中央媒体网站地方频道的运营现状及发展策略

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1、南昌大学硕士学位论文中央媒体网站地方频道的运营现状及发展策略姓名：陈星华申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：张文201205摘要本文以媒介融合、扳机效应、媒介生态等理论为基础，在传统新闻媒体的转企改制和网络化背景下，从政策制度、受众生态、传播技术和广告市场四个方面的环境介绍中央主流媒体网站地方频道的发展特点；从运营管理模式，网站访问量，产品、资源与服务等三个方面与同行业对比的案例中分析中央媒体网站地方频道的运营现状；结合SWOT分析法，探讨中央媒体网站地方频道在发展中的内部条件和外部环境，提出中央媒体网站地方频道相应的发展策略建议：1．积极改革创新网站的管理体制与组织结构；2

2、．引进和培养综合型专业人才，加强先进技术手段的运用；3．注重品牌营销，走差异化道路；4．加强与商业网站和地方主流媒体网站的竞合；5．增强原创，提升服务，拓宽盈利渠道；6．建构以网民为中心的互动平台，积极监测舆情和引导舆论。关键词：中央媒体；新闻网站；地方频道；媒介融合；网站运营，／AbstractABSTRACTThisarticleaimstointegrateSWOTtheory,analyzethestrengths，weaknesses，oppor

3、=uIlitiesandthreatsofthecentralmediawebsitelocalchannelwithPeople

4、’DailyOnlineasacaseinthecontextofmediaconvergence．TheauthorexploresthecompetitivenessofPeople’DailyOnlineandproposesⅡ1esixstrategiesforreference：1Promotingthemanagementsystemandorganizationalstructure1nnovationofwebsite；2)Trainingandintroductionmultiplextalents，strengtheningtheuseofnewtechnology

5、；3、Payingattentiontobrandshaping，marketingplanninganddifferentialroad：41Strengtheningcoopetitionwithbusinessnewschannelsandlocalmediawebsites；5)Integratingresources，strengtheningtheoriginal，improvingservice，andbroadeningthechannelsofearnings；6)ConstructingthepopularinteractiveplatformwimIntemetu

6、sersasthecenter,andactivelyguidingthenetworkpublicopinion．KeyWords：thecentralmedia；newswebsite；localchannel；一mediaconvergence；websiteoperationU第l章导论第1章导论1．1选题的背景和意义1．1．1选题的背景1995年1月，由小平同志亲笔题写刊名、国家教育部主管的惟一面向国内外留学人员的国际期刊一一《神州学人》推出电子版，标志着国内新闻类网站登上历史舞台。1996年12月，中央电视台官方网站的最初形态一一中央电视台国际互联网站(www．cctv．c

7、om)建立并试运行。1997年1月，人民日报社发布人民日报网络版。同年11月，新华网的前身“新华通讯社网站”第一个首页诞生。十余年来，在竞争压力、政策助力、技术推力和市场拉力的共同作用下，以新闻发布为内容架构主体的主流媒体网站不断主动或被动地调整着自身，以谋求发展和壮大。如今，国内传统媒体己延伸出了一批全国重点新闻网站。其中3家中央重点新闻网站(人民网、新华网、央视网)和7家地方重点新闻网站(天津北方网、浙江在线、四川新闻网等)自2009年10月经过一年多转企改制的摸索，于2010年底基本完成了首批试点。随着国内文化事业单位体制改革的持续推进，部分进入转企改制试点的网络媒体被允许在保证

8、国家控股过半的前提下，建立股份制公司，计划推动条件成熟的试点新闻网站上市融资，准备登上资本运作的大舞台。同时，第二批新闻单位网站的试点也提上了日程。目前，国内提供新闻信息服务的网站主要包括以人民网和新华网等为代表的中央主流网络媒体，以东方网(上海)和千龙网(北京)等为代表的地方主流网络媒体，以腾讯网和新浪网等为代表的商业网站，还有其他诸如中央媒体网站地方频道、商业网站地方频道等网络媒体相继上线，也已成为我国新闻发布的新平台。在各类媒体激烈竞争的