家电行业渠道全景：传统渠道夯实基础，电商布局已成熟，创新零售正绽放

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1、家用电器行业深度研究报告目录前言：1一、家电行业渠道：线上增速放缓，KA逐渐下沉，新零售正在开启2（一）线上增速开始放缓，线下渠道仍占主导2（二）线上格局：京东、苏宁、天猫三强鼎立，新零售正在开启3（三）线下格局：KA加速下沉拐点显现，传统经销商力量不容忽视4二、白电渠道结构较为稳定，厨电线上、工程端增速快，小家电线上占主导5（一）白电：渠道结构较为稳定，行业集中程度高6（二）厨电：线上占比持续扩大，精装渠道异军突起，低线城市潜力尚待开掘7（三）小家电：线上、线下渠道分化明显，线上销售占主导9三、创新、新零售渠道正当时，拥

2、抱行业渠道新变化10（一）家电“新零售”渠道变革：主要爆发于三四级市场，苏宁、京东、阿里三足鼎立10（二）苏宁系：“一大、两小、多专”布局，2020年目标开店2万+10（三）京东系：“京东帮”到“京东家电专卖店”，分级城市步步推进12（四）阿里系：“农村淘宝”到“天猫优品”，2021年覆盖15万村庄12（五）家电新零售渠道变革影响几何？整体可控，低层级品牌冲击较大13四、公司渠道：三大白电龙头各有特点，厨电抢占前端流量，小家电线上主导16（一）格力电器：经销商成立销售公司，传统经销渠道的代表16（二）美的集团：传统经销商扁

3、平化，T+3加快效率，积极拥抱新零售18（三）青岛海尔：自建渠道代表，大顺逛全渠道网络布局19（四）老板电器：深耕一二线KA渠道，关注三四线渠道下沉21（五）华帝股份：线下布局完善，电商和工程渠道增速快23（六）九阳股份：电商渠道成熟，线下以KA渠道为主25（七）苏泊尔：电商渠道影响力持续提升，大力开拓三四级市场26五、投资建议29六、风险提示29图表目录中国行政区划1家电全渠道市场规模变化（亿元，%）2线上线下整体市场规模变化2中国家电市场网购渗透率（%）32018年线上线下分品类市场规模情况32018年电商渠道线上各平

4、台销售占比（%）32018年电商渠道线下各平台销售占比（%）3品牌商、平台商布局低线市场情况42018年家电渠道结构全景4图表1：图表2：图表3：图表4：图表5：图表6：图表7：图表8：图表9：请参阅最后一页的重要声明家用电器行业深度研究报告图表10：图表11：图表12：图表13：图表14：图表15：图表16：图表17：图表18：图表19：图表20：图表21：图表22：图表23：图表24：图表25：图表26：图表27：图表28：图表29：图表30：图表31：图表32：图表33：图表34：图表35：图表36：图表37：图表3

5、8：图表39：图表40：图表41：图表42：图表43：图表44：图表45：图表46：图表47：图表48：图表49：图表50：2008-2017年苏宁三四级市场门店数变化情况5部分家电品类农村城镇保有量情况（单位，台/户）52015-2018年白电（空冰洗）线上占比变化（%）62015-2018年空调线上零售额占比变化情况（%）62015-2018年冰箱线上零售额占比变化情况（%）62015-2018年洗衣机线上零售额占比变化（%）62019年1-5月重点品牌市占率（%）62014-2018年厨电分品类市场规模变化（亿元）7

6、2015-2018年厨电各渠道零售增速变化（%）82015-2018年厨电各渠道占比变化（%）82018年精装修商品住宅配套部品配套规模及变化82019年前19周累计重点品牌市占率82016-2019E小家电市场规模及增速（亿元，%）92019Q1小家电分品类线上、线下渠道占比（%）92019Q1小家电分品类线上、线下零售量增速（%）102019Q1小家电分品类线上、线下零售额增速（%）10苏宁易购自营店11苏宁家电3C专业店11苏宁新零售门店布局11京东家电专卖店12京东家电专卖店12京东线下渠道布局12天猫优品服务站1

7、3天猫优品服务站13空调行业分层级市场销售占比14主要空调公司分级市场市占率15主要空调公司分级市场市占率15格力电器线上、线下渠道结构17格力电器渠道建设大事记172009-2018年格力电器存货周转情况182009-2018年格力电器前五名客户销售额占比18美的集团线上、线下渠道结构19美的集团渠道建设大事记19青岛海尔线上、线下渠道结构20青岛海尔渠道建设大事记202009-2018年青岛海尔存货周转情况212009-2018年青岛海尔前五名客户销售额占比21老板电器线上、线下渠道结构22老板电器渠道建设大事记222

8、009-2018年老板电器存货周转情况232009-2018年老板电器前五名客户销售额占比23请参阅最后一页的重要声明家用电器行业深度研究报告图表51：图表52：图表53：图表54：图表55：图表56：图表57：图表58：图表59：图表60：图表61：图表62：华帝股份线上、线下渠道结构24华帝股份渠道