，本文分析了报媒影响力衰退的原因，并提出提升影响力的举措，以期为报媒从业人贝提供参考和借鉴。关键词：全媒体;报媒权威;影响力;现阶段，报媒权威影响力的下降己是不争的事实，大量新兴媒体的市场挤压，使报媒的市场占有率越来越小，报媒面临前所未有的挑战。因此，报媒必须认清当前的发展形势，直而自身存在的问题，顺应媒体融合发展趋势，进行全方位的改革创新，重振自身的权威影响力，实现长远健康发展。菓体融合中

2、报纸媒体现状1.广告业务流失在新媒体不断扩大市场占有率的情况下，报纸市场份额迅速缩减，甚至影响到广告市场的占有率，许多广告纷纷转移到新兴媒体，导致报媒广告数量急剧下滑。许多国外报媒行业也受到新媒体的冲击，造成广告市场快速流失。如英国《泰晤士报》在2007年到2009年之间，发行量逐年蒌缩，每年下降2.21%。在传统媒介屮，报媒被称为“第一媒介”，因为其具有传播范围广、时效性强、影响力大等优势，有着十分稳定的受众群体，报媒一度占有很大的广告市场份额。从2004年开始，新兴媒体迅速崛起，导致世界范围内报媒的发行量都出现了不同程度的下滑。在这种情况下，

3、报媒逐渐失去了“第一媒介”的有利地位。2.新媒介的影响在最近10年间，网络技术不断走向成熟，给社会政治、经济、文化、军事都带来了一定的影响。在媒体行业，新兴传媒技术彻底改变了信息传播模式，对传统媒介产生了巨大的影响，其影响程度之深、范围之广前所未有。尤其是网络信息传播、现代4G通信技术等，使网络媒介、手机媒介逐渐成为社会主流传播方式,推动传播模式发生巨大变化。而这一情况的出现，也为全媒体融合提供了契机，尤其是在现代媒体不断完善的背景下，国际上出现许多关于媒体融合的理论研究。报纸影响力衰减的原报纸影响力衰减的主耍原因在丁•受众的流失，过去报纸是人们

4、获取信息的主耍来源，现代社会取而代之的是手机，儿乎所有人都在通过手机媒介接收信息，这是造成报纸媒介影响力下降的关键因素。1.报纸受众锐减在现代社会，报纸读者年龄普遍偏高，在年轻人甚至屮年人屮报纸读者非常有限，这种情况在大学校园中最为明显，大部分学生都不会选择通过报纸来了解社会、关注新闻，他们主要的信息媒介是手机，通过4G网络通信技术，可以随时随地看到自己需要的信息。随着传播受众的缩减，带来最直接的影响就是报纸影响力下降。2.时效性下降新兴媒体能够迅速占有市场，是由于其本身具有非常明显的优势，最重要的一点就在于时效性。在传统媒体中，报纸媒体的时效性

5、较高，很多社会上发生的大事小情在第二天的报纸上都能及时看到，但新兴媒体的出现打破了这一局面。新媒体能够实时报道新闻，通过手机拍照、摄像、编辑文字等方式在网络上进行传播，新媒体能够在新闻事件正在发生时，就实时地将信息传播到网络上。通过这种方式，人们可以在最短的时间内了解到自己想要的新闻信息。随着网络的普及,新闻信息传播已经超越了时空，这是报纸媒体无法达到的。而正因为如此，大部分报媒的受众都纷纷转移到新媒体，导致报媒的影响力不断下降。提升报媒影响力的方法当前报纸媒体权威影响力丧失的主耍原因在于受众的转移，耍想重振报纸媒体的权威影响力，首先必须提高报纸

6、的受众量，在这一点上应当结合媒体融合概念，将报纸媒介与其他新兴媒体进行有效结合，通过现代技术与传统媒介相融合，形成一种全新的报道模式，进而重振报纸媒介的影响力。1.电子报将报纸与新媒体进行比较，可以发现新媒体有更多的优势。首先，在准备阶段，新媒体只需耍编辑好新闻内容即可发送，报纸却需耍一定的时间印刷，这就极大降低了新闻的时效性。其次，新媒体发送的信息只要有网络的地方就可以读取，报纸则需要更多的成本。再次，报纸印刷会对环境造成污染，环保效果差。最后，新媒体传播能够超越空间的限制，其传播速度儿乎可以达到实时的程度，报纸无法达到这种效果。借鉴新媒体，能

7、够有效弥补报纸载体的不足，可以将网络作为报纸的新载体，建立网络电子报，主要载体设备是电脑、笔记本、Pad等，以这些电子设备作为电子报的主要接收设备，能极大地提高报纸传播的便捷性，同时这种载体形式采用的是虚拟技术，能够最大程度地保护环境。早在1993年，《杭州H报》就曾经以电子报的形式出版。在这之后，国内许多的报社纷纷效仿，希望在网络中扩大市场占有率。但报纸与网络融合也会冇冲突和矛盾，在电子报设计上需要注意以下几个方而：首先，电子报设计要表现出自身的特色。在设计中要重点突出报纸的特性，当然这不等于将电子报做成发布新闻的网站。在传统报纸编辑中，重点是

8、新闻内容的编辑、版面的设计布局等，这些内容在电子报中同样适用，但由于电子报的特殊性，在设计上也需要有所区别。其次，电子报的编辑需要发挥其