[精品]博客营销研究综述.doc

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1、课程名称:论文题目:指导老师:作者：学号：年级：专业：零**年*月论文声明本文是在我大量阅读相关资料的基础上，结合自己的理解所作,为了完善论文内容所引用了相关资料，均在论文结尾处作出说明。论文中岀现的不当之处还望批评、斧止。在信息技术迅速发展的时代，互联网已经深刻改变着人类的生产生活，并且在可预见的未来，这种影响的深度将会进一步的加深。作为企业，为了更好的生存，不断的推广产品，时刻走在市场前沿，已经觉察到博客营销的重要性，并且很多企业已经开始大规模采取这种营销方式。博客营销是伴随博客的产生而产生的，有它自身的特点、发展历程、价值和作用，同时事物皆有利弊，博客

2、营销也存在这问题，这些问题或者有待解决，或者由于自身特点不可解决。然而不可否定的是博客营销对与企业的推动作用，企业需要积极面对挑战，通过优化营销组合策略，完成企业目标。关键词：博客营销企业营销营销策略发展特点价值博客营销的概念博客即weblog(网络II志)的音译，是互联网技术的重要应用，被认为是继电了邮件(E-mail).电子公告牌(BBS)、即时通讯(IM)Z后出现的第四种交流工具。随着博客广泛兴起，很多企业都借助博客平台开展营销，在博客上介绍、展示企业的产品，提高产品的销售和品牌知名度，让更多的人认识企业。博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知

3、识资源，通过网络传递信息，基于博客平台的新型网络营销手段，是对提高销傅量是一种新颖的、行之有效的方式。博客营销利用作者个人的兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。越来越多的企业已经充分认识到博客的特性，对特定博客的受众进行推而广之，并运用博客开展事件营销和公关活动，以引起受众高参与度和高关注度。博客营销的特点由于博客营销的目标相对精确、受众相对稳定、营销成木低廉等性质，所以博客营销所呈现的特点如下：(1)传播快速，影响力易扩大。实践证明，博客作为高端人群所形成的评论意见彫响瓯和影响力度越来越大，M客渐渐成为了网民们的“意见领袖”，引导着网民舆论潮流,对企业

4、品牌造成巨大影响。以新浪博客为例,如图(图片采集时间为2011/12/25)排名前二十的博客点击量均在两亿以上，最高的接近十八亿Z巨。而在这些博客屮，’新克恼喜豆壺里排行序号博客名博主点敎1徐小明的BLOG徐小明1,748,970z0002wu2198的BLOGwu21981,140,010,0003封紀De日子封祀De日子1,009?450,0004看庸理财井析师:91跚凯舉斯782,190,0005盼市风云股市冈云733,680,0006漓金弗偌淘金股海淘全客690,850,0007坏人也潟柔de陈话1淋调帘罕道人524,060,0008韩寒韩寒516,

5、760,0009309,720,00010卒承鹏卒承鹏295,700,00011老沙博育沙虽农292,740?00012别人放弃，我坚持！叶荣源277,120,00013冯矿佳《玫龙战法》冯矿佳252,400,00014当年明月的BLOG当年明冃233」30,00015耳角冃草的詡浪博喜224,690,00016Acosta-梆地阳进acosta224,260,00017百年一人的BLOG百年一人210,940,00018和家彖—和家家208,510,00019木辛奎木子变208」也00020苗全游戏-占豪的協咨博客203,750,000要么有直接的公开的企

6、业广告商，在其首页做展示广告；要么是有较为“含蓄”的广告客户，通过写些个人产品体验的文章发布软文广告。(2)受众稳定，目标销伟。每一个博客都有其不同的受众群，其读者往往也是一群特定的人，细分程度远超其他形式的媒体，广告定向相对准确，细分程度越高，广告的定向性就越准。以新浪博客为例，仅一级类目就包括近20种。瞬休育気％rr聘器騎帽M军事星座Mt家居育儿iilOb(3)“口口相传”，可信赖性好，博客在广告营销环节屮同时扮演特殊而重要的角色，既是媒体乂是博主个人，既是广播式的传播渠道又是受众群体的H主传播，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，放大传播效应。(4

7、)成木相对低廉，企业白主性强。博客营销不必像电视广告，需要巨额支出和复杂的审查程序。只要有台可以连接互联网电脑，就能在网络屮传播信息和接收信息。所以博客屮信息发布和信息接受的低门槛便利了消费者对产品的了解，也削减了金业的成本。(5)信息发布的灵活性和互动性。是否发布广告，通过什么形式发布，什么时候发布，是否更改内容等都可以企业依据白身情况而定，企业可以根据市场外部环境的变化可以随时变更和改动产品信息，而平面广告和电视广告一旦播出，很难改动，具有滞后性。博客营销还可以根据受众的反映与评价及时采取措施，与受众形成良好的互动作用，帮助企业不断接近市场，了解用户的想

8、法，时刻把握产品与用户Z间的距离。博客营销的价值和作