媒体质的评估ppt课件.ppt

《媒体质的评估ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第五章：媒体质的评估Ⅰ、质的评估出发点和基本内容质的评估关注媒体说服的深度及效果。着重针对个别品牌和活动，媒体提供的价值。量的评估关注的是接触人口等媒体效率上的评估。假设各个媒体效果是等值的。①接触关注度；②干扰度；③编辑环境；④广告环境；⑤相关性。①视听率；②阅读率；③占有率；④千人成本；⑤收视点成本。Ⅱ、接触关注度1、概念和评估途径基本假设：受众专注接触媒体时，广告效果比漫不经心接触要好。意愿提高49%，记忆度则提高30%。指受众接触媒体时的质量。检视收视连续性以节目形态划分以播出时段划分直接提供的资料Ⅱ、接触关注度2、直

2、接提供的资料Ⅱ、接触关注度3-1、主观判断-收视连续性Ⅱ、接触关注度3-2、主观判断-以节目形态划分主观判定各个形态节目的关注指数。必须考虑到对象阶层的差异，不同阶层有各自的兴趣所在，关注指数不同。儿童对卡通片男性对体育少女对时尚指数判定时，必须对消费者有深入的了解，特别是心理统计方面的资讯，重点是能真正掌握受众所关心及感兴趣的节目形态。Ⅱ、接触关注度3-3、主观判断-以节目播出时段划分时段关注度较低早间时段6：00-9：00偏向中至低白天时段9：00-17：00偏向中等前边缘时段17：00-19：00偏向中到高主时段19：0

3、0-22：00最高后边缘时段22：00-24：00Ⅲ、干扰度概念及评估标准广告所占媒体资源的比例越高，表示受众受干扰的程度越高，效果越低。数量干扰同类干扰干扰度：指消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。同类竞争品牌广告，较其他品类的广告干扰程度更高。计算时要予以加权。Ⅳ、编辑环境概念及评估标准载具本身的形象将吸引具有相同心理倾向的受众，对于具有类似形象的品牌或创意调性，也提供了合适的舞台，媒介价值高。载具形象指特定媒体载具在其类别里所占有的地位。领导地位的载具对其受众具有较大的影响力，将连带使其中广告较有说服性。载具地位编辑环境

4、：媒体载具所提供的编辑内容对品牌及创意的适切性。Ⅴ、广告环境概念及评估标准广告环境：指载具刊播其他广告所呈现出来的整体媒体环境。干扰度关注广告量多少，广告环境关注载具内广告的质。正面影响：如果载具内刊登的广告都是形象较佳的品牌或类别，受连带影响，本品牌也会被归入同等形象之列。负面影响：反之，如果载具内其他广告都为虚假、制作粗劣、引人反感，受其拖累，本品牌广告会被归为此类。Ⅵ、相关性概念及评估标准指产品类别或创意内容与载具本身在主题上的相关性。运动类商品-体育类婴儿用品-父母必读高科技-计算机杂志受众载具广告Ⅶ、质和量的综合评估

5、1-1、指数以及相关概念指数：表明一个数字相对于某个其他数字（基数）的量的变化的数值。指数为100，意味着等于平均水平，大于100高于平均水平，小于100意味低于平均水平。指数权值：指各个变项（评估项目）的重要性程度比值。权值的总和为100。平均指数：将各个变项进行综合评估时，权值的重要性程度相同时，得出的综合指数即为平均指数。加权指数：将各个变项进行综合评估时，权值的重要性程度不同的，得出的综合指数即为加权指数。Ⅶ、质和量的综合评估1-2、指数和平均指数的计算1141100135215指数BE城市A城市B城市D城市C城市65

6、823505782783012452人口（千）5194663100指数A45203450248032001870收入（元/月）10076557141指数A5348516771平均指数人口、收入平均指数:A城市=（19+76）÷2指数运算:A城市指数A=（2350÷12452）X100Ⅶ、质和量的综合评估1-3、权值和加权指数平均值要有钱学历高家庭背景长相好100%50%10%20%20%条件权值大款=100×50%＋60×10%＋60×20%＋90×20%86100609060大款75609080100大学生829090707

7、0白领7770808090职工205555关注度干扰度编辑环境广告环境相关性质化评估（指数）2040R%R指数CPR元CPR指数量化评估A节目加权指数运算为：100×20%＋91×40%＋100×20%＋60×5%＋90×5%＋90×5%＋100×5%930241815301008060508897337506671000759189100679010070805090608010060609010060801009090806070100806070D节目A节目C节目B节目E节目重要性%7093838360100加权数据正相

8、关：最高为指数100B节目R指数：（18%÷30%）×100=60负相关：最少为指数100。A节目的CPR指数：（667×100）÷733=912、质和量的综合评估-说明