2019年西南大学春季[0987]《广告策划与创意》辅导答案

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1、单项选择题1、（　　　　　　）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。1. 信息2. 途径3. 广告效果  4. 介质2、广告策划产生的宏观经济效益不包括（　　）。1. 创造需求2. 集中产业3. 减少流通费用4. 交通费  3、在广告（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。1. 宣传  2. 活动3. 企业4. 消费4、策划的要素不包括（）。1. 策划者2. 策划内容3. 策划依据4. 策划要素  5、企业外部识别活动不包括以下哪点。（）1. 市场调查2. 服务水平3. 员工行为规范化  4. 公

2、关活动6、用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（）1. 表述法  2. 表征法3. 会意法4. 纯标志法7、（　　）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。1. MIS  2. MIF3. MISS4. ISIS8、公共关系的信息主要是为了（　　 ）。1. 提供信息2. 连接公众3. 扩大受众4. 提升企业形象  9、用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（      ）1. 表述法  2. 表征法1. 会意法2. 

3、纯标志法10、单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（      ）1. 拉玛西亚2. 维特3. 拉斯韦尔  4. 韦伯11、发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？ （         ）1. 数据库营销2. 病毒式营销  3. 论坛营销4. RSS营销12、至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（　　）1. 交流管理2. 销售管理3. 关系管理  4. 数据管理13、市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？ （         ）1. 明星类产品2. 问题类产品

4、3. 金牛类产品4. 狗类产品  14、企业外部识别活动不包括以下哪点。 （         ）1. 市场调查2. 服务水平3. 员工行为规范化  4. 公关活动15、“品牌形象论”是(       　 )提出的理论？1. 大卫·贝克汉姆2. 大卫·奥格威3. 斯蒂芬·茨威格  4. 弗诺·文奇多项选择题16、广告目标有1. 建立品牌形象  2. 传播品牌知识  3. 树立良好的品牌态度  4. 提高品牌知名度  17、导入期的广告宣传应放在：1. 提高兴趣  2. 宣传产品新用途3. 激发购买欲望  4. 增进消费者对新产品的认识  18、肯尼奇·奥马将企业、顾客和竞争者但中力量构成经典的

5、战略三角模型，认为绝大多数产品市场都可以看成是哪几种力量博弈的结果。1. 市场2. 竞争者  3. 企业  4. 顾客  19、调查问卷的题目设计的问题类型有：（）1. 间接提问  2. 假设性提问  3. 直接提问  4. 逻辑提问20、实地市场调研的方法有：1. 实验法  2. 统计法  3. 询问法  4. 观察法  21、广告目标与营销目标之间的区别有（）1. 结果表现不同  2. 时间周期不同  3. 目标指向不同  4. 实现方式不同判断题22、互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。1.A.√  1.B.×23、任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背

6、后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。1.A.√  2.B.×24、中文字体分为书面体、美术体、书法体。1.A.√2.B.×  25、品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。1.A.√2.B.×  26、色环中的原色是指红黄蓝三色。1.A.√  2.B.×27、平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。1.A.√  2.B.×28、逆向思考是多元化思考、创新思考之源。1.A.√2.B.×  29、标志、标准字、标准色的创意最为艰巨，是整个CIS识别系统的核心

7、，也最能表现设计能力。1.A.√  2.B.×30、凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场有关的讯息，传输给消费者或潜在消费者的“过程与经验”，都可称之为接触。1.A.√  2.B.×31、广告目标是一次广告运动应该达到的效果，它是以产品市场销售状况表现出来的。1.A.√2.B.×  32、广告运动的预算不能直接决定广告能做什么。1.A.√2.B.×  33、广告计划是关于未来广告运动的规划，并对广告运动的流程