新闻学0987广告创意与策划

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1、1、平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（）等等。疏密对比2、视听率的调查方法有？（　）日记法、电话调查法3、以下哪一项是广告效果的特点？(　)抵消性4、以下哪一项不属于广告效果测评的原则？（）多样性原则5、以下哪一项基本决定广告媒体的费用与效果？（　　）广告的受众6、万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用？（）象征定位7、广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？（）衰退期8、美国学者赫尔伍德(DavidL．Hurwood)和（）提出一个按部就班的、适合多种情况的广

2、告预算编制程序。布朗(JamesK．Brown)9、(　)是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。广告目标10、观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。（）观察法11、（　　　　　　）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。广告效果12、（）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。大卫·奥格威13、广告策划产生的宏观经济效益不包括（　　）。交通费14、在广告（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。宣传15、策划的要

3、素不包括（）。策划要素16、企业外部识别活动不包括以下哪点。（）员工行为规范化17、用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（）表述法18、（　　）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。MIS19、公共关系的信息主要是为了（　　）。提升企业形象20、单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（）拉斯韦尔21、美国新闻史上著名的“扒粪运动”出现在哪个时间？（　　）19世纪末20世纪初期22、至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（

4、　　）关系管理23、发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？（）病毒式营销24、目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（）舒尔茨25、绿色营销的内涵，以下哪项是错误的？（         ）为了产品生产的安全性，可以不考虑降低产品消费对环境的负面影响。26、市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？ （         ）狗类产品27、“品牌形象论”是(       　 )提出的理论？斯蒂芬·茨威格28、（　　　　　 　）是指广告信息在传播过程中引

5、起的直接或者间接的变化总和。广告效果29、市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？ （         ）狗类产品30、“品牌形象论”是(       　 )提出的理论？斯蒂芬·茨威格31、广告产品不仅有促进销售增长的一面，也有延缓销售下降的一面，这体现了广告效果的抵消性。×32、品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。×33、广告目标是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。√34、广告费用

6、就是指在一定时期内（通常为一季度）打算在广告宣传方面投放的资金。×35、营销目标一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。√36、凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场有关的讯息，传输给消费者或潜在消费者的“过程与经验”，都可称之为接触。√37、广告目标是一次广告运动应该达到的效果，它是以产品市场销售状况表现出来的。×38、广告运动的预算不能直接决定广告能做什么。×39、广告计划是关于未来广告运动的规划，并对广告运动的流程进行合理化的解释。√40、公众是与某一社会组织的行为或政策有着共同利害关系的非特定人的集合。√41、以市场中名气

7、和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（　　　　　）。追随定位42、依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和（）三大类。集中市场广告策略43、避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（）策略。迂回竞争44、配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（　　　　　）的广告策略。多角化的经营45、定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（　　　　　）三个方面的信息。消费者46、（　　　　　）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。广告表现4

8、7、以提高市场占有率为目标的广告媒体选