中国电视媒体的网络化发展研究.doc

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1、小国电视媒体的网络化发展研究摘要：三网融合的发展，进一步提高了电视媒体的传播范围，为电视媒体的扩大规模萸定了技术基础，为电视媒体的发展提供了一次全新的发展机遇。同时三网融合的发展，为电信部门向广电行业的发展，提供了条件，在电视市场中，与电视媒体争夺市场份额，从这方面来说，三网融合也为电视媒体的发展制造了严峻的挑战。在这个三网融合发展的时代，电视媒体要想占领市场份额，获得进一步的发展，就要抓住机遇迎接挑战，充分发挥自身的优势资源，认清自身发展的不足之处，在三网融合吋代，寻找一条适合自己发展的道路。本文通过分析三网融合吋代背景下，电视媒体在发展过程屮

2、所面临的机遇与挑战。指出我国电视媒介网络化发展过程屮存在的问题，针对问题提出相应的改善建议。为以后我国发展电视媒体的网络化提供重要依据。关键词：电视媒体；网络化发展；三网融合引言随着相关政策的支持，三网融合得到了进一步的发展，广电和电信等方面的业务开始逐渐融合，实现和谐发展，在未来的发展方向屮，必然会形成广电业务和电信业务互相渗透的发展趋势。传统电视媒体是当前第一电视媒体，在进入三网融合发展环境下，如何与电信部门实现业务渗透，再加上通信网和互联网的冲击下，如何才能够抓住三网融合这一发展机遇，实现进一步的发展，以及应该如何充分发挥当前环境发展的优势

3、，这些都是广电需要面临的重要问题，广电的主管部门和电视从业者需要创新思维，寻找解决这些问题的办法，这也是本文需要研究的重耍课题。1.三网融合与电视媒介的发展1.1三网的概念三网主要指的是广播屯视网、通信网和互联网，三网合一主要指的是通过某种办法，将广播电视网、通信网和互联网联系在一起，形成一个整体，是将数字广播电视网、宽带通信网和下一代互联网等各项工能都汇集在一个网络上，通过这条网络传播视频、语音和数据等各项业务，也就是通常情况下提到的物理上的三合一，三网合一与三网融合在本质上是两种概念。1.2三网融合的概念三网融合指的是电信网、广播电视网和互联

4、网通过融合发展，逐渐转化成宽带通信网、数字电视网和下一•代互联网的过程，在这个过程屮，技术功能和业务范围都想同一个方向发展，网络资源互相融合实现共亨，满足用户的语音。数据和广播电视等多种服务需求。具体来说，就是将广电网、通信网和互联网通过某种技术融合在一起，在网络承载基础上融合视频、语音和数据等各项服务，共同联入网络屮断。在实际牛活屮，通过一种网络终端设备，能够同时满足打电话、看电视和上网等所有业务，实现一网三用。三网融合并不是指物理层面上的讲数字广播电视网、宽带通信网和下一代互联网三种网络的融合在一起，而是指的是在技术层面丄，将宽带技术、数字技

5、术等技术相融合，在行业管制和相关政策的支持下，将三大网络的业务互相融合,在业务层而相互交流与融合，实现经营上的互相竞争与合作，实现几个方而的双赢。综合來分析，就是三个网络在自身的业务范围基础上，逐渐向其他方面渗透与融合，为人们提供更多的个性化的服务。1.3三网融合与电视媒介电视媒介,主要指的是传统的电视媒体，主要从事通过播出电视节H实现信息的传播。传统电视媒体的特点主要体现在模拟、单项和点对面传播等三各方面,与数字广播电视网、宽带信息网和下一代互联网等三种网络相结合之后，产牛了数字电视、数字移动传媒、IPTV、手机电视、电视台网站、网络电视台等在

6、线传播载体c互联网是三网融合Z后形成的比较完善的网络，随着IPV6技术的下一•代互联网技术的不断发展，在原有网络的基础上，进一步发展了IP地址、带宽、速度等方面内容，从技术层面上，实现了电视节ri的高清播放。电视媒体首要考虑的重要问题，就是如何发挥互联网的重要作用。从某一方面来看，电视媒体的发展前景，是由其对互联网的利用程度决定的，只有充分发挥互联网的各种作用和优势，才能够在未来的发展屮，占据更大的受众群体，这样才能够在三网融合吋代占据重要位置，实现健康发展和nJ持续发展。当前发展的网络电视台和电视台网站，以及移动互联网电视，都是在有限互联网的基

7、础上发展起来的，这也体现了电视媒体对于互联网的充分利用c2.我国电视媒介的网络化发展现状2.1互联网的冲击在三网的发展过程屮，互联网不仅发展速度快，而且发展比较趋近于完善,已经逐渐达到了三网融合发展的标准。互联网运用TCP/IP协议，具有十分简单便捷的网络结构，Fl前存在的唯一的问题就是缺乏IP地址。在IPv6技术的基础上，进一步发展和完善，形成了新一代互联网。与传统的Web2.0互联网和比，新-•代互联网极大的提升了IP地址的规模，传统的互联网IP地址是2的23次方，新一代互联网的TP地址是2的128次方，网速也提升了1000倍。在网络体系方面

8、具有的安全保障更高，在当前的发展趋势下，新一代互联网会在数字化和双向化的基础上，进一步实现宽带化和光纤化。为互联网用户提供更多样化的业务