《市场营销》PPT课件

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1、我国国边服装出口企业把服装打入美国调研一.2011年我国纺服主要出口地区分析(中国服装品牌研究中心讯)今年1~4月，我国纺织品服装出口到美欧市场平稳增长，日本市场略有回暖。虽然纺织品服装主要出口市场全面增长，但是欧、美等发达经济体经济复苏基础依然不稳固，外部需求前景仍有待观望。并且，值得注意的是，贸易保护发起国由发达国家正向发展中国家蔓延。据海关统计数据显示，今年1~4月，我国纺织品服装出口总额达702.55亿美元，累计同比增长27.05%，增速较上年同期提高了11.29个百分点，比1~3月增速提高3

2、.37个百分点。其中纺织品出口306.86亿美元，累计同比增长32.80%;服装出口395.69亿美元，累计同比增长22.92%。纺织品高于服装出口增速9.88个百分点。美欧市场平稳增长日本市场略有回暖1.美国市场。2011年1~4月，我国对美国纺织品服装出口额为100.17亿美元，同比增长16.61%，占全国出口总额的14.26%。其中纺织品出口达32.64亿美元，同比增长15.66%;服装出口达67.53亿美元，同比增长17.08%。美国商务部5月27日公布数据显示，4月份美国消费者支出增长0.4

3、%，经剔除通胀因素后，当月消费者支出连续第二个月仅增长0.1%。这一迹象表明随着汽油、食品及日用品等价格上涨，一定程度上抑制了美国的经济复苏。2.日本市场。今年以来，我国对日本纺织品服装出口额为85.25亿美元，同比增长24.48%，增速比上年同期提高28.15个百分点，占全国出口总额的12.13%。其中纺织品出口达17.89亿美元，同比增长30.02%;服装出口为67.37亿美元，同比增长23.08%，增速分别比上年同期提高22.4和29.23个百分点。日本1~2月的纺织品批发额、服装类产品的批发和

4、零售额回升较好，3月份受日本地震及核泄露的影响，这三个指标增速均明显回落。但4月27日日本总务省公布的统计数据显示，去除价格变动较大的生鲜食品后，今年4月份日本核心消费价格指数同比上升0.6%，是28个月来首现同比上升。3.欧盟市场。今年1~4月，我国对欧盟市场纺织品服装出口达142.71亿美元，同比增长25.76%，增速比上年同期提高9.42个百分点，占全国出口总额的20.31%。其中纺织品出口42.08亿美元，同比增长24.28%;服装出口为100.64亿美元，同比增长26.38%，增速分别比上年

5、同期提高0.79和12.84个百分点。5月份欧盟委员会经济与金融事务总司发布数据显示，2011年4月，欧盟27国和欧元区17国的“经济信心指数”双双走低，分别为105.1点和106.2点，较2011年3月分别大幅下降2.3点和1.1点。这已是该指数连续两个月出现下降，反映了消费者对欧盟未来整体经济形势的悲观预期。在未来12个月，欧盟消费者更愿意节省开支以应对可能出现的家庭财务上的困难，预计会影响我国纺织品服装出口到该地区的增长速度。与此同时，调查结果显示，欧盟消费者对失业的担忧已明显减轻。欧盟27国和

6、欧元区16国的“金融业信心指数”分别出现1.0点和3.3点的增幅。在经过6个月工业生产订单持续下降后，企业经理人对未来几个月工业生产状况的预期明显改善。但企业经理人对未来3个月新增工业订单数量和出口量的预期保持谨慎。二.美国调研情况1.国家概况：面积962.9091万平方公里（其中陆地面积915.8960万平方公里），本土东西长4500公里，南北宽2700公里，海岸线长22,680公里。人口3.087亿（2010年人口普查数据，截至当年4月1日）。白人占64%，拉美裔占16.3%，黑人占12.6%，亚

7、裔占4.7%（2010年美人口普查数据，族群划分有交叉）。通用英语。据2007年估算数据，51.3%的居民信奉基督教新教，23.9%信奉天主教，1.7%信奉犹太教，1.7%信奉摩门教，1.6%信奉其他基督教，不属于任何教派的占4%。首都 华盛顿哥伦比亚特区（Washington D. C.），人口约60万。2.经济概况美国有高度发达的现代市场经济，其国内生产总值和对外贸易额均居世界首位。2001年美国经济在经历长达十年的增长后陷入短暂衰退，之后进入新一轮繁荣期。2007年美国经济下行因素增多，7月次级

8、房贷危机全面爆发。2008年9月，随着雷曼兄弟等多家金融机构接连破产、被兼并或由政府接管，美国次贷危机迅速升级演变成大萧条以来最严重的国际金融危机。金融系统损失重大，信贷市场迅速萎缩，实体经济深度衰退，市场信心受到严重影响，创近60年来最严重衰退纪录。奥巴马政府上台后实施大规模刺激经济计划，2009年下半年起美国经济金融形势开始好转，国内生产总值恢复增长。2010年美经济继续复苏，全年GDP增长率达3.0%，经济总量基本恢复至危机前的水平。2011年以来