广告创意与策划的研究

《广告创意与策划的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、广告创意与策划的研究徐星明（黑龙江建筑职业技术学院，黑龙江哈尔滨150025）摘要：木文探讨了广告创意的新思路及广告策划和方法体系。具体从创意元素、创意思维、创意与文化、创意与表现等方面人手，并结合管理学的市场营销理论，运用跨学科的研究方法，重点突出了创意思维的方法，并建立新的设计思维方式和设计理念，达到丰富艺术想象力和启发创造力之目的。关键词：广告创意；广告策划；市场营销现代的市场营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中扮演了自己特有的“沟通”宣传作用。一个创意作为一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综

2、合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分的必要了。1广告创意定位策略广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。1.1市场营销决定着广告创意的定位。在社会营销观念已经形成的今天,企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整

3、体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。1.2受众的欲求制约着广告创意的策略。广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的0标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。2广告创意过程广告创意过程中两个不同的构成部分，是广

4、告方案成功的基础。这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没冇捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没冇对其最重要的对象一一消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费吋间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费吋间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。3广告创意设计要点成功的广告创意设计主要有以下要点：①需要广告创

5、作人员发挥天赋,利用积累的实践经验。②需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。③需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。④需要其表现形式新颖独特,有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。⑤需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。⑥需要把握新世纪、新经济0标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。4广告创意设计法则4.1科学与艺术融合的法则。广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营

6、销B标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调査、市场分析得来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨火的印象。4.2策划人与消费者互动的法则。在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动

7、的。因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。4.3技术独特性法则。依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴,应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。总之，必须要冇一个个性鲜明、与众不同的主题。4.4市场实效性法则。所谓实效性，就是能带来现实的广