中国电视媒体网站发展模式及策略研究

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1、中国电视媒体网站发展模式及策略研究华中科技大学硕士学位论文中国电视媒体网站发展模式及策略研究姓名：涂金陵申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：胡怡2010-05华中科技大学硕士学位论文摘要互联网诞生于上个世纪八十年代，距今不过几十年的时间。然而，近年来中国网民数量不断增加，网络普及率也稳步提升。网络媒体的这种惊人发展速度，无疑对传统媒体造成了巨大冲击。为了获得更多的受众资源和社会影响力，各传统媒体纷纷走上了“触网”之路，在此过程中，电视媒体网站的兴起与发展格外引人注目，因为它代表了当今媒介融合的趋势，即传统媒体向电子化与网络化的融合。中国的电视媒体网站于1996年起步，至今已历经十

2、多个年头。尽管与商业门户网站相比，在服务质量、经营状况上仍存在着较大的差距，但发展势头迅猛，取得了诸多成就，尤其可喜的是，中国电视媒体网站经营意识崛起，开始依据自身的优势，进行经营方面的探索与实践。新时期，中国电视媒体网站呈现出哪些不同的发展模式呢？这些不同模式又各自有哪些特点呢？何种发展模式的电视媒体网站才能适应未来媒介社会的激烈竞争呢？一家优秀的电视媒体网站究竟应该如何经营发展呢？这些问题都将在本文中一一阐述。本文共分为四个部分。第一章，梳理前人对电视媒体网站的学术研究，从中寻找创新点，并提出本文的研究对象、研究方法和理论依据；第二章着重分析中国电视媒体网站产生的媒介生态环境，尤

3、其注重研究受众市场环境变化对中国电视媒体网站兴起的影响；第三章，以央视国际网、凤凰网和金鹰网为典型案例，从内容经营、资源利用和资本运营上对三个网站在发展策略上的不同进行具体分析，并概括出当前中国电视媒体网站的三种发展模式：电视机构官方网站模式、综合性新闻门户网站模式、电视受众互动网站模式；第四章立足于现实的操作层面，依据当前“三网融合”不断加深的趋势，为我国电视媒体网站的持续健康发展提出相应的策略。关键词：电视媒体网站发展模式策略I华中科技大学硕士学位论文AbstractTheinternetappearedinthe1980s,itwasseveralyearsago.Howeve

4、r,Inrecentyears,thenumberofthechinesenetizenshavebeincreasing,andtheinternetpenetrationinChinahavebeincreasingsteadilytoo.WiththerapiddevelopmentofInternetmedia,traditionalmediahascausedtremendousthreat.InordertoobtainmoreAudienceresourcesandSocialinfluence,Traditionalmediahaveembarkedonthe;OCS

5、;road.Inthisprocess,Theriseanddevelopmentoftelevisionmediasitehavebeespeciallystriking.Becauseitrepresentsthetrendoftoday'smediaconvergence,thatistheintegrationoftraditionalmediatoElectronicandnetwork.China'sTVmediasitewhichstartedin1996,hasexperiencedmorethan10years.Althoughcomparedw

6、iththecommercialportal,theystillhavealargegapinservicequalityandoperatingconditions.TheyhadRapiddevelopmentandmademanyachievements,especially,China'sTVmediahadtheawarenessofindependence,andtheyhadbeoperatingintheexplorationandpracticeaccordingtotheirownadvantage.Nowadays,whatdevelopmentmod

7、eldoesWebsiteofChina'sTVmediahas?Whatfeaturedoesthesedevelopmentmodelshave?WhichdevelopmentmodelcanmakeTVmediawebsitesucceed?HowcouldaexcellentTVmediawebsiteoprateanddevelopsteadly?Theseissueswillbesolvedinthisarticle.Thispap