中国微博客的媒体化转向研究综述

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1、中国微博客的媒体化转向——文献综述国内最早对微博进行描述的多为互联网发展的“瞭望者”，他们在微博还没走入中国主流文化之前就以分析微博鼻祖Twitter模式来对中国微型博客的发展进行展望，如史文迪的《Twitter碎碎念》（互联网周刊2007.5.5），许速的《“微型博客”的前世今生》（成功营销2007年11期），瞿旭晟与张志安的《Web2.0:从Facebook到Twitter》（新闻前哨2008年01期）等。在《“微型博客”的前世今生》中，记者许速将微博客留言比喻作甲骨文，骨片很多并且可以在短时间迅速传播。同时他认为在中国推特式服务应会比欧美更有发展空间，原

2、因在于同样字数的汉语比英语表达内容更完整、中国手机用户基数大且长期习惯于短信服务、热衷于闲聊和IM交流的上网习惯等。另外，这些文章都不约而同的提到了微型博客信息泛滥的问题，学者孙卫华、张庆永在《微博客传播形态解析》（传媒观察2008年10期）中提出由于微博信息的即时性、随意性、个人化、私语化会导致个人陷入到“心灵的广播带来的自我迷恋的快乐感”，甚至被微博客娱乐至死。对此我认为是从中国微博的存在状态来看，这种预测似乎过于悲观，作者没有区分微博用户使用微博的动机，更没有考虑微博客根植中国互联网之后出现的媒体化趋势，以及作为一种新兴媒体对舆论产生的积极带动作用。后来

3、的研究者基于“瞭望者”所作出的前期启示性研究，结合微博在近年来开始展现的强势态势，在信息经济、新闻与传媒、公安、政治、工业经济、互联网技术、文学等领域展开更宏观或细分研究。由于微博还算是新事物，已出版的以中国微博客为主角的相关著作很少，基本指向微博科学普及、技术实现以及盈利模式，以学术的角度看与本课题研究关系并不大。但是从中国学术文献网络出版总库收录的论文的数量上看，研究微博的论文数量却从2009年就开始呈现开始井喷态势，这与中国门户网站引领的第二代微博的崛起时间相一致。所以本篇综述仅在已公开发表的论文成果中，就与所选题目——《中国微博客的媒体化转向》密切相关

4、的研究结果进行系统梳理，分以下几个维度：1.探究中国微博热现象从目前来看，国内对微博热现象的研究多数是以微博的形态、结构、功能、特征以及信息传播模式的角度。研究者一般从国内外微博客服务的起源、发展、现状出发，描述微博掀起热潮的显性原因，如即时性、共享性、信息碎片化发布与裂变式传播等，以微博与博客、SNS、IM等web2.0应用的对比或者对比其与大众传播的不同来归纳微博的形态、结构和功能、特征，从而建构起微博研究的大体框架。其中思辨性的研究较多，如：谢岚《微博客的分级化传播模式研究》（新闻传播2010年12期），罗璀《分享和发现的力量——微博引发的“微革命”》（

5、新闻世界2010年08期），喻国明《微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能》（新闻与写作2010年01期），杨晓茹《传播学视域中的微博研究》（当代传播2010年02期），林小燕《微博客流行的学理思考》（新闻爱好者2010年11（下半月））等。其中喻国明教授在《微博价值：核心功能、延伸功能与附加功能》中提出微博的核心功能在于即时信息的发布与获取，而人际关系的构建和维护只能算是微博的延伸功能，并且微博用户是通过相对弱地契约关系联结成圈子，当圈子的核心由信息演变为纯粹的人际关系维护时，就可能会背离微博，更倾向于到SNS中继续发展。随后他的另一篇文章《微博：一种蕴含巨

6、大能量的新型传播形态》（新闻与写作2010年02期）从微博信息流动的角度将每位微博主作为一个节点，围绕节点与其他微博主连接成信息传播网络。当节点更新时，用户会做出回应，这个以该用户为中心的信息传播网络就会发生改变，这对更新信息的微博主是一样的，于是节点的变化会改变信息网络，这些用户的信息网络的动态变化加速了整个互联网信息的流动。持同样看法的还有学者张佰明，在他的《嵌套性:网络微博发展的根本逻辑》（国际新闻界2010年06期）中指出用户以自身为中心形成的社会网络与其他网络相互嵌套，认为与往所说的六度空间相比，微博平台上的中介数有可能更小，这是该文章从社会网络的嵌

7、套式拓展视角中阐述的。此外，张佰明还从产品功能的嵌套式开发和节点信息的嵌套式传播两个视角来为微博发展逻辑建模，独特地用“Humannode”一词将个人与节点捆绑，指出Humannode的存在特别是微博套娃式的评论转发功能使信息价值可以得到完整判断，这是微博信息传播的基本语法。在中国微博热现象探究中，实证研究较少，以内容分析为主，如夏雨禾的《微博互动的结构与机制——基于对新浪微博的实证研究》（新闻与传播研究2010年04期）。虽然该研究一开始作出的结论就有点漏洞（研究者选取的普通草根用户样本在整个样本数量中比率较小，因此核心用户主帖发的多并不能证明全体微博用户有

8、较强的主体意识），但还是通过分析表明微